蘋果公司的暗黑時刻：數款iphone在華禁售 全球銷量疲軟

摘要：北京時間12月10日晚間消息，受中國法院發布iPhone禁令的影響，蘋果公司股價在今日早盤交易中一度下滑1.7%。

七款蘋果手機因侵權專利被禁售

11月30日，蘋果在一項專利官司上栽了跟頭，因其侵犯了高通的涉及照片操作和在觸摸屏上使用app的兩項專利，福州中級人民法院批准了針對蘋果的臨時禁令，這意味著，蘋果的四家在華子公司被禁止進口和銷售七款iPhone手機，從2015年的iPhone 6S到去年的iPhone X，但是其最新型號（包括iPhone XS和XR）不受臨時禁令的影響。

蘋果公司CEO庫克

蘋果及供應商公司股價應聲下滑

據新浪科技報導，北京時間12月10日晚間，受中國法院發布iPhone禁令的影響，蘋果公司股價在今日早盤交易中一度下滑1.7%。

與此同時，蘋果供應商的股價也紛紛下挫。

在上一個交易日(上周五)，蘋果股價收於168.49美元。

受中國法院發布iPhone禁令的影響，今日開盤後蘋果股價一度報於165.63美元，下滑1.7%。

只靠吃老本？2018年蘋果全球銷售數據疲軟

事實上，近幾年蘋果推出的新款手機已經不如往昔那般火熱搶手。

多份報告顯示iPhone XS、XR系列手機不銷量不及預期，股價從幾個月前的高點下跌超過25％。

曾經火爆的蘋果新產品預售

據蘋果公司相關人士透露，明年下半年的三款新iPhone可能會和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、螢幕尺寸和顯示效果，並增加一些AR增強現實的相關功能。

消費者會否頻繁為新iphone買單？答案顯而易見。

由於對iPhone XS、XR的銷售預期過高，前期庫存積壓嚴重，蘋果公司不得不在多個市場折價銷售。

繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之後，近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優惠。

外媒：中國消費者不再青睞iphone

摩根史坦利將蘋果未來 12 個月的目標股價從 253 美元下調至 236 美元。

儘管還有其他因素，但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調蘋果目標股價的主要原因，畢竟中國是蘋果的一個主要市場。

分析師認為，問題在於中國市場的消費者決定持有智慧型手機的時間比以往更長，這一現象在其他國家也出現過。

除了消費者習慣的變化，蘋果在華也面臨更加嚴峻的競爭環境。

近年來，國產手機成長勢頭迅猛，華為，oppo，vivo等品牌手機生產商不斷發力創新，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻更加合理，收到中國年輕消費者群體的青睞，也對蘋果構成嚴重威脅。

除此之外，蘋果公司的定價策略也一直眼高於頂，新款手機iphoneXR明明在用料廉價的質疑聲中，依然選擇了超高定價，但是蘋果公司失策的一點，包括中國消費者在內，全球市場已經不再為此買單。

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侃侃而談：明年新款iphone你還會買嗎？