從農貿小店到世界晶片第一品牌，「三星」是怎樣煉成的

進入千禧年後，終於，三星把他昔日的偶像甩到了身後。

這幾天，各科技巨頭2017年的財報新鮮出爐，而三星很快成為了焦點：三星晶片業務的總收入達690億美元，超過了英特爾同期的628億美元。

終於，三星把英特爾從全球第一大晶片廠商的寶座上擠下。

而這個位子，英特爾坐了25年。

我們不禁疑問，為何擠下英特爾的是三星不是其他的公司？畢竟，在80年前，這個影響力巨大的跨國公司還是一個賣麵條和農產品的「三星農貿小店」。

憶三星往昔，崢嶸歲月

1938年，三星創始人李秉喆在韓國大邱市開了家農貿副食店。

比普通的小店稍微大點的是，他店裡的麵條、蔬菜和水果不僅在大邱市里銷售，還會出口到北京和滿洲里。

李秉喆這種跨區域貿易的理念，從他的「農貿小店」開始體現出來，一直影響到整個「三星」以後的發展。

1948年，朝鮮南北方戰爭不斷，大邱市被北韓占領，李秉喆放棄了他小有成就的「農貿小店」，南下到釜山開始接受命運送給他更大的禮物。

（圖：三星商會）

到達釜山後，他開啟了新的貿易公司，他賣過糖，賣過毛織品。

而這個極具商業眼光的男人在隆隆戰火聲中，仍能保持一顆清醒的頭腦。

借著戰時經濟，百業凋敝，人們無人關注商業運營，李秉喆收購了各種公司：保險公司、百貨公司、造紙廠、報社……還成立了文化基金會、醫院。

短短20年，三星從一個小貿易公司變成了名副其實的家族財閥。

1969年對三星來說是重大的轉折點。

這一年三星電子正式成立，如今其已成為世界上最強大的電子品牌公司之一。

雖然三星的半導體業務始於20世紀70年代，但是三星電子從1969年成立到90年代半導體產業開始盈利，這近20年的時間，為其半導體後來能夠走上巔峰打下了三大必要的基礎：態度、人才、金錢。

三星電子一開始生產的是冰箱和黑白電視機。

因為沒有電視機製造的經驗，三星與日本著名的家電企業三洋成立了合資公司。

由此不僅擁有了電視機製造經驗，還學會了空調、電風扇等一系列家電生產技術。

與日本公司合作固然是一個快速吸收技術和經驗的好方式，但是不久，李秉喆就發現了問題的嚴重性。

三星產品的許多組件和零部件都來自海外特別是日本。

而其銷售海外的電視機只能靠低廉的價格吸引巴拿馬、美國等地的底層消費者。

（圖：三星創始人李秉喆）

李秉喆專門去電子產品商店櫃檯里觀察，消費者是會買索尼電視機還是會買三星電視機？結果當然令其更加挫敗：大部分客戶會選擇索尼電視機。

那時起，他就下定決心，首先要在產品組件領域形成自己的產業，推出自己的晶片。

另外，對於消費類電子產品，三星要擺脫要低廉價格「賤賣身」博取美人笑，要做高質量的產品。

李秉喆暗暗下了這兩個決心，但是沒多久，這個傳奇的商界巨賈就溘然長逝了。

他的小兒子李健熙接手了這個龐大的帝國。

半導體產業的基礎：態度、人才與金錢

李健熙接手三星時，三星的半導體產業已經進行了十年，雖然多是低級別的半導體，但是由於DRAM（存儲類晶片）內存晶片的普及，三星半導體開始盈利，並在1992年占據了中低端的大部分市場份額。

