夏普手機第三次入華 主攻全面屏市場

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 鄭淯心8月8日，夏普手機發布新品全面屏手機「AQUOS S2」。

這是夏普手機第三次試圖進入中國市場，而前兩次均以失敗告終。

富士康科技集團副總裁、夏普手機全球CEO羅忠生稱「此次是正式回歸中國市場」。

此次回華，夏普手機的重要合作夥伴為京東。

夏普兩次入華折戟

從2000年發布全球第一款搭載攝像頭的手機J-SH04，到第一支百萬像素手機J-SH53，再到2013年推出全球首款全面屏手機EDGEST-302SH，夏普在手機領域曾擁有輝煌的創新歷史。

但在中國市場，夏普歷史上曾經兩次進入中國市場，又兩次退出。

第一次折戟是2003年，當時諾基亞、波導、摩托羅拉、阿爾卡特等等品牌如日中天，夏普難以抗衡本土品牌的成本優勢，於2005年與京瓷、松下等日系手機廠商一起退出了中國市場。

2008年，夏普回歸中國大陸市場，但同時，蘋果、三星開始發力，國產品牌也開始從功能機向智能機轉型。

當時夏普手握LCD液晶面板技術，集中大量資源發展高品質LCD面板。

然而隨著iPhone的誕生，LCD面板市場得到了空前的發展，競爭也日益激烈。

為了爭奪下游市場，LGD和JDI掀起了價格戰，而此時夏普卻拒絕參加價格戰。

2011年，夏普集團財報出現了赤字，在2013年再次離開中國。

2015財年，夏普虧損已高達2000億日元。

2016年，鴻海集團正式宣布收購夏普集團。

手機廠商大戰進入全面屏時代

8月8日夏普發布的新款AquosS2手機採用5.5英寸（2040×1080）的全面屏設計，屏占比為87.5%。

國內比較出名的第一款全面屏手機是去年 10 月發布的小米MIX。

該款手機取消了螢幕上方的聽筒和距離傳感器等組件，將前置攝像頭移到螢幕下方，從而讓螢幕顯示區域最大化。

不同於小米MIX，夏普此次推出的夏普AQUOS S2首次採用異形全面屏設計，採用異形切割技術，嵌入式攝像頭、定製傳感器、隱藏式聽筒。

全面屏設計目前被諸多手機廠商看好。

據媒體曝光信息，今年下半年三星 Note 8、蘋果新 iPhone 也會用上全面屏。

國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2017 年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量同比下降 0.4%，位列前五的除了蘋果均為國內企業，前五大品牌占據市場份額達到73%，留給其他品牌的市場空間僅為23%。

並且消費者對於夏普手機的認知程度不夠，羅忠生承認這也是一個障礙。