華為手機在歐洲市場受挫,三星得利、小米出貨量暴增

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8 月 12 日,市場調研機構 Canalys 發布了最新研究報告,報告顯示了智慧型手機在歐洲市場的份額。

其中,歐洲市場份額占比最大的是三星,增長最快的是小米。

受美國出口禁令影響,谷歌與華為暫停合作。

歐洲消費者擔心無法使用谷歌系應用,對華為手機有疑慮。

市場機構Canalys數據顯示,2019年Q2,華為在歐洲手機市場的出貨量同比下滑了16%至850萬台,市場份額由上年同期的22.4%降至18.8%。

三星迅速搶占市場,出貨量暴增20%。

小米則在公開市場、線上渠道之外,越來越受到運營商支持。

Canalys數據顯示,2019年Q2,三星出貨1830萬台,同比增長了20%,市場份額由上年同期的33.9%增長至40.6%,為其五年來最好的水平。

被制裁之前,華為是歐洲智慧型手機市場上增長最快的企業,大有趕超三星之勢。

市場機構IDC數據顯示,2019年Q1,華為在歐洲市場出貨1350萬台,同比增長66%,市占率達到25.39%,距離三星僅4.08個百分點。

同期,三星的出貨量則出現下滑。

現在,三星手機依然是歐洲市場出貨量冠軍。

市場普遍認為,三星和華為都是定位於中高端客戶,華為被制裁後,三星正積極搶占華為的市場。

Canalys分析師Ben Stanton在報告中指出,三星迅速利用了華為被列入美國實體名單的機會窗口,在與區域大型零售商和運營商的溝通中,將自己定位為更為穩定的可以替代華為的供應商。

2019年5月16日,美國商務部正式對華為及其68家子公司實施出口管制,美國公司須獲得美國商務部的許可證,方可向華為出售美國產品和技術。

隨後,谷歌、微軟等美國公司暫停與華為合作。

谷歌暫停合作,直接影響了華為手機在海外市場的銷量,尤其是西歐等已開發國家市場,消費者因為擔心華為手機未來不能使用谷歌的搜索、地圖、視頻等網際網路服務,延遲了購買決定。

但在中國等市場,由於消費者對谷歌服務依賴不大,華為受到衝擊較小。

同樣定位於高端市場的蘋果,在歐洲市場則持續下滑。

據Canalys數據,2019年Q2蘋果手機出貨量同比下滑了17%,份額跌至14.1%,排名第三。

出貨量下滑也進一步拖累了蘋果在歐洲市場的業績,該季度內,蘋果在歐洲整體收入同比下滑了1.75%。

實際上,自2017年以來,蘋果手機市場份額一直不見起色,其全球第二的地位已被華為頂替。

市場普遍認為,創新力減弱、越來越高的售價以及越來越激烈的競爭,是蘋果手機持續下滑的主要原因。

值得注意的是,小米手機該季在歐洲市場表現出色,其出貨量同比增長了48%至430萬台,成為季內歐洲市場上增長速度最快的手機品牌。

小米手機目前在歐洲市場份額排名第四,市占率達9.6%。

Canalys分析師賈沫在報告中指出,小米在歐洲市場的核心優勢,仍是價格敏感的市場,主要在線上渠道和公開市場。

但賈沫也提醒,小米已經越來越受到主要電信運營商的信任和支持。

「三星如果變得過於強大,並不一定符合分銷渠道的利益。

出於這個原因,主要分銷商、零售商和電信運營商正在積極尋找替代品牌來填補空白,並儘可能降低他們對三星的依賴。

」賈沫說,小米最初沒有得到西歐運營商的青睞,是因為其渠道利潤率較低,但隨著歐洲小手機品牌逐漸消失,運營商與小米合作的需求在持續增長。

此外,小米布局5G較早,這有助於促進新的運營商合作。

「歐洲市場少了華為這樣一個競爭對手,三星、小米這些手機品牌很自然地都會『衝上去』。

」第一手機界研究院院長孫燕飈稱。

華為手機以歐洲、中國兩大市場為雙中心,不少手機新品經常是在歐洲國家先舉辦發布會。

若美國禁令一直不解除,與谷歌合作長期難恢復,無疑將給華為消費者業務帶來巨大影響。

多家市場機構曾預測,因海外市場受阻,華為手機2019年總出貨量預計會下滑兩至三成。

華為創始人任正非6月在接受媒體採訪時也表示,預計2019年海外市場出貨量將下滑40%,也就是減少4000萬台左右。

華為已經開始做持久戰準備。

8月9日,華為在東莞召開開發者大會,正式推出可替代谷歌安卓和微軟Windows作業系統的鴻蒙OS。

鴻蒙是通用型作業系統,可用於多種設備,將最先在華為電視類產品上使用。

若美國不允許華為使用安卓系統,華為稱可將手機一夜間全部升級到鴻蒙。

問題是,如何培育生態?華為方面表示,準備投入10億美元,成立激勵基金,去鼓勵開發者發展鴻蒙生態,其中80%或會用在中國以外。

任正非期望,消費者業務能在兩三年完成這一補洞任務,「生態構建不是一朝一夕的事情,我們做好『長征』的準備。

」 他還呼籲「中國網際網路公司一起出海」,認為這些公司在國內做的好,在海外也一定能做好。

(文章來源:財新)


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