HTC的自救之路：割肉核心業務 王雪紅手裡還剩什麼？

活下來再說。

僅僅兩年之前，HTC掌門人王雪紅還信誓旦旦地說：「如果未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家。

」但現在，HTC的命運可能因為出售部分手機業務出現變化。

9月21日，HTC宣布與谷歌達成協議，原參與打造谷歌Pixel手機的HTC成員加入谷歌。

就此次交易，HTC 將收到11億美元。

此外，HTC也將其智慧財產權非專屬授權予谷歌使用。

HTC表示，參與打造Pixel手機的HTC成員將加入Google；HTC將獲得11億美元現金；此外，HTC將智慧產權非專屬授權予Google；HTC優秀的研發人才目前正積極準備下一代旗艦手機；谷歌視台灣為創新和技術中心做出的可觀投資

HTC是全球智慧型手機的先驅型企業，曾經推出了全世界第一 款Windows手機和安卓手機，並且在市場份額上一度名列前茅。

但是隨著蘋果 iPhone以及安卓手機的崛起，HTC公司開始敗下陣來。

目前，HTC的市值僅為19億美元，在過去5年蒸發了75%，而且已經連續9個季度虧損。

由於陷入了業務困境，HTC正在尋求變賣智慧型手機業務或者整個公司。

目前HTC涉足了智慧型手機和虛擬現實業務，由於兩個業務相距甚遠，因此HTC首先需要拆分公司，分別變賣或是引入外部大股東。

有意思的是，這幾年有關HTC被收購的消息不絕於耳，而王雪紅始終對收購說「不」。

雖然，谷歌用11億美元買下的並非全部HTC的手機業務，但是，谷歌Pixel手機被HTC譽為崛起的重要代表，HTC為了維持發展，不惜斷臂求生。

值得一提的是，谷歌上演收購摩托羅拉又很快失去興趣的鬧劇之後，不知道在HTC的這個業務上會演什麼戲碼？

誰是HTC衰落的始作俑者

HTC的悲催命運，讓很多人將責任歸咎在其王雪紅身上。

雖然作為掌門人的她必然有不可推卸的責任，但要將責任完全推到王雪紅身上顯然不合適。

HTC是智慧型手機市場最早嘗到甜頭的。

1999年，摩托羅拉公司推出了一款A6188手機。

這是全球第一部具有觸摸屏的手機，也是第一部中文手寫識別輸入的手機。

但彼時，華為和中興主要還在生產電信解調器，諾基亞的N9還在扮演手機中的機皇角色，iPhone還是小眾產品，而Android也就僅MOTO一個大牌，小米還沒有出生。

而對應的另一個Android機的品牌則開始興起，它就是主要以代加工為主，貼牌為輔的HTC。

HTC的出現無疑讓市場興奮不已。

HTC作為android下僅有的第二品牌的智慧型手機，在當時是被各種推薦的：比MOTO更有性價比，比諾基亞更容易上手，比iPhone更有名氣。

這三點讓HTC迅速崛起。

再加上，HTC本身就是做代工的，所以，即便是貼牌的，HTC的質量和做工也得到用戶的認可。

隨後，MOTO因為自身虧損的原因，推出的產品並不那麼受市場歡迎，僅剩的HTC在外觀和性能以及售價上都比MOTO更甚一籌，加上諾基亞打死不改，漸漸入坑的情景，HTC無疑就成了當時智能機里的不二選擇，風光無限。

