智慧商顯行業風起雲湧，淺析主流安卓主板產業鏈

從單機到網絡，從windows到安卓，從封閉到開放，安卓主板為商顯行業帶來了全新的生態。

大數據、人工智慧、物聯網等技術賦予了商顯智慧，讓商顯設備更為智能。

新一輪行業內的技術爆炸已經開始了，在風起雲湧之際，作為技術承載核心的主板成為行業前進的重要動力，而各大主流安卓主板方案商也各顯神通，在各細分行業里發揮重要作用。

想要了解商顯行業的安卓主板產業鏈，就得從產業鏈的構成說起。

商顯行業的安卓主板產業鏈包括了ARM架構、安卓系統、晶片原廠、主板方案商、整機廠商等。

雙A架構

熟悉商顯主板的人對雙A架構都不會陌生。

ARM+Android的架構設計比起Intel的X86架構，更適合於商顯行業，雙A架構具備更高的性價比，更低的功耗，更開放的系統，更豐富的生態。

• ARM

英國ARM公司是全球領先的半導體智慧財產權 (IP) 提供商。

全世界超過95%的智慧型手機和平板電腦都採用ARM架構。

從誕生到現在為止基於ARM技術的晶片有600億顆，其技術具有性能高、成本低和能耗省的特點。

• 安卓系統

谷歌Android是一種基於Linux的自由及開放原始碼的作業系統，主要使用於移動設備，如智慧型手機等。

Android公司誕生於2003年，到2005年由谷歌公司收購併繼續研發，2007年11月5日，谷歌公司正式向外界展示了這款名為Android的作業系統，並且建立了全球性聯盟組織，包括34家手機製造商、軟體開發商、電信運營商以及晶片製造商，並與84家硬體製造商、軟體開發商及電信營運商組成開放手持設備聯盟，共同研發改良Android系統。

Google以Apache免費開源許可證的授權方式，發布了Android的原始碼。

晶片原廠

晶片，又稱CPU，是主板的核心，晶片的品質決定了主板方案的性能和穩定性。

進入商顯行業的晶片原廠經過一番廝殺後，基本格局已經明晰：

• 中低端晶片原廠——全志科技

成立於2007年的全志科技，是最早進入商顯行業的晶片原廠，在2011年推出了第一顆平板處理器A10，並迅速成為行業第一。

全志是國內最具實力的晶片設計廠商之一，但其更專注於移動顯示終端和物聯網小設備上，對於商顯行業日益增長的性能需求和高端反饋，並沒有更多的投入和持續的產品更新，導致其在商顯行業的產品多以中低端為主。

基於全志A20的視美泰IoT-20A多媒體廣告一體機控制板

• 高端晶片原廠——瑞芯微

作為國內老牌集成電路設計公司，成立於2001年的瑞芯微擁有雄厚的研發實力，繼與全志在平板顯示行業相愛相殺之後，瑞芯微同樣瞄準了正在崛起的商顯行業，在短短數年裡瑞芯微就為商顯行業輸送了包括3188、3128、3368、3288、3399等多款經典晶片。