李健熙繼承了父親的兩個遺志，既要生產屬於自己的高質量晶片，告別對日本配件的依賴，又要生產出高質量的電子消費品。

如何生產高質量的電子消費品？

李健熙認為首先要端正各個管理層的態度。

要讓他們明確，三星不是只做做低廉產品混吃等死，而是要改革，要登上世界級產業之上。

1993年，看上去溫和的李健熙把整個公司的中高層200多名員工，一個個約談，傳達了他的決心。

「改變一切，除了你的妻子和孩子」。

這也成為李健熙的名言。

為了顯示其堅定的決心，李健熙還將工廠里已經生產成形的低質量的手機、電話、電視機、傳真機等設備全部用重錘敲碎，然後扔入大火中。

（圖：三星前會長李健熙）

除此之外，三星還缺乏人才。

三星為了吸引日本半導體的高級工程師，不惜投入重金，從日本招聘DRAM工程師。

不僅為他們提供高額的報酬，而且還允許日本工程師保留他們白天在日本的工作，即使這些工程師們僅僅把在三星的工作當做一個副業或兼職，三星也不在意。

只要能夠幫助三星解決人才缺乏的問題，其他都可以忽視。

僅僅2年的時間，三星電子一舉拿下全球「質量第一」的旗幟，開始慢慢走向自己嚮往的世界級頂級產業位置。

用那把火換來一個好的開端，值了。

而金錢對於三星來說似乎從來不是個問題。

李秉喆的糖廠、造紙廠、造船廠、保險公司等各類公司都以雄厚的資金支撐著三星電子初期的發展。

當然，現在其中一些產業已經脫離了龐大的三星帝國。

上帝的禮物：移動端的普及

無論是三星的TFT-LCD、LED、OLED等顯示屏產業，還是DRAM內存和Flash等內存晶片業務，無法阻擋的移動端世界大潮流把三星帶到了更高的位置。

千禧年後，移動設備漸漸開始普及。

此時的三星已經摸索出了在消費電子產品上的運作路子：以快速的疊代作時代的「先鋒」。

的確，就在三星昔日的偶像索尼還在專注的把MP3、Walkman做到完美極致時，三星已經開始準確根據消費者需求推出精緻工藝設計的移動產品，並大面積鋪開廣告與宣傳。

智慧型手機大潮到來時，三星成為最早搭載安卓系統的智慧型手機部隊一員，並且從2010年開始，在不到三年時間將GalaxyS系列疊代了四代。

終於，三星把他昔日的偶像甩到了身後。

這些年，無論是賄賂醜聞、電池爆炸門，還是非法操縱內存價格等負面新聞，都沒能阻止三星擴展其產業版圖的腳步。

英特爾雖然當了25年的晶片業老大，但是隨著近年PC端的市場飽和，PC端晶片陷入沉寂期，他們的營業收入被趕超亦在情理之中。

隨著智慧型手機市場接近飽和，陷入滯漲期，消費者對移動設備內存要求越來越高，使得手機廠商對DRAM內存、Flash的需求越來越大。

（圖：近2年三星和英特爾半導體營收狀況）

在這種態勢下，已經發展了40年存儲晶片業務的三星，很快迎來了爆發的機會。

在2017年三星已經占據了全球DRAM內存晶片市場44.5%的份額。

這也是為何營收占比20%的半導體業務能貢獻65.64%凈利潤的原因。

成為老大後的新動作，指向比特幣

2017年把英特爾拉下馬後，三星並沒有減緩自己擴張的步伐，人工智慧、自動駕駛，以及最近甚囂塵上的比特幣都是他們的「囊中之物」，最近有消息稱，三星電子內部管理人員透露，三星已經接受一家中國硬體公司的委託，與其簽訂合同，本月開始生產比特幣礦機晶片，正式進入比特幣挖礦領域。

早前，三星就與一家俄羅斯企業Baikal簽署了協議，為其比特幣挖礦硬體提供14nmASIC晶片。

目前，首批晶片樣品已經通過了測試，並定於今年一月開始量產。

比特幣歷經2013-2014年和去年的兩次熱潮，預測未來兩至三年還不會衰落。

同種類型的虛擬幣也不斷出新，由此來看，比特幣挖礦設備還有一片很大的市場，三星此行想藉助其在晶片業的技術優勢，占有一份中國的市場。

當然，由於中國廠商占據了全球挖礦設備近90%的市場份額，三星能否突破中國的壟斷地位，仍待觀望。

結語：

從農貿副食店，到世界頂級產業的商業帝國，三星的成功無法複製，卻又讓我們看到成功企業可持續發展的軌跡，精神與態度、技術與人才、金錢與宣傳，缺一不可。

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