蘋果中國業務仍處「唯一下跌霾區」 但看到幾縷曙光

騰訊科技訊 中國市場曾經是外界公認的

「神奇市場」，貢獻了翻倍的增長率。

不過，蘋果後來在中國遭遇三分之一的暴跌。

最新四季度財報顯示，中國業務仍然是蘋果全球唯一大幅下跌的市場，但是也出現了幾縷曙光。

根據AppleInsider等多家美國科技媒體報導，1月31日，蘋果發布了去年第四自然季度（2017財年第一財季）的財報，手機銷量和總收入結束了下滑，獲得小幅增長。

數據顯示，在蘋果中國業務（也就是蘋果財報的「大中華區」統計板塊）中，香港市場依然疲軟，但內地市場出現了向好的跡象。

該季度，蘋果中國業務收入大跌了12%，總收入為162億美元。

騰訊科技在蘋果官方財報中看到，蘋果在中國的收入不及美洲和歐洲。

另外在財報列出的五個

區域內，中國是收入唯一下滑的地區。

作為對比的是，四季度蘋果在日本的收入，猛增了兩成。

在除了中國日本之外的亞太地區，蘋果的收入依然獲得了8%的增長。

顯然，蘋果在中國的業務仍然處在一個霾區，但是跌幅已經收窄。

在財報分析師會議上，庫克表示中國業務的表現顯然比過去更好，「無論是從怎樣一個角度看」。

據報導，蘋果中國收入的跌幅中，有4%源自人民幣貶值因素。

在中國內地區域，蘋果的營收基本持平（拋出匯率因素甚至可以說出現增長），另外內地的蘋果平板銷售出現了兩位數增長，這一數據十分有趣，因為蘋果平板四季度全球銷量出現了接近兩成的大幅下跌。

庫克介紹說，在中國內地，蘋果個人電腦也出現了兩位數增長。

庫克表示，中國市場出現的一些動向讓他感到鼓舞，但是蘋果的中國業務仍然面臨著挑戰。

在中國業務板塊中，香港市場的表現難以令蘋果滿意。

庫克在分析師電話會議上表示：「香港依然是一個非常、非常困難的市場。

」

多家機構的數據顯示，在中國智慧型手機市場，蘋果面臨國產手機的激烈競爭，市場份額和排名正在下滑。

尤其是在過去一年中，OPPO、Vivo和華為三家品牌繼續大幅增長，蘋果、小米等公司表現吃力。

三季度美國權威市場研究公司IDC的統計報告顯示，蘋果和小米在中國的智慧型手機銷量出現了三到四成的暴跌，堪稱一對跌幅驚人的難兄難弟。

外媒分析指出，隨著國產手機質量提高、系統用戶體驗完善，中國消費者已經告別了過去「使用蘋果手機有面子」的時代，更加信任國產品牌。

在過去一年中，蘋果在中國採取了若干補救措施，防止營收暴跌。

其中蘋果在北京市和深圳市設立了兩個研發中心，準備擴大和中國大學、研究機構和廠商的合作，開發出更加適合中國消費者的產品和服務。

另外，蘋果在中國繼續增加直營零售店數量，其中在上海市開設了該市第七家零售店。

去年中國手機市場加劇了線下市場的競爭，紛紛向實體店滲透，蘋果並未充當看客。

今年是中國農曆雞年，蘋果不久前還邀請一些中國藝術家，製作了中國年畫風格的壁紙，表明自己對中國市場的重視。

（綜合/晨曦）

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