「黑科技」一詞泛濫，折射浮誇心態

全球智慧型手機廠商最近有點天翻地覆：蘋果年收入首度下滑，中國市場OPPO和vivo超越華為和小米，三星更是出現自炸而召回。

真可謂缺什麼喊什麼，整個行業因為缺乏重大創新而陷入滯漲時刻，一個創新的代名詞卻開始四處兜售：黑科技！這的確是個好詞，首先掛著科技的名義顯得挺正統，還透著自黑和魔法的玄幻韻味，更關鍵的是具備大眾化傳播的穿透力，一下子直擊普通消費者的內心。

但是，所謂威力大責任也大，黑科技這個詞彙的濫用後果很可能很嚴重。

上圖為根據 IDC 的中國市場數據，2016 年第三季度，OPPO 和 vivo 在中國市場的出貨分別為 2010 萬部和 1920 萬，市場份額分別達到了 17.5% 和 16.7%，分列中國市場的冠亞軍。

華為則以 1800 萬台的出貨和 15.8% 的份額居第三位。

這三家的出貨都在增長。

不過 OPPO 和 vivo 是超過 100% 的暴增，華為是 5.1% 的平穩增長。

小米和蘋果分列第四和第五，兩者同比暴跌 42.3% 和 34.1%。

黑科技最早源自日本動漫《全金屬狂潮》中的術語，原意指非人類自力研發，凌駕於人類現有的科技之上的知識，引申為以人類現有的世界觀無法理解的獵奇物。

引入商業界，通常指當前人類無法實現或根本不可能產生的技術或者產品。

也就是頗有點橫空出世的味道。

在此之前，類似的詞彙就是「殺手級應用」（Killer Application），用來指稱爆髮式流行的電腦程式，很多用戶願意為這個程序愛屋及烏而購買更為昂貴的硬體產品。

最初來源於80年代初期，因為VisiCalc和Lotus 1-2-3等電子表格軟體的出現，促進了個人電腦的爆髮式崛起。

後來，瀏覽器的出現，促成了網際網路的爆發。

而2007年使用觸屏技術的iPhone一下子將人們帶入真正的移動網際網路時代。

還有大量的中國網民，因為使用QQ和微信，而開始上網，開始使用智慧型手機。

這些都是典型的「殺手級應用」，也就是真正的黑科技。

只是「殺手級應用」主要局限在行業內使用，只是行話，而「黑科技」一詞卻迅速具備了「網紅」一般的大眾傳播力。

顯然，所謂的黑科技，從行業角度看，有著開天闢地或者改寫格局的力量；從市場角度看，能夠創造巨大需求，吸引龐大的新用戶群體；從功能看，有著四兩撥千斤的撬動能力；從用戶角度看，能為這一個功能、一個特性而激發「非理性」消費的衝動。

總之，「黑科技」是個好詞彙，我們需要慎用，尤其不能濫用而「黑」掉這個詞彙。

上圖顯示，蘋果在 2016 年第三季度共出貨 4550 萬台，比起去年的 4800 萬，少了 250 萬，下降了 5.3%。

蘋果的市場份額也從去年的 13.4% 下降到了 12.5%。

現在，智慧型手機行業處於「黑科技」詞彙滿天飛的時候，實際上恰恰是整個智慧型手機行業缺乏重大創新的時候，包括行業領導者蘋果的產品發布會曾經全球為之瘋狂，而這些年可謂一次次失望。

目前，全球上網人數不到一半，如何吸引另一半未上網的人成為網民，目前最大的希望就是通過智慧型手機。

但是，業界越來越頻繁，宣傳口號越來越聳聽的手機新品發布會，終究欲振乏術。

可以說，今天「黑科技」一詞的濫用程度，不但沒有體現真正的創新高度，恰恰體現了行業的浮躁程度和企業的浮誇水平。

最近，小米剛剛發布的概念手機MIX紛紛刷屏，被譽為史上最酷的安卓手機。

這款手機充分體現了雷軍對於產品的極致追求。

但是，我們冷靜客觀地說，2015年當小米高分貝喊出黑科技口號的時候，恰恰是小米公司發展開始出現拐點而陷入低潮之際，結果小米因此招致很多網友批判「拉低了米粉的智商」，辜負了黑科技的情懷。

而且，我們必須承認，即使今天贏得喝彩的MIX，僅僅只是螢幕占比、陶瓷導聲技術等微觀突破，都還只是技術層面小小的改良，遠沒有達到突破性的創新，不足以撼動產業格局，甚至還無法扭轉小米自身的頹勢。

也就是說，這個黑科技真不夠黑。

走出黑科技的執念，用心專注，回歸用戶；放棄將命運寄希望於黑科技的心魔，低調謙抑，遠離浮躁，才是小米迎接第二次春天的真正法寶。

迷失在黑科技路上最大的反面典型案例大概非三星莫屬。

為了保住智慧型手機老大的地位，為了搶先蘋果發布一些新的技術改進，三星急於求成推出的Galaxy Note7手機，頻頻發生爆炸，釀成智慧型手機行業歷史上最大的慘敗。

迄今，三星爆炸門的真相還沒有真正查清楚。

最初診斷的電池問題可能不是核心。

目前看來，根源更可能是在追求技術創新方面急功近利，拔苗助長，造成產品整體性的安全隱患。

最終黑科技黑掉了自己。

上圖顯示，三星雖在第四季度繼續排名第一，但三星這個季度出貨 7250 萬部手機，相比去年同期的 8380 萬部，減少了 1130 萬台，這已經相當於某些廠商半年的銷量了，同比下跌了 13.5%。

市場份額也從 23.3% 下降到了 20%，這也是三星自 2014 年第四季度（19.9%）以來的新低。

今天，黑科技泛指生活中一切讓大家感到「不明覺厲」的新硬體、新軟體、新技術、新工藝、新材料等。

雖然黑科技的誕生充滿了偶然性和神秘感。

但是，黑科技依然有著基本的內在規律。

任何黑科技的誕生，都源於科技行業的積累、用戶需求的就緒以及企業家對於卓越的不斷追求。

在引領整個人類進入網絡時代的道路上，我們才剛剛開始，甚至還沒有到「行百里者半九十」的階段，需要大量的黑科技來完成這場人類新文明史詩般的征程。

縱覽歷史，所有的黑科技，都需要真正回歸「初心」，專注創新，專心產品和技術。

因為，真正黑科技的傳播都是來源於用戶口碑的病毒式傳播。

也就是說，真正的黑科技自身就有著足夠強大的引爆力，完全不需要廠商極力包裝、賣力吆喝。

而各種炒作和誇大其詞，很可能只是「偽科技」而已，濫用黑科技，誤導消費者，最終是違背了黑科技的價值觀。

上圖為華為mate8採用麒麟950晶片，是迄今為止最強的國產晶片

下一個十年，中國高科技企業全球崛起之勢不可阻擋，但是，我們必須腳踏實地。

今天，即使研發投入已經處於全球第一陣營的華為，在智慧型手機的晶片層面取得重大突破，但是，依然也不敢說已經黑科技在手，依然需要聚焦，往技術這堵城牆的一個口子繼續執著地猛轟。

就讓黑科技來得更黑一點吧！

（來源：環球時報。

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欄目主編：劉璐 編輯郵箱：[email protected]題圖來源：視覺中國 圖片編輯：朱瓅）