華為全球銷量首超蘋果 榮耀海外銷量同比增長150%

剛剛進入8月，2018年上半年全球智慧型手機市場的盤點開始了。

8月1日，市場研究公司IDC發布全球手機市場跟蹤報告，2018年第二季度，三星、華為、蘋果、小米、OPPO分別以7150萬台、5420萬台、4130萬台、3190萬台、2940萬台的銷量，20.9%、15.8%、12.1%、9.3%、8.6%的份額，排名全球前五。

另一市場研究機構Strategy Analytics同日發布的研究報告顯示，2018年第二季度，三星、華為、蘋果、小米、OPPO分別以7150萬台、5420萬台、4130萬台、3200萬台、3020萬台的銷量，20.4%、15.5%、11.8%、9.1%、8.6%的份額，居於全球前五。

兩家分析機構的數據略有差異，但基本情況是一致的。

2018年第二季度，全球智慧型手機市場最大的變化就是，華為首次超越蘋果成為全球第二大智慧型手機廠商。

雙引擎驅動

華為為什麼會在2018年第二季度實現歷史性突破？

IDC在研究報告中指出，本季度，華為P20系列在600~800美元價格段表現出強勁的需求，幫助華為在市場上梳理了很好的口碑；旗下榮耀品牌的靚麗表現也推動華為整體銷量快速增長。

Strategy Analytics在報告中也提到，華為超越蘋果的原因有兩個：一是華為旗艦產品的強勁銷售拉動了整體銷量的快速增長，二是榮耀品牌在二季度表現出色。

在7月31日下午的榮耀Note 10發布會上，榮耀總裁趙明告訴《中國經營報》記者，儘管市場呈現總體萎縮的局面，但榮耀今年上半年表現出色，在國內市場，榮耀2018年6月首次擠進了中國手機市場銷量和份額的前三名，在海外市場，榮耀上半年整體同比增長150%。

其中在俄羅斯市場，榮耀超越蘋果成為當地的第二大智慧型手機品牌。

賽諾最新發布的2018年上半年中國智慧型手機市場報告，也反映了華為+榮耀的兇猛勢頭。

2018年上半年，中國市場銷量的前五名是OPPO（3813萬台）、vivo（3551萬台）、蘋果（3211萬台）、華為（3057萬台）以及榮耀（2839萬台），銷售額的前五名是蘋果（1727億元）、OPPO（761億元）、華為（755億元）、vivo（693億元）、榮耀（410億元）。

整體上來說，2018年上半年華為+榮耀的銷量為5896萬台、銷售額為1165億元，在中國市場總銷量排名第一，銷售額僅次於蘋果。

繼續跑步前進

如今來看，華為消費者業務CEO余承東早在2013年定下的五年時間超越蘋果、成為全球第二大智慧型手機廠商的目標，到2018年第二季度真的實現了。

只不過，余承東今年又說出了華為手機必將世界第一的目標。

與此前不同的是，余承東這次並沒有為世界第一的目標設立具體的時間表。

而此前很少講具體目標的榮耀總裁趙明，7月31日也比較罕見地公開榮耀品牌的中期目標——推動榮耀手機走進快速發展車道，創造新的榮耀速度，加速實現2020年中國前三、全球前五的戰略目標。

華為+榮耀將如何繼續向前發展？當然還是要靠領先的技術。

據外媒報導，華為7月下旬明確表態，將把年度研發支持提高到150億~200億美元，以期努力成為5G技術的領導者。

數據顯示，華為2017年的研發支出為人民幣897億元（約合132.3億美元、104億歐元）。

這個投資規模已經超越蘋果，僅次於大眾汽車、谷歌、微軟、三星、英特爾，排名全球第六。

具體到智慧型手機領域，華為2018年推出GPU Turbo技術，已經成為市場熱點，並引起高通的跟進。

在7月31日的榮耀Note 10發布會上，華為進一步將GPU Turbo技術發展成為GPU+CPU雙Turbo技術，引發市場極大關注。

另外，值得注意的是，榮耀總裁趙明對外公開新零售3.0戰略，採取「品牌共生、廠商共建」的模式，聯合150多家品牌、9000多款產品，共享億級流量入口，打造一個完全去中心化的、更加開放的新零售體系。