進軍OLED面板市場難度大，鴻海如何突圍？

鴻海收購夏普非常看重它在OLED面板上的技術優勢，希望通過大舉投資迅速實現規模生產，以爭取蘋果的訂單，不過目前面對蘋果今年全力從三星、明年則從三星和LGD採購OLED面板的現實，其有意降低投資OLED面板的力度，徐圖緩進。

進軍中小尺寸OLED面板市場不容易

當下中小尺寸OLED面板市場由三星占據絕對優勢，它早在2008年開始研發出AMOLED面板，其實當時台灣的友達也有研發出自己的AMOLED面板，不過由於友達擔憂該項技術的前景以及需要巨額投資其並沒有堅持下來，而三星則堅持下來並擁有自家的手機上，最終成就了今天的地位。

今年初，三星宣布投資89億美元擴大AMOLED面板生產線，以進一步鞏固其在中小尺寸OLED面板市場的優勢。

在鞏固針對智慧型手機的AMOLED面板優勢的同時，三星也計劃投資30億美元擴大針對可摺疊智慧型手機、可穿戴電子設備等領域的柔性OLED面板的面板生產線。

LGD目前主要是在大尺寸OLED面板市場上占據優勢，全球在電視用OLED面板主要是由LGD供應的，其採用了白色OLED+彩色濾光片的技術(簡稱RGBW)，技術難度較低，成本也較三星的AMOLED低。

三星的AMOLED是RGB三原色OLED技術，技術難度較高成本也更高，不過在畫質上表現更優秀，對於智慧型手機等數碼產品來說需要更高畫質而螢幕遠較電視小，因此在成本上可以承受。

去年國產手機品牌小米採用的OLED面板有部分由LGD供應，不過用戶發現其在色彩表現方面較三星的AMOLED差太多，因此小米轉而與三星達成了AMOLED供應協議。

LGD既然能成為蘋果的iPhone明年的OLED面板供應商，說明它目前對中小尺寸OLED面板技術的升級已取得進展，有望在今年底或明年初進入大規模量產。

除了這兩大OLED面板供應商外，中國的京東方、和輝光電、柔宇科技等也在推進它們的OLED面板生產，其中柔宇科技更獲得了中國大陸前三大手機品牌華為、OPPO、vivo的投資支持，京東方的OLED面板獲得了蘋果的認可證明其技術方面已不成問題，不過普遍認為它們的大規模生產可能要到2019年。

這意味著中小尺寸OLED面板市場前景雖然普遍被看好，但是競爭很快就進入紅海階段，對於鴻海來說當然要對投資中小尺寸OLED面板進行更認真細緻的籌劃。

鴻海對面板事業該如何謀劃

鴻海去年成功收購夏普後，大事宣傳其將推進OLED面板生產，本意是希望在明年獲得蘋果的訂單，但是在蘋果確定明年主要從LGD和三星採購後，這就意味著它要取得蘋果的訂單最快也得在後年了，而到了後年京東方的OLED面板在大規模投產後也有可能成為蘋果的供應商，夏普能否獲得其訂單顯然面臨巨大的壓力。

夏普擁有IGZO技術，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫，非晶IGZO材料是用於新一代薄膜電晶體技術中的溝道層材料。

這項技術可以用於傳統的TFT-LCD面板上也可以用於OLED面板上，夏普是全球重要的TFT-LCD面板供應商，擁有當前已投產的全球最先進的10代面板生產線（中國的華星光電和京東方的10.5/11代線正在建設尚未投產），目前也正在廣州投資610億元人民幣建設10.5代面板生產線，在爭奪蘋果的中小尺寸OLED面板訂單失利的情況下，它顯然要通盤考慮其TFT-LCD、IGZO、OLED等諸多技術的發展。

在面板事業之外，鴻海也正在積極推動夏普電視和夏普手機的復興，其中夏普電視的發展最為迅速。

今年一季度據IHS的數據指夏普電視在中國電視市場的市場份額達到6.8%較去年同期的1.6%暴增325%，在一季度的良好業績支持下其將今年的電視出貨目標從1000萬提高到1400萬；近期夏普手機也將發布並在中國市場發售，主要賣點據說將是全面屏。

夏普電視品牌得以復興，主要是它依靠自家的TFT-LCD面板優勢。

2016年全球OLED電視出貨量估計在100萬左右，而據集邦諮詢光電研究中心（WitsView）發布的數據指全球液晶電視出貨量達到2.19億台，OLED電視占液晶電視出貨量的比例還太小。

夏普電視要繼續獲得出貨量的增長還是得靠TFT-LCD面板，而IGZO技術用於TFT-LCD可以讓它擁有接近OLED的性能，而它當前的面板生產線也正是TFT-LCD。

對於智慧型手機來說，OLED面板顯然更為重要，三星手機奪得全球第一大手機品牌的位置正是憑藉自家的AMOLED面板優勢，2015年發布的S6 edge採用的雙曲面AMOLED面板技術更成為智慧型手機行業的重要創新，夏普手機要在智慧型手機市場復興可能將需要鴻海對OLED面板技術投入更多資金。

不過當前在OLED面板市場三星已占據技術和產能優勢，LGD也將在明年迅速跟上，對於夏普來說筆者認為最好的做法的迅速將其所擁有的IGZO技術和OLED面板技術結合，以差異化的競爭優勢在中小尺寸OLED面板市場崛起，同時也幫助自家的智慧型手機業務發展。

當然同時將兩項難度頗高的技術結合併達至規模量產，需要大量資金支持，鴻海在2016年位居全球財富500強第25位，有足夠的財力支持，就看其董事長郭台銘有沒有這個決心了。