庫克接管蘋果5年成績單

過去五年的蘋果是一個屬於庫克的蘋果，CEO庫克的績效評估結果如何？

2011年8月24日，庫克成為賈伯斯的接班人。

彼時的蘋果有多強大？截至2011年9月24日的2011財年第四季度財報顯示，蘋果該季度營收282.7億美元，同比增長39%。

公司兩大主打產品iPhone和iPad分別售出1707萬部和1112萬部，同比增長分別為21%和166%。

蘋果手握現金總額816億美元。

產品方面，iPad 2表現極其強勢，即將發布的iPhone 4s即將掀起一陣新的購買狂潮。

賈伯斯任期的最後五年，美國恰陷入自大蕭條以來最糟糕的金融危機之中，標準普爾指數在此期間蒸發了8.9%，然而蘋果股價卻飆升了454.8%。

在賈伯斯偶像陰影籠罩下的庫克穩紮穩打，交出了一份合格的CEO答卷。

如今蘋果已是全球市值最高的公司。

去年蘋果實現凈利潤530億美元，超過科技巨頭Facebook、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜公司和微軟的凈利潤總和。

最近蘋果的iPhone銷量突破了10億部。

自從2011年8月接替賈伯斯後，庫克將蘋果股價拉高了一倍。

2015年一年內，蘋果出貨智慧型手機2.315億部，手握現金2315億美元。

從2013年起，蘋果收購了65家公司，其中最大的收購是30億美元買下Beats，並直接導向了Apple Music的打造。

庫克最大的成功是擴大了iPhone的陣容。

現在，蘋果公司每年會推出三款iPhone產品：4.7英寸的iPhone、5.5英寸的iPhone Plus、4英寸的iPhone SE。

2014年，蘋果公司推出的大屏iPhone 6成為了世界上最賺錢的公司。

蘋果進軍中國市場收穫頗豐，接下來的目標就是印度這一又具有巨大潛力的市場。

庫克為蘋果帶來的創新目前來說主要是蘋果手錶（Apple Watch）和蘋果支付（Apple Pay）。

蘋果手錶第一年的營業額達到60億美元，但銷售在第二季度下滑了55%。

作為庫克接管蘋果公司以來推出的第一款新產品，它的銷量在同類設備銷售量中名列前茅，僅次於Fitbit的銷量，但與iPhone銷量相比卻相差甚遠，目前還不好說是不是成功的創新。

而移動支付蘋果支付似乎有些叫好不叫座。

除了蘋果支付外，在庫克領導下的蘋果還增加了流媒體服務蘋果音樂（Apple Music）等新服務。

目前，蘋果公司通過蘋果商店等服務賺的錢比從蘋果Mac系列電腦賺的錢還多。

蘋果未來的關鍵在於軟體。

庫克及其團隊主要任務之一就是讓語音助手Siri和iPhone變得更加智能，比如預測用戶需求。

庫克在接受《華盛頓郵報》採訪時坦承，一個最明顯的變化是，蘋果公司的人變多了，從5年前的不到5萬人，到如今的超過11萬人。

重要的一點是，蘋果更加依賴iPhone這一單一產品的銷售，從5年前占銷售收入40%，到如今占到銷售收入的三分之二以上，過分依賴iPhone銷售模式的弊端也在蘋果的近期財報中得到明顯的體現：今年iPhone銷量第一次下降，蘋果連續兩個季度報告收入下滑，連續13年的年度業績增長戛然而止。

此外，過去幾年，iPad銷售不斷下滑，而蘋果手錶也並沒有成為一款暢銷產品。

庫克曾說「當CEO是孤獨的」，至今仍有許多賈伯斯的鐵粉不認可他，但蘋果創始人之一的沃茲尼亞克力挺庫克，並表示對蘋果的前進方向感到高興。

在創新方面庫克可能永遠成不了賈伯斯，但是數字表明了蘋果仍然是一家長期值得投資的偉大公司。

「更多利潤、更少創新」是很多人對庫克過去五年表現的總結。

儘管《福布斯》雜誌只給了他C的中評，但Asymco分析師賀拉斯·德都認為：「從歷史上看，創始人為主導的企業在創始人走了之後都要經歷生存危機。

蘋果並沒有破滅而且增長的事實，意味著庫克的任務完成了。

」

很多分析師認為，歷史對庫克的最終評判還要通過未來五年的檢驗：庫克如何保持蘋果在智慧型手機市場的鮮活力，蘋果正在全力開發的諸如汽車、虛擬現實、衛生保健、智能家居設備等新產品和新領域是否能取得大進展，這些都留待觀察。

■

（作者系《東方早報·上海經濟評論》特約撰稿人）

錄入編輯：忻燕