余承東說2016年目標是1.4億台 半年已經過去了。。

華為昨天（7月25日）公布了其2016上半年經營業績，銷售收入達到了2455億元人民幣。

今天下午，華為消費者業務CEO余承東出現在華為終端半年業績溝通會上，並宣布華為智慧型手機在過去6個月的出貨量達到了6056萬台，與去年同期相比實現了25%的增長；銷售收入為774億元人民幣，同比猛增41%。

華為消費者業務在2016年上半年取得的成績

余承東進一步表示，華為消費者業務2016全年的目標是實現銷售收入達到280億美元（約合人民幣1870億元人民幣），較2015年近200億美元的營收增長40%；實現智慧型手機出貨量達到1.4億台，較去年1.08億台的出貨量實現29.6%的年度增長目標。

2016年華為智慧型手機出貨量和營收目標

2015年華為終端取得的成績

從上半年華為手機出貨量和銷售收入的增長率差值來看，華為手機的平均單價相較去年有了大幅度的提升，這主要跟2015下半年到今年上半年發布的Mate S、Mate 8、P9/P9 Plus、榮耀V8等機型價格的提升有關（考慮到榮耀8是7月11日剛剛發布的，故不在此列）。

事實上，華為智慧型手機在500-600美元的高端市場份額較2015年6月增長超過了10個百分點，同時根據GFK報告顯示，截止2016年5月，華為智慧型手機全球市場份額已提升至11.4%，穩居前三。

具體到產品序列，華為P9及P9 Plus上市三個月銷量超過450萬台，較P8同期增長超過120%；Mate 8也超越Mate 7上市同期表現，全球銷量增長超過65%。

當初，華為正是靠Mate 7異軍突起，迎來爆發點，從而將華為推上了高速增長之路。

今年，華為變得更為激進，採用了雙品牌雙旗艦的產品策略，形成互補和競爭，雙品牌包括華為和榮耀，雙旗艦則包括華為Mate系列和P系列、榮耀V系列和榮耀系列。

這樣可以通過不同的定位輻射不同需求的用戶。

但華為在大膽嘗試產品創新和突破的過程中仍需避免過於激進帶來的不確定性，比如去年發布的年度旗艦Mate S毫無疑問是一款衝擊4000元門檻未成的、失敗的產品。

我們也鮮少在華為高管的口中聽到Mate S的名字。

儘管如此，余承東也沒有忘記友商，他表示，有一些友商把千元機賣到2000元以上，靠信息不對稱和明星來搞營銷。

不知道這句話讓多少家廠商躺槍。

在溝通會上，余承東也分享了全球各區域的華為手機銷售情況，2016年上半年，其海外市場銷售收入增速是大中華區銷售收入增速的1.6倍，部分表現為：

歐洲市場：根據權威調研機構GFK報告顯示，華為智慧型手機已經在多個歐洲國家市場份額超過15%。

在英國、法國、德國等國家市場占有率分別達到了3.9%、6.7%和9.6%，但與全球11.4%的市場占有率相比，還有很大的增長空間；

北非和南太平洋地區：在埃及，華為智慧型手機市場份額達到了21.9%，品牌知名度高達93%；在紐西蘭，華為智慧型手機市場份額突破15%；

拉美、中亞等新興市場：在個別國家，華為智慧型手機銷量翻番，比如在智利實現了200%增長，在秘魯則實現了134%的增長；

中國市場：根據GFK報告顯示，2016年6月，華為智慧型手機市場份額已經增長至18.6%。

華為取得的這一系列增長的背後不僅是產品的創新和品牌價值提升帶來的，很重要的一個原因是華為在線下渠道方面的優勢。

華為表示，截止2016年5月底，其已經在全球範圍內建成超過35000個零售點，較去年同期增長116%；華為在全球渠道合作夥伴門店的覆蓋量已經提升至近15萬家。

大中華區於2015年第四季度啟動的「千縣計劃」截止目前已完成近300個縣市，計劃2017年完成千縣計劃。

不過，對華為來說，下半年依然任務艱巨，要想實現全年1.4億部智慧型手機出貨量的目標，意味著下半年華為手機出貨量要達到8000萬台，這意味著華為可能需要在營銷策略上變得更加個性和時尚才能吸引到iPhone或三星用戶的關注。

余承東說，華為下半年將聚焦歐洲、中東、亞洲和拉丁美洲，進一步刺激業績增長，實現全年的銷售目標。

不過需要注意的是，華為上述的目標均是出貨量，出貨量跟銷量還是有著顯著的不同的。