三星中國「末路」？小心「以退為進」｜浙商銳評

10月2日，三星宣布停止在中國生產手機產品，與此同時，三星位於廣東惠州的工廠已經停工關閉。

對於三星來說，被關閉的這家工廠有著特殊的意義：1992年，三星手機首次在中國投資辦廠，選址就在惠州。

這裡是三星手機向中國拓展生產線的第一步。

數年之後，惠州工廠就成為三星全球最大的手機生產基地，生產三星最暢銷的Galaxy、note系列，還有翻蓋商務高端手機三星w系列等等。

至此，惠州成為三星手機在中國的起點，也是其終點。

至於關閉手機產品的原因，三星解釋稱，主要是由於來自中國國內的競爭日益激烈。

一時之間，三星「敗走說」流傳開來。

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是敗退，也是調整

三星真的「敗走」了麼？在筆者看來，三星手機「出走」中國，確有局部失利的考慮，也有全局調整的因素。

雖然三星不再在中國生產手機產品，但對於中國品牌而言，也不必為此大鬆一口氣，需知，「莫為浮雲遮望眼，風物長宜放眼量。

」

對於三星而言，中國市場確實是「甜蜜的憂傷」：過去，三星手機曾在中國市場擁有輝煌的戰績，2013年，三星成為中國市場最大的手機廠商，其在華市場的份額高達22%，領先第二名10個百分點。

不過，一切已是明日黃花。

如今，隨著國內手機品牌的崛起，三星、蘋果等國際品牌生存空間正在不斷縮小。

2018年，三星在中國市場份額僅剩可以忽略不計的0.8%，在今年一季度剛剛重回1%，達到1.1%，出貨量只有100萬台。

然而，放眼國際市場，不難發現，三星依然是智慧型手機行業舉足輕重的「大佬」：2018年全年，三星占據全球智慧型手機出貨量第一位；2019年第二季度，三星銷量7630萬台，華為銷量為5870萬台，蘋果為3800萬台。

在部分地區，三星暫時處於壟斷的地位，它以高達40.6%的市場份額牢牢占據歐洲智慧型手機市場的榜首；其次市場占有率為18.8%的華為；接著是銷售量持續疲軟的蘋果。

不過，中國市場的敗北，確實給三星扯了「後腿」：2018年全年，全球智慧型手機共出貨14億台，同比下降4.1%；排名第一的三星出貨量為2.923億台，同比下降8%；而排名第三的華為手機出貨量2.06億台，同比增長了33.6%。

2019年上半年三星手機業績的增長，也與華為目前處於調整期不無關係。

對於三星而言，在全球市場上，華為等中國品牌智慧型手機的追趕態勢明顯，如芒刺在背；在中國市場，更是被「聯手」擠壓，以至拖累了全局業績。

調整是必然的動作。

如1992年，三星來到惠州設廠一樣，現在，它把目光移到了勞動成本比中國更低的國家：越南、印度等地。

在越南，三星有8家工廠，投資額高達173億美元，並且還在加大投資，力爭將越南打造成三星全球最大的手機生產基地。

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新一輪的競爭

三星關閉在中國的手機工廠，並不意味著中國手機品牌就能高枕無憂。

相反，可以預見，隨著三星調整其全球生產戰略，未來，智慧型手機市場競爭格局也有很大可能進入調整期。

與此同時，由於眾所周知的原因，華為目前正處於一個無美供應鏈的轉型時期，可能影響其在全球的銷量。

這也將是未來一段時間內，國內不少手機品牌可能面臨的困境。

另一方面，手機業務只不過是三星的一塊業務內容。

輕言「敗退」，可能會落入狹隘的視角，失去對全球市場及產業鏈上下游的客觀判斷。

讓我們來看這一組數字：2018年，三星電子全年營收達到243.77萬億韓元（1.44萬億元），利潤為58.59萬億韓元（3460億元），利潤率為24.03%。

營收是華為的2倍，利潤是華為的6倍。

其中，三星電子的主要利潤來源仍舊是半導體，占比超過70%，包括DRAM內存晶片和NAND Flash快閃記憶體晶片。

作為一家披著手機外衣的半導體公司——從SOC晶片、NAND、DRAM、OLED螢幕、CIS，甚至電池，三星都包攬了，在智慧型手機產業里，能做到如此硬體垂直整合的，僅此一家。

在全球存儲廠商中，三星、美光和SK海力士共坐江山，內存的定價權始終掌握在這些頭部玩家手中。

雖然惠州工廠關張大吉，但三星在中國的投資並未止步，甚至正在悄然增長，其投資領域主要集中在半導體行業：2012年，三星在中國尖端產業投資占總投資比重的13%，在2013年到2018年期間，三星向中國新增投資額已達到228億美元，摺合人民幣1600億。

而這其中，尖端產業領域投資占比從13%猛增到55%。

其中半導體、液晶面板、動力電池等技術項目投資超200億美元。

目前，三星正在天津等地加快建設車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)、動力電池生產線等新項目，新增高端製造方面的投資達24億美元(約合人民幣162.6億元)。

可以說，對於中國智慧型手機品牌而言，與三星的競爭仍將持續，並且將在更廣闊的領域展開。

現在，還遠未到可以鬆一口氣的時候。

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