比起全志的A17、A72，瑞芯微的晶片架構更高端，性能表現也更具說服力。

但瑞芯微的晶片開發資料不太規範，使得產品的開發難度比較大，後期對整個產品生態的支持準備也不太充分，這就更考驗方案商的實力，也是對瑞芯微發展的一個制約。

基於瑞芯微RK3288的視美泰IoT-3288A 數字標牌人工智慧主板

• 王者——聯發科（MTK）/海思

作為移動顯示晶片的王者，這二者的研發實力毋庸置疑，無論是海思還是MTK方案，晶片往往集CPU/GPU/GPS/4G通話等於一體，功能強大且性價比高。

但由於商顯行業體量尚不足，因此雙方均只涉足商顯行業的部分細分領域，僅僅局限於標準廣告機、商用電視等領域，要走到定製化的商顯市場，可行性暫時不大。

主板方案商

主板是商顯設備的核心，這就決定了主板方案商在整個產業鏈當中承上啟下的關鍵位置。

商顯行業走向網絡化、智能化的過程中，一部分主板方案商憑藉其技術優勢等成功在商顯行業中奪得一席。

• 視美泰

對於整機廠商來說，最熟悉的就是直接打交道的主板方案商，而在一眾主板方案商當中，最熟知的當屬業內出貨量第一的視美泰。

約七成的商顯設備使用的都是視美泰的主板方案。

視美泰成立於2008年，最早在業內的稱呼是國微，主要是由於視美泰的主創團隊脫胎於國微，並且視美泰位於國微大廈。

在商顯行業，視美泰算是後起之秀，在2011年才開始正式進軍商顯行業，但卻是商顯行業最早的安卓商顯主板方案商之一，擁有雄厚的研發實力和豐富的行業經驗。

從全志到瑞芯微，從低端、中端到高端，視美泰的產品線非常完善；從標準數字標牌到行業細分，產品覆蓋的範圍廣，專業化極強。

• 朗國電子

朗國誕生於2013年，是目前一線主板方案商里屬於新鮮血液。

朗國在電視主板、IPTV、安卓TV等領域取得了不錯的成績，並且延伸到商顯領域，推出了針對於智慧商顯的安卓主板解決方案，涵蓋了商用廣告顯示及交互一體化方案，智能健康管理服務，智能教育及辦公應用管理解決方案等，但對於二次開發的支持和定製相對比較薄弱。

• 華北工控

深圳華北工控股份有限公司是老牌的嵌入式工業主板，主要的產品包括工業CPU卡、工業平板電腦等，在工控核心領域有著知名的品牌和良好的口碑。

並且華北工控也是早期商顯行業的重要方案商，其方案從飛思卡爾到瑞芯微到intel，跨越不同平台，不同系統，產品豐富，性能強大，核心板、開發板、一體板等多種形態組合產品線，擁有靈活的合作模式。

華北工控還擁有SMT貼片車間，集研發生產銷售於一體，在品質方面表現出色。

整機廠商、媒體廠商及集成商

• 長虹

長虹作為國內知名信息家電內容與服務提供商，擁有雄厚的信息家電終端開發和生產基礎，完善的國內信息應用銷售與服務網絡資源。

進軍商顯領域以來，結合合作夥伴視美泰豐富的行業、項目開發經驗，長虹推出了包括電梯數字標牌等解決方案，具備價格優勢、在技術方面領先且多元化應用形態，並提供穩固的銷售服務。

• 分眾傳媒

全球首創電梯媒體的分眾傳媒誕生於2003年，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股。

目前已覆蓋全國46個直營城市，擁有110萬塊電梯海報、18萬塊電梯電視，5億人次城市主流人群的日均到達，市場占有率超過70%。

在傳統媒體收到網際網路媒體衝擊下，電梯媒體不僅沒有受到移動網際網路的影響而且反而在資訊碎片化粉塵化的移動網際網路時代受益，未來整個電梯媒體的廣告收入的潛力空間至少是300-500億。

結語

商顯行業的安卓主板產業鏈格局已成，雙A架構顯然已成為商顯設備現在及未來的首選，在晶片原廠方面，全志、瑞芯微已包攬絕大部分的商顯安卓晶片供應，並且未來仍將是業內主流；而在主板方案商方面，全志的中低端方案競爭基本已成定局，視美泰已連續數年占據業內第一，下一個競爭的主戰場將出現在3288、3399的高端系列；在終端產品方面，分眾傳媒已牢牢占據電梯媒體的頭把交椅，整機廠商方面長虹、康佳、創維、華星光電等已成為第一梯隊，在廣告機等領域互視達、穩克、道和、方雅等則在競爭中贏得先機，誰將在未來智慧顯示和機器智能的萬物互聯中占據先機，我們拭目以待。