當然，彼時可供選擇的智慧型手機也不多。

但到2010年，國產智能機市場迎來了真正的大變革，一大批智慧型手機廠商開始出現。

比如，2011年小米公司推出了小米第一代手機。

自此，國產智慧型手機開始進入性價比時代。

這意味著智能機進入了價格戰階段，已不再是高端代名詞。

市場的變化遠非如此。

不久，諾基亞的衰敗被微軟併購，MOTO被谷歌收購以及iPhone在高端智能機市場上的占有率越來越高，Android僅剩的高端機僅剩HTC一家。

但這個高端也僅僅是相對於國產andorid機來說而已，對比iPhone、HTC沒有任何優勢可言。

值得一提的是，當蘋果公司推出iPhone5時，心態沒有調整好的HTC曾計劃用一月一機型的機海戰術想擊敗蘋果。

但前者一招專利訴訟，就讓HTC焦頭爛額。

可以這麼說，這個階段HTC受夾板氣。

但或許是前期太過於順利，HTC的高管層並未作出及時調整，依然用之前傳統的銷售策略推出定位高端的機型。

這讓HTC的問題迅速暴露：價格高。

2014年可以說是國內智慧型手機的分水嶺。

從那年開始，國內智慧型手機廠商陸續推出自有品牌的中高端機型。

這讓HTC相對性價比快速消失，HTC也就M8出世的時候讓人驚艷了一把。

隨之業績迅速下滑，失去了在中低端領域的發展機會。

高端領域HTC更沒有前途。

蘋果、三星的實力遠高於HTC，且國產品牌高端機型也在擠壓HTC的市場份額這時候，HTC因為利潤減少，成本上漲，進入了一個死循環：產品越賣不掉，價格就越高，價格越高，產品越賣不掉。

接下來的故事就無須贅述，HTC不可避免地走向衰落。

HTC非賣品？

正是由於近幾年負面消息不斷，HTC才一直被收購的傳聞纏身，王雪紅更是化身「闢謠專家」，在各種場合強調HTC的非賣品屬性。

但事實是，利潤的持續大幅度下滑已經嚴重降低了業界與投資者對於HTC的期望，面對王雪紅的鞠躬道歉，有激進的投資者甚至認為，最好的道歉是應該把HTC賣掉。

雖然確實吃過核心技術的虧，但是HTC的國際影響力以及在創新方面的能力或許是最為外界所看重的。

早在2013年，聯想尚未決定收購摩托羅拉時，也傳出有意以換股或合資方式併購HTC，王雪紅當時親自出面澄清並否認。

2015年，華碩董事長施崇棠在股東大會上表示不排除收購HTC的可能，並透露公司曾經非正式討論過。

台灣手機企業兩強的合體，被視為能夠產生「一加一大於二」的效果。

而無論是聯想還是華碩，對於HTC的收購也期望在國際市場有所作為。

除了這些，業內還盛傳小米打算收購HTC以及TCL收購的消息。

「接盤俠」不可謂不多，但現在看來，多是一方的單相思，每一次都以HTC的堅決否認告終。

這樣的做法來自於不認輸的王雪紅的「執念」。

「HTC不會被出售，也不會被收購，扭轉思路後的HTC一定會東山再起，重獲昔日的輝煌。

」王雪紅一再表示，她不會賣掉HTC。

現在看來，王雪紅確實想力挽狂瀾，但苦於力不從心。

最後不得不忍痛割愛。

重蹈摩托羅拉的覆轍？

谷歌收購原參與打造谷歌Pixel手機的HTC成員等交易並不令人感到意外。

HTC和谷歌是長期合作盟友，HTC曾經幫助谷歌設計了多款Nexus和Pixel品牌的自有智慧型手機，其中包括去年的Pixel以及今年的一款Pixel 2。

輿論認為，谷歌之所以收購HTC這塊業務，也是為了加強Pixel手機未來的設計能力。

據外媒報導，在把摩托羅拉移動公司轉讓給聯想集團之後，谷歌內部已經不具備完整的智慧型手機設計能力，因此過去需要依靠華為、HTC、LG電子、摩托羅拉等外部公司，幫助設計自有手機。

部分業內人士表示，智慧型手機市場發生了巨變，如果谷歌能夠沿襲蘋果的模式，依靠HTC的資產和人才，在智慧型手機市場仍然能夠獲得一席之地。

但這樣的說法難免讓人心存疑慮：HTC會重蹈摩托羅拉的覆轍嗎？

2011年，摩托羅拉移動被谷歌以125億美元收購。

外界始終對這一收購案褒貶不一。

褒的是谷歌有機會利用安卓作業系統從頭到尾自己生產手機和平板電腦，而這是在效仿蘋果成功整合硬體和軟體的做法。

此外，摩托羅拉眾多的重磅專利還可以非常有效幫的助其應對與蘋果等公司的法律大戰。

2013年，摩托羅拉在推出了MOTO X手機。

這款手機下足了本錢，使用了定製版的720P AMOLED螢幕、低光拍攝優化得非常好的Clear Pixel鏡頭，還上線了後殼定製服務moto-maker，甚至摩托羅拉還為它獨家打