力壓華米ov，這家名不見經傳的國內手機廠商憑什麼成為「非洲之王」

國內智慧型手機市場的火爆程度不言而喻，不僅有國內眾多自主品牌，還有很多國際手機廠商。

說到自主品牌，讓我們想到華為、小米、OPPO、vivo等， 但是，有人知道 TECNO 嗎？我覺得大多數人的回答是"不知道"。

雖然 TECNO 的母公司傳音控股就坐落在深圳，但很少有人知道。

TECNO 的份額甚至都無法擠進國內手機市場的前十名。

同時，這一品牌在歐美國家也很少有人知道，原因就在於，已開發國家並非該公司的主要目標市場。

不走尋常路，走別人不走的路。

傳音的 " 主場 "就在非洲。

在那裡，傳音可以說是家喻戶曉。

據有關報導，深圳傳音控股股份有限公司已經超越三星，成為非洲智慧型手機市場的領頭羊,成為名副其實的"非洲之王"。

有關數據顯示：今年一季度，三星銷售額同比增長42%，占據非洲市場23%的份額，但傳音旗下的三個品牌（TECNO、ITEL和 INFINIX）以38%的市場總份額超越三星，成為非洲手機市場最大的贏家。

到如今進入非洲市場已經十年。

從拓荒者到最大玩家，傳音是如何找到自己的戰場？又是如何走過這十年，成長為非洲之王的？

話說十幾年前，第一代國產手機曾極度輝煌。

"波導手機，手機中的戰鬥機。

"2006年，這句廣告語更是讓其品牌如雷貫耳，當時波導手機連續第六年成為國產手機銷量冠軍。

在智慧型手機普及之前，以雙卡雙待、音量超大、電池超耐用等特點著稱的功能手機紅遍大江南北。

不過，沒有核心技術、缺乏創新能力、售後薄弱等缺陷，讓上述大部分廠商逐漸銷聲匿跡。

也在此時，竺兆江從波導銷售公司常務副總經理的位置上離開，在香港成立傳音科技，專業從事移動通信產品研發、生產、銷售和服務。

然而在當時，非洲市場只有諾基亞、三星等品牌，屬於一片藍海。

相比國內可以預見的手機市場紅海和即將興起的智慧型手機革命，竺兆江選擇進軍非洲，走了一條與眾多國內廠商截然不同的道路。

這一選擇讓傳音在 2010 年之前的發展甚為平靜，逐漸在非洲站穩了腳跟，並不斷開疆拓土。

從白手起家到紮根非洲，傳音征服非洲的秘密武器到底是什麼？

首先應該是洞察與創新，無限接近消費者，這也是傳音一直在做的事情。

其次比較注重用戶體驗，針對非洲當時購物環境差的特點，傳音建立了只服務不銷售的客服中心，起碼讓人覺得霸氣。

另外傳音在非洲的營銷可謂簡單粗暴到瘋狂——電視廣告，路邊電線桿上的小廣告，刷滿整個建築外牆的刷牆廣告，傳音在非洲進行了鋪天蓋地的宣傳。

我覺得真正讓傳音封王的，是其拍照功能，號稱"非洲美顏"。

非洲朋友因為膚色黑，在逆光弱光環境中難以獲得清晰的人像照。

傳音手機通過眼睛和牙齒來聚焦定位，在此基礎上加強曝光，不但能讓非洲朋友拍清楚自己，還能幫非洲朋友把深膚色拍成巧克力色、栗子色等，這極大刺激了非洲消費者的購買慾望，也讓傳音手機的口碑爆棚。

現如今，當華為等企業大舉進軍非洲市場時，傳音早已進軍印度，並不斷向東南亞、中東、拉美等亞非拉地區擴張。

在全新的戰場，面對華為、小米、等勁敵的包圍，傳音的非洲秘籍還能幫它再次封王嗎？讓我們一起拭目以待吧！