華為在EMEA趕超蘋果在望，但喜憂參半

近日Canalys發布的一份數據顯示，三季度華為在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區的市場份額正在接近蘋果，這與它提出的趕超蘋果目標在部分地區正在成為現實，在中國市場華為已超過蘋果，但是在為華為高興之餘其也有憂患。

華為手機的喜

無論從哪方面來看，華為都是國產手機品牌當中最有實力、最有希望趕超蘋果的，其研發實力是國產手機最強的，已在核心技術即手機晶片方面取得巨大的進步，成為可以與高通比肩的手機晶片企業，也代表著國產手機晶片的最高水平。

華為創始人兼總裁任正非的戰略規劃也一直都為世人所稱道，其正在展開在手機產業鏈上的布局，除了已取得的晶片成就，正在研發SSD控制晶片，與中芯國際合資研發先進半導體製造工藝，在拍攝技術方面通過與各方合作以及自行研發也取得了進展，曾有傳聞指它有意與富士康共同投資液晶面板產業雖然最後雙方否認，但是這一切都顯示它的進取之心。

由於這些成績幫助它在手機市場取得了快速的進步，前國產四大中華酷聯只有它脫穎而出避免了敗落，最終實現反超小米並最終取得了國產第一和全球第三的位置，至上個季度在全球市場出貨量排名方面占有這個位置已有8個季度。

憑藉著強大的專利優勢，華為成為在歐洲市場取得最好成績的國產手機品牌，市場份額位居歐洲第三，在歐洲部分國家更已進入份額第二，其他國產手機品牌大多數都因為缺乏專利而難以進入這個市場，這次Canalys給出的在EMEA的數據無疑是對它成績的一種肯定，值得稱道。

華為手機的憂

目前國產手機品牌紛紛進軍海外市場，但是作為國產手機品牌中實力最強的華為卻並沒能完全顯示出與它實力相稱的競爭力，這讓人頗為疑惑。

除了上述所說的歐洲、中東和非洲市場外，其他海外市場華為的成績並不算突出。

特別是當下國產手機品牌最重視的印度市場，由於中國智慧型手機市場發展停滯，而印度市場高速增長並有望成為全球第二大智慧型手機市場，於是國產手機品牌紛紛殺入，三季度在印度市場份額靠前的中國手機品牌分別是聯想、小米、OPPO、vivo、金立等，華為並不靠前，不過華為似乎已看到它的問題，因此計劃在印度建設工廠並期待未來獲取該市場10%的市場份額。

在東南亞市場，則是OPPO占優勢，部分國家其已占份額第二，東南亞市場也是一個大市場，總人口達到8億，從整體市場來看甚至比歐洲市場要大，只是比印度人口少兩億，當然華為對這個市場也正在加大進攻力度。

除此之外，美國、南美、俄羅斯等市場，華為與其他國產手機品牌各有優劣勢，這提醒著華為需要改變此前在海外市場的策略，向競爭對手學習它們的成功經驗，真正將實力轉變成為市場份額。

其實即使是中國本土市場，華為在守住了幾個季度的優勢下，到今年三季度據IDC的數據顯示OPPO和vivo已超過它奪得第一、第二名，華為則被擠落第三，這給它造成了較大的打擊，因為中國市場占華為手機出貨量近六成，如果中國市場份額繼續下滑就有可能衝擊其全球市場份額，不過華為正在本土市場做出反擊，推出女性品牌Nova和推進線下渠道的建設，憑藉著巨額資金的投入正在縮短與OPPO和vivo的差距。

華為已經取得的成功一直都讓中國自豪，其擁有的強大實力也讓它成為中國手機品牌挑戰蘋果和三星的希望，筆者在此期待它再次上演當初反擊小米的故事，捍衛它的全球第三的位置，早日實現超越蘋果的目標。