vivo年度旗艦NEX全新發布，「以創新激發市場活力」

每經記者 王晶

增長乏力，中國智慧型手機市場加速了優勝劣汰，"馬太效應"愈發明顯。

近日，手機市場各統計數據陸續發布，懸殊的對比數據是近年來市場激烈競爭的一面鏡子。

不過，以華為、OPPO、vivo為代表的中國市場頭部競爭者格局依然牢固，上述三家廠商在2018Q1期間分別以23.8%，18.5%和16%的市場份額成為中國手機行業的前三強。

值得一提的是，作為國內智慧型手機市場的前三甲，vivo近年來的成績非常出色。

對此，有研究機構甚至斷言，"以vivo為代表的中國安卓手機廠商的成功已經對蘋果在中國市場的表現構成了更大的威脅。

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對於vivo快速獲得市場份額的原因，引發了行業內眾多參與者的思考，很多人試圖簡單地抽象出vivo成功的關鍵，渠道和娛樂營銷被反覆提及，但這僅僅是表象。

事實上，vivo對提升用戶體驗和技術創新等方面投入了巨大的熱忱。

創新驅動vivo穩居國內前三

受市場飽和、換機潮結束等因素影響，中國智慧型手機行業的出貨量持續下滑。

根據IDC此前發布的2018Q1數據顯示，全球智慧型手機市場出貨量達到3.361億部，同比下降2.4%；中國市場智慧型手機出貨量跌破1億部。

調研機構GFK將中國目前的手機市場概括為由原來的"倒三角"演變為"T"型格局，即頭部品牌繼續擴張產品線，高中低價位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規模受限，小品牌產品與消費者形成斷層，渠道難以滲透，市場活力大幅減弱。

不過，在"T"型格局下，手機市場的"馬太效應"卻在進一步增強。

記者注意到，以華為、OPPO、vivo為代表的中國市場頭部競爭者格局依然牢固。

而vivo作為國內智慧型手機市場的前三甲，近年來的成績非常出色。

2017年，vivo出貨量達到8110萬台，占據了國內17%的市場份額。

其中，僅X20一個單品系列，銷量就達到了1000萬台，而去年10月，vivo X20甚至一度創下1秒賣出1 台的好成績。

今年，vivo繼續保持了快速增長的態勢，3月剛剛發布的vivo X21手機在次月的暢銷排行榜中，就順利摘得了桂冠。

對於vivo快速獲得市場份額的原因，引發了行業內眾多參與者的思考，很多人試圖簡單地抽象出vivo成功的關鍵，渠道和娛樂營銷被反覆提及，但這僅僅是表象。

事實上，vivo對提升用戶體驗和技術創新等方面投入了巨大的熱忱。

而這點，從vivo 6月12日發布的旗艦系列產品-vivo NEX上便可窺見。

近日，vivo發布了整機屏占比高達91.24%的新品NEX。

據記者現場了解，該新品最大的亮點便是手機廠商首次實現了無劉海的全面屏設計，vivo稱其為"零界全面屏"。

眾所周知，從去年9月開始，在iPhone X的強示範效應下，"高顏值、大螢幕、寬視野"的全面屏手機成為了當下智慧型手機行業最火的關鍵詞，幾乎所有手機廠商都陸續發布了全面屏手機。

不過，不少網友卻並不買這類"劉海屏"的帳，有網友留言稱，"不管你喜不喜歡，劉海就在那裡"、"廠商的劉海設計跟風是一種病態的發展"等等，就連iPhone X的"齊劉海"也在上市後被戲謔和吐槽。

實際上，在全面屏的風潮下，廠商的"劉海"設計也是一種無奈之舉。

一款手機正面除了螢幕外，還集成了其他的功能塊，比如：前置攝像頭、距離傳感器、天線、聽筒以及指紋識別塊等等。

以iPhone X為例，其"劉海"里就被蘋果塞進了包括紅外攝像頭、泛光燈、距離傳感器、環境光傳感器、聽筒、麥克風、正面攝像頭和光點投射器等在內的一系列零部件。

從當前的技術來看，想要100%實現屏占比，就需要對一系列元器件進行"全面屏化"。

顯然，現階段的技術難度還比較大。

"零界全面屏"誕生

不過，在行業紛紛借鑑蘋果的設計時，vivo卻另闢蹊徑的開始思考，"如果在不跟隨蘋果的前提下，vivo是否有能力走出符合自己節奏的科技創新+時尚之路？"基於此，vivo NEX全面屏系列手機誕生了。

事實上，vivo為了達成無劉海的效果，NEX開創性的採用了很多特殊的設計方案。

其中，就升降式前置攝像頭來說，vivo工程師在機身頂端部署的這顆800萬像素的升降式前置攝像頭，通過全新的微傳感系統，以極其精密的微型步進馬達，搭配獨立驅動IC和精密控制算法，精確控制升降行程，流暢安靜，自拍時可快速升起，符合用戶自拍習慣。

