押寶黑科技 中興將精品戰略進行到底

HE雙十一這場營銷熱舞，將原本已經動搖的中華酷聯——中國傳統手機廠商四強局面改寫。

「花旗小妹」的說法雖然有營銷大手在背後慫恿，但並不那麼離譜。

酷派周旋於360和樂視兩個網際網路手機新貴之間，無論選擇依從哪一方，似乎都能獲得很大的彈跳力，但是酷派這個整體已經融於無形；摩托羅拉的品牌影響力和設計能力能否給聯想帶來預期的效果，從目前華為、樂視、奇酷們從低端到高端穩紮穩打的崛起路徑來看，並不樂觀，收購Thinkpad，聯想消化了7年，而等到把摩托羅拉吃透，手機陣容如何變化，恐怕聯想還得重新審視。

相比之下，中興通訊則較為神秘。

半年來，這個與華為的業務基座相似，而技術鑽研能力也毫不遜色的企業看起來動作不多，但卻是在憋一個大招。

ForceTouch技術早於蘋果

7月下旬，中興在水立方召開了「馭·不凡」發布會，高調發布打磨了18個月的AXON天機系列，尊享版除了使用高通810處理器，4GB內存，2K螢幕等主流的頂尖配置之外，還採用了除菌螢幕、指紋、聲紋等等領先的生物識別技術。

中興由此向高端精品路線轉軌。

伴隨中興重金打造的新商務旗艦系列發布的，還有AXON天機mini版。

AXON天機mini版不僅沿襲了商務系列的工藝和主流配置，還早於Mate s、iPhone6s，搭載了ForceTouch（壓力觸控）技術，一舉搶占智慧型手機由2D體驗轉向3D體驗的先機。

目前ForceTouch技術的實現有兩個方面，第一個是在螢幕四角加上壓力指數捕捉的傳感器，依據力度、按壓時間長短實現物理力度觸感感知，並能執行觸摸指令；還有一種辦法是，在操作面的四周邊框或整個操作面，陣列一組或幾組壓力傳感器來實現壓力檢測。

略過上述技術解釋，簡單來說就是對於電容屏慕的操作，之前能夠實現點擊、長按、多點觸控等，現在又多了一項重按技術，可以讓智慧型手機上的文本操作、軟體交互以及玩遊戲等帶來縱向、第三維的交互體驗。

這個技術在蘋果用來叫做3D Touch，實際上是一回事，只不過蘋果名氣比較大，所以聽起來比較響亮。

這項技術的運用，國產廠商中興、華為都搶在了蘋果前面，而且國產技術供應廠商敦泰已經推出了成本非常低的解決方案，在對材料的兼容性、晶片數量的控制上都不遜色於國外企業。

總之這個技術，國產廠商不弱，而且開發前景相當明朗。

微信、QQ以及京東等熱門app都已經針對Force Touch技術進行了開發，在螢幕上瞬時重按app圖標，就會出現「掃一掃」「添加好友」等快捷操作入口。

在未來，隨著對壓感指數的捕捉精度提升，或將有更廣泛的應用，例如利用手機螢幕的壓力技術，可以用手機進行稱重，或者將手機背面進行雙面螢幕開發，在手機上實現電磁筆的效果等等。

生態圖景初現

ForceTouch技術雖然現在還處於起步階段，但已經有大批廠商宣布入局。

中興方面已經流露出構建生態鏈的意願，或將壓力觸控核心技術廠商納入到中興序列，並將與第三方軟體廠商建立戰略級合作。

接下來，軟體廠商們勢必會接連針對ForceTouch技術進行開發，Chrome瀏覽器已經向IOS推送了新建窗口等快速瀏覽功能。

中興在系統層面也開放了接口，允許每一個預裝的app都有特定的快捷入口，也允許第三方app將最重要的功能放在重按快捷菜單中，更加顯性地推送給用戶。

例如，重按音樂圖標可一步實現全部播放，也可以重按撥號圖標一步呼出最近聯繫人；針對介面設計的優化中興給予了支持，重按通知欄能從任意介面直接回到桌面第一屏，再藉助標題欄的返回鍵，即使沒有虛擬導航條，也能完成系統導航，這對於解決大屏手機的操作問題幫助非常大。

當然，在應用層面，ForceTouch技術帶來了更多的想像，例如模仿自然筆記、在賽車遊戲中實現加速控制、鋼琴app中呈現抑揚頓挫的節奏。

中興產品負責人現身線上會議專家——貴人會，發言表示，「作為一個創新技術，其發展史一個複雜而漫長的過程，在這個過程中，整個生態鏈會在不斷的跌跌撞撞中逐步成熟，形成一個完整的從硬體、內容到整機廠商的產業形態。

」

為什麼是中興

能夠早於華為的Mate s以及iPhone6s在智慧型手機產品中應用Force Touch技術，首先是因為中興本身擁有的技術底蘊，這是國資背景下中興的責任和資本。

樂視無邊框ID手機發布前，Nubia N9已經推出了視覺無邊框手機產品，而在AXON天機上，中興更是聯合美國的研發機構，推出了雲紋圖案設計、雙HIFI音頻處理等技術亮點。

當然除了技術，產品戰略的調整也是不能忽略的因素。

IDC、Gartner等等數據機構都一再向中國媒體們告知，中國智慧型手機市場的增長速度已經開始放緩，並且有下降趨勢。

在這種情況下，還有錘子、奇酷、樂視等手機新秀們使出看家本領進行衝擊，魅族變換了戰略，拿到阿里融資後更是月月推新。

一面是這種詭譎的生存環境，一面是智慧家庭、車聯網等等想像空間巨大的市場前景，每一個手機廠商勢必都要靜下心來，找到自己優勢，並制定出合規合理的戰略。

聯想打算依靠整合的老辦法，幫助自己度過移動業務上的難關，而酷派選擇網際網路手機企業補齊短板。

中興則是瞄準了換機潮這個當口，選擇的是一條聚焦體驗的精品戰略。

旗艦市場中興在星星2號後再無新作，而國外市場雖然拿到了第四的份額，但是大都是中低端產品，所以說無論是對於國內缺乏統攝力的產品線，還是沉澱多年的美國市場，中興都急需AXON天機這樣一款旗艦經典產品，重重地強調一下業內的話語權。

曾學忠的意思當然更加明顯，就是以中、美市場為中心，向全球市場輻射，做到第三，也就是說，未來在高端智能機市場，大家要麼買蘋果，要麼中興，以及其他一家。

中興之所以不顧壓力，毅然向這個戰略節奏上轉換是有充分準備的，包括過去幾年不斷完善的Mifavor UI、從星星系列中沿襲過來的語音交互以及產品工藝，都能夠支撐中興在精品戰略上產品體驗，而在未來，Force中興同樣要抓住有可能引發行業變革的力量。

李彥宏說過，技術創新往往是引領行業變革的機會，這個時候，ForceTouch技術表現出來的對交互效率的提升，對娛樂空間的擴大，顯然正是這股力量。

2015年中興分析師大會上，曾學忠提出智慧型手機將連接一切，與網際網路汽車、智能家居等建立緊密的功能連接，而壓力觸控技術或將藉助中興的力量拓展到智能家居等產業中，未來可期。