這個沒有工廠的服裝品牌憑什麼趕超優衣庫，成為銷量第一！

去年下半年中國的傳統服裝行業受到了巨大打擊，10個品牌關電超過10000家，但是一個品牌一直在擴店。

每月保持100家的擴店速度，在全國的門店已經達到了4237家。

在2017年雙十一那天海瀾之家打敗了優衣庫，奪得了男裝銷量榜第一。

銷售額達到了4個億。

這個品牌就是海瀾之家。

海瀾之家的服裝設計，怎麼說呢，不能算多麼時尚，但也不至於很low。

而真正讓海瀾之家保持野蠻生長的，是其先進的運作模式!絕大部分服裝品牌都是自己做產品設計，委託代工廠進行生產，再和經銷商以及加盟商一起搭建銷售渠道。

但海瀾之家完全不同，基本不設計產品,絕大部分產品都是從全國數百上千家供應商那裡賒帳訂貨而來。

「一年只逛倆次」和「男人的衣櫃」口號，到底是憑什麼打敗優衣庫的呢?

其實這個品牌是沒有工廠的

1. 就是海瀾之家代言人上面的改變。
   
   為了爭取年輕市場，海瀾之家還邀請了林更新、陳曉等當紅小鮮肉加盟代言。
   
   那句由林更新說的「今年冬天，我的衣櫃只有大衣」的話，海瀾之家才真正火了起來。
   
   

2. 另外就是價格上和口碑上，「一年兩次」、「男人衣櫥」，應該說，海瀾之家一開始就找准了用戶接口和消費習慣，堅定主打男裝市場，著眼於三四線城市，價格親民且從不打折。
   
   

3. 此外，海瀾之家還進行轟炸式營銷——不光狠砸央視廣告，還增加網絡曝光率，搶占綜藝節目，如冠名贊助了《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》等節目。
   
   在網絡上，海瀾之家的投入遠超其他服裝品牌。
   
   

4. 還有就是店面裝修風格的改變，前段時間海瀾之家的店面進行了改裝，比以前真的是看著順眼多了。