而為了兼顧美感與通話質量，NEX還採用全螢幕發聲技術來替代傳統手機的開孔聽筒方案，通過微震動單元驅動上方螢幕集中發聲，用戶可收穫更飽滿的低音與更柔和的高音。

此外，vivo還搭載了第三代螢幕指紋技術，令解鎖、支付等螢幕指紋操作體驗更加流暢。

值得一提的是，vivo NEX的高科技感並不僅僅停留在提升視覺方面，其超級智慧AI--Jovi更凸顯了vivo對於未來智能終端體驗的思考及布局。

記者注意到，此次vivo NEX上搭載的升級版智能語音助手Jovi比以往更"懂你"。

vivo產品總監黃韜表示："AI是未來整個vivo品牌非常核心的一個技術和發展方向。

Jovi將作為連接所有vivo用戶和數字世界之間的橋樑，無論是圖像、視頻還是其他應用，所有數字方面的內容都可以通過Jovi來進行交互。

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事實上，新版Jovi支持低功耗待機，採用全局語音及機身左側的Jovi專屬按鍵兩種喚醒方式，其指令已經適配幾乎所有常見應用及高頻使用場景。

通過強大的人工智慧引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務。

而且，隨著用戶使用時間、頻次的深入，Jovi還將通過不斷自我學習與優化，為用戶提供更舒適的智慧生活體驗。

新戰略驅動技術領先

據vivo高級副總裁倪旭東介紹，NEX是vivo為追求前沿科技體驗的消費者推出的高端產品系列，寓意著突破和未來。

在智慧型手機行業普遍創新放緩，聚焦局部優化的背景下，vivo希望以一款更具顛覆性的科技產品讓未來更近。

而在業內人士看來，vivo NEX集成的行業領先性能及科技水準，不僅代表著vivo日漸強大的科研實力，也折射出vivo對於智慧未來極具前瞻性的解讀。

與此同時，它也是vivo開啟智慧未來征程的起點，會為企業賦予更為突出、穩固的科技標籤。

值得注意的是，vivo的成功並非是偶然，如果總結全球前五大手機品牌上升和滑落的規律，就會發現，研發創新對廠商發展的重要性。

以蘋果為例，自蘋果2007年發布iPhone之後，其手機出貨量和市場份額就一路高歌猛進，但近年來，由於iPhone的創新乏力以及國產智慧型手機廠商的不斷追趕，iPhone在大中華區的銷量開始出現下滑，甚至一向忠誠度很高的果粉也陸續轉向安卓陣營。

從以前的保守跟隨到現在對技術的積極，vivo的改變其實在快充、3D玻璃蓋板、屏下指紋識別等黑科技方面就可以看出。

"vivo不少手機機型的外殼均採用了3D蓋板，而蘋果直到現在，仍然採用的是2.5D蓋板。

3D蓋板與2D相比，不僅美觀、手感好，而且成本也更貴。

兩者最大區別在於，3D上量難度較高。

3D電子蓋玻璃要熱彎，但每套熱彎模具一天只能做1000多個，要達到日均10萬個，同時需要100多套模具生產，而每個模具只能用100次左右。

可能是因為產量方面的問題，蘋果最終沒有採用這套工藝，但我們要把這種令消費者喜愛的東西充分利用起來。

"vivo產品總監黃韜說道。

除了3D蓋板，屏下指紋識別則是更為典型的案例。

早在2017年開始，vivo便在全球範圍內尋找屏下指紋識別的供應商，以期跨越蘋果、三星等手機公司都未能解決的技術門檻。

今年3月，vivo X21率先發布了基於屏下指紋識別的手機，引發了業內和消費者的廣泛關注。

vivo產品總監黃韜說到：我們在各個產品線的整體戰略選擇上有偏重，NEX重點講的是它的AI性能、創新科技這塊，至於拍照和圖像我們重點會在X系列產品上挖掘，我相信今年下半年大家會看到vivo在X系列上面會有一些非常領先的關於拍照、圖像算法的新技術。

技術上領先的背後，是vivo新戰略的指導。

2017年4月，vivo召集了手機行業頂尖的供應商，告訴他們vivo的合作方式和合作節奏要調整。

簡單來說，vivo要重注加碼科技創新，一改之前的技術跟隨策略，在涉及手機創新的關鍵領域提前布局，要把技術跟蹤、合作的周期提前到18個月，甚至36個月。

在上個月的5月18日，即vivo的供應商大會上，其再次將創新作為核心議題之一。

研發投入對產品節奏的支撐能力、自研自產對供應鏈的控制能力、20多年市場鋪設換來的零售服務能力等，共同造就了如今vivo的厚積薄發。

對於去年出貨量達到8000多萬部的vivo來說，2018年註定是競爭激烈的一年，技術和服務勢必成為各大手機廠商角逐的焦點，而年輕的vivo還將留給人們更大的想像空間。