沒了Google服務，華為Mate 30仍選擇歐洲首發的底氣在哪？

昨天晚上華為剛剛在德國慕尼黑髮布了Mate 30系列手機，和以往一樣，新機共包括Mate 30、Mate 30 Pro和Mate 30 RS保時捷設計版三款，售價從799歐元起步。

遺憾的是和之前傳聞的一樣，余承東在發布會上確認華為Mate 30系列並未安裝谷歌GMS生態服務，同時余承東向海外開發者和用戶推銷自家的HMS（HUAWEI Mobile Service）作為替代。

受美國貿易禁令產生的影響，華為Mate 30系列雖然仍可使用開源的Android作業系統，但將無法獲得Google移動生態服務的授權。

這款Android旗艦不能搭載Google的服務和應用，這意味著華為Mate 30系列將在依賴Google服務的海外市場面臨前所未有的巨大阻力。

據悉，智慧型手機上的Google服務包含的內容很多，通常稱為GMS（Google Mobile Service），即谷歌移動服務，包括Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market(ICS上更改為Play store)這些非常基礎的服務。

海外市場的Android手機用戶對Google的服務非常依賴，Google的服務和應用在海外市場幾乎是每個Android手機標配。

有外媒早前就已經指出，受此次谷歌服務被封禁影響和基於華為手機服務在未來的不確定性，在重度依賴Google服務的歐洲市場，很多用戶可能選擇不購買華為Mate30系列手機，歐洲部分地區可能不會銷售華為Mate30系列。

比較詭異的是，在本次遠赴德國面向全球的新品發布會上，余承東只宣布了Mate 30系列在歐洲市場的售價，並未直接提及歐洲等海外市場的上市時間，似乎是在有意迴避這個話題。

只是簡單提到了華為線上商城和天貓等國內渠道在9月20日開始接受預約的信息。

另外，余承東在Mate 30系列發布會上介紹新機的劉海設計時，特意提到中國用戶對於前置螢幕劉海的普遍看法，並為Mate 30系列的劉海功能設計此做出解釋。

一個在德國舉辦的發布會，但是余承東的這個解釋似乎主要是說給國內用戶聽的。

這難道是一場針對中國用戶的新品發布會？

這種變化雖然不好直接坐實之前Mate 30系列在部分歐洲市場無法上市銷售的傳聞，但不禁讓人浮想聯翩，華為Mate 30系列在歐洲市場的上市難道真的遇到了嚴重困難？

其實輿論早就出現了一種質疑：華為新機面對缺少谷歌生態服務的打擊如此嚴峻，堂堂的國內品牌華為，在歐洲已經遭遇巨大阻力，新機Mate 30系列為何仍要選擇在歐洲進行首發？

目前國內市場占到了華為手機出貨量的七成，但這些年來華為對於自家旗艦手機一直保持在歐洲首發，國內市場推遲而進行二發的習慣。

相比於其他友商偶爾選擇在海外首發的保守做法，華為旗艦新機的首發地點策略會顯得非常特別，以至於我們在網上看到很多用戶對於華為旗艦手機總選擇在歐洲首發的狀況存在疑問。

從策略上講，華為將旗艦手機在海外首先發布更多的是從營銷上的考量，例如選擇在歐洲首發，除了顯示其非常看重歐洲為代表的國際市場外，對國內市場用戶也是一次重要的營銷造勢手段，可以在國內用戶中樹立更高的品牌逼格。

但這次華為Mate 30系列發布會不同以往，華為海外市場已經明顯承壓。

此前來自Canalys的2019年Q2歐洲市場智慧型手機出貨情況研報顯示，華為手機出貨量由於美國「實體名單」制裁影響，在海外市場遭受重大打擊。

華為手機Q2季度在歐洲市場出貨量同比下滑16％，僅為850萬部，相比之前高幅度跳躍式的增長，如今下滑16%的震盪幅度不可謂不大。

而且這個下滑幅度還是在並未取消Google生態服務的舊款機型上取得的。

如果美國制裁禁令短時間內難以取消，華為新機無法得到Google生態服務的支持，華為以後推出的手機都將面臨是否能夠在海外市場正常上市銷售的嚴峻問題，比如即將上市的摺疊屏手機Mate X，明年初推出的旗艦P40系列。

華為手機產品在海外市場的份額會遭遇大幅縮減，三星、蘋果和小米等主要競爭對手將明顯獲益。

同樣Canalys的Q2報告顯示，三星第二季度在歐洲市場實現了1830萬台智慧型手機的出貨量，同比增長了20%，由此市場份額大幅躍升至40.6％，報告還指出這是三星五年來的最好表現。

Q2同期小米也實現了48％同比增長幅度。

天風國際分析師郭明琪認為，基於中國市場給華為貢獻了70%的出貨量，華為在海外市場的頹勢對其整體的衝擊並不大。

如果從具體的數據上來看，其實可以解讀為：華為Q2的在中國國內市場增長迅猛在一定程度上掩飾了其在國際市場所遭受的衝擊。

華為被美國商務部列入實體清單事件爆發後，讓國內一些以「愛國」為名的民族主義氣氛抬頭，不斷出現支持華為的聲音，這種狀況也在一定程度上成為華為在國內出貨量逆勢增長的重要原因。

在如此艱難的時刻里，國內市場成了華為手機增長的主要陣地，但華為Mate 30新機就算在歐洲上市受阻，也仍然堅持把旗艦的首發機會放在了異國他鄉，有些讓人匪夷所思，以至於有網友認為華為缺乏對國內用戶的足夠尊重，是一種差別對待。

當然國內市場並不是舒適區，其競爭瞬息萬變，華為Mate 30系列有了新的挑戰。

蘋果本月發布的iPhone 11系列突然改變了價格策略，iPhone 11起步價回落至5000元檔位後在國內的銷量釋放明顯，極有可能成為全民街機，而幾乎所有的安卓旗艦產品都將遭遇衝擊。

遺憾的是剛剛發布的華為Mate 30系列仍然主推4G，其5G版本的價格高達1199歐元，雖然國內還未發布，但參考往年定價規律大概可以預測出Mate 30 Pro 5G版的國內價格並不會低，因此在用戶看來Mate 30系列對於iPhone 11系列的優勢將並不明顯，華為新機的市場表現有待觀察。