TrendForce：2019年智慧型手機全球出貨量將陷衰退陰影

市場研究機構TrendForce研究報告指出，2019年智慧型手機市場受到中美貿易戰影響，不確定因素增加，加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊，導致市場需求遲滯，預估全年生產總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴大至5%。

以全球市占排名來看，三星將續擁冠軍頭銜，華為預估在今年超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠，而蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

TrendForce指出，由於三星在中高低端手機市場的布建已相當完整，相較於中國品牌廠可以往更低端或是海外進行布局，三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而市占版圖持續萎縮，2018年生產總量約為2.93億支，年衰退8%。

TrendForce預估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢，在高端市場方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占，並且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場，帶動2018年生產總量達2.05億支，年成長30%。

2019年華為除了守成中國市場既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大，TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億支，市占率達16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智慧型手機品牌。

回顧蘋果2018年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%。

其中在中國的銷售表現上，受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響，銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

2019年蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，以及中國高端市場的銷售失利等問題，預估2019年的生產總數將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。

2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大，第四名為小米，透過低毛利的行銷方式，以及引進米家生態鏈周邊商品、軟體服務等吸引買氣，生產總量達1.23億支，相較2017年的生產總量成長約32%。

預估小米2019年的生產總量將略為提升至1.29億支。

TrendForce表示，2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整並，顯示手機產業已進入大者恆大格局。

2019年除了將延續此一趨勢外，產品差異化越來越困難，導致全球前六席次的市占率差距將更為收斂。

另外，中美貿易戰的發展也為整體產業帶來更多不確定的因素，是否將擴大甚至導致手機產業版圖的位移與重整，將會是2019年最大觀察重點。