三季度僅售出60萬部 三星在中國市場徹底失敗了

11月17日，三星公布了第三季度在中國市場的手機銷量。

2018年第三季度，三星手機在中國市場僅僅交付了60萬部手機，因為三季度三星手機銷量的低迷，三星電子將今年的全年預計出貨量下調到了300萬部。

三星手機作為超過華為、蘋果的全球手機銷量冠軍。

2017年三星手機全球總銷量高達3.17億台，然而在中國市場2017年三星手機總銷量僅一千多萬，在國內市場的份額跌倒了2.2%，被華為、OPPO、vivo和小米所超越。

10月25日中商產業研究院發布了《2018年Q3中國手機市場銷售排名》，根據資料顯示三星手機市場份額再次下滑，僅有1%。

不管是三星公布的手機銷量，還是中商產業研究院發布的銷量數據，都可以確定三星手機在國內市場已經徹底的淪為邊緣品牌。

對比歷史數據，2014年三星在國內市場份額超過20%，短短四年時間從20%降低到1%，不僅讓人疑問三星到底是做錯了什麼。

實際上三星在國內之所以邊緣化，最主要的原因是本土化缺失和定價過高，而且這兩個問題在三星被邊緣化之前一直存在的。

首先是本土化問題，自安卓系統風靡以來，三星在全球化策略上一直堅持採用原汁原味的安卓系統。

在海外市場安卓擁有谷歌一整套的應用服務，但在國內市場谷歌框架卻嚴重水土不服。

縱觀國內手機銷量幫前列，除了獨一無二的IOS之外，所有安卓廠商都有針對中國市場推出的本土化系統。

三星的全球化戰略一度在整個海外市場都取得了成功，但是隨著國產手機廠商的崛起，更加符合國內用戶習慣的安卓手機，逐步吞噬了三星原有的市場份額。

價格策略方面，當國產旗艦機型的價格已經下探到2000元價位後，三星S9的定價仍舊高達7000元。

雖然三星在旗艦機型上也有非常亮眼的創新，但並不值得消費者為高達一倍的品牌溢價買單。

除了旗艦機型的品牌溢價之外，中端機型的價格策略更是慘不忍睹。

驍龍660處理器三星敢賣到4000元價位，就已經註定在國內市場三星將徹底被邊緣化。