2018年末——智慧型手機市場的寒冬！

2018年第四季度中國智慧型手機市場迎來了最嚴酷的寒冬。

11月初市場調研機構Counterpoint Research發布了最新的研究報告，報告顯示2018年Q3季度智慧型手機市場全球出貨量3.86億台同比每年下降3%，三星仍然是全球出貨量第一，但每年出貨量都不斷下降，華為再一次爆發增長，超越蘋果成為全球出貨量第二。

今年Q3季度全球前10大手機廠商占據全球79%的市場份額，剩下21%有600多家小品牌競爭。

三星手機繼續以19%的市場份額引領智慧型手機市場，不過三星手機出貨量已經連續四個季度下滑。

有意思的是蘋果手機出貨量同比去年相差不大，市場份額12%稍落後華為13%的份額，但收入增長29%，而且手機平均售價達到了793美元，創歷史新高。

在這個智慧型手機的寒冬當中，各大品牌的競爭會更加劇烈，馬太效應進一步體現，強者愈強，小品牌如不能找到新方向就會被迫出局。

中國,美國,西歐等這些發達市場占據了智慧型手機出貨量的一半，但連續3個季度這些市場的銷量都出現了下滑，說明這些市場已經開始疲軟。

用戶對那些沒有意義的所謂創新感到失望，也讓用戶的換機周期更長。

雖然中國國內的手機出貨量下滑，OPPO,VIVO,小米的智慧型手機出貨量也達到了新高。

2018年Q3季度華為全球出貨量五千萬部，位居全球出貨量第二。

這說明中國手機品牌找到了新方向開始減少本土市場的依賴，進一步向亞太國家和歐洲擴張。

智慧型手機市場的再一次增長可能需要等到商用5G技術的普及。

基本上中國的商用5G都會在2020年左右推廣，但商用的5G手機各大廠商都會在2019年提前推出。

雖然支持5G網絡的手機會提前推出，但用戶想要用5G網絡仍然需要等待運營商推出5G網絡服務。

2018年也算是百花盛開一年，各大手機廠商都推出了自己非常亮眼的產品，vivo的new，OPPO的fine X，華為的P20Pro等等這些創新性強的產品也為廠商打下了極好的口碑，出貨量再一次增長。

但時間來到Q4季度，來到2018年末，一方面現在智慧型手機使用壽命延長，一方面明年將會有支持5G網絡的手機陸續推出，這也使得有不少消費者選擇了等待。

既然手機越來越趨同。

手機廠商們也開始不余遺力的製造差異化，細分市場，打出機海戰術。

遊戲手機又一塊是廠商們看中的香饃饃，小米的黑鯊手機，努比亞的紅魔手機，華碩的ROG遊戲手機接連出世。

還有就是大屏手機，小米的max3，華為也是推出榮耀8X MAX,暢享MAX針對有大螢幕需求的人群。

機海戰術一時間大行其道，粗略計算僅華為（包括榮耀）一家在2018年就發布了二十多款機型，涉及市場上至萬元下至百元，讓人眼花繚亂，小米（包括紅米）也是有多條產品線,有些機型的功能特色相似度很高，覆蓋的人群也是非常相似。

這樣的戰術好處是覆蓋更多人群，細分有需求的小市場，也是在這個智慧型手機的寒冬里多吃一份。

但這樣機海大量鋪貨也為經銷商增加了負擔，手機更新疊代太快，本來半年更新一款手機，現在基本上兩三個月就會有一款新機發布，上一款還沒有消化完，新款就緊接而至，而且新款配置和兩三個月的前款一樣甚至更好，性價比更高。

這樣線下經銷商就不得不承受跌價的損失，增加了成本。

現在線下經銷商基本上都不單單只是銷售手機，配件等產品，經銷商們還和其他公司合作開展了其他業務，如維修，分期，回收舊機，與保險公司合作銷售碎屏保險，與運營商合作銷售綁定型手機套餐等等，這些本來只是增加收入的附加業務，但隨著2018年智慧型手機市場的整體下滑，線下經銷商開始越來越倚重這些附加業務來增加收入。

智慧型手機沒有大的創新；國產廠商減少對本土市場的依賴,擴展海外市場；5G的即將到來；手機廠商的差異化機海戰術；消費者的對產品的眼花繚亂和迷茫，這些都是智慧型手機市場寒冬的原因。

智慧型手機市場的回溫又會在2019上半年開始，手機廠商們會陸續推出支持5G網絡的手機，並以5G到來為口號開始宣傳，調動消費者對5G的熱情。

等到2019年下半年運營商推出5G網絡，這時智慧型手機市場又會迎來一次大幅度增長，2020年智慧型手機的5G熱潮將會達到高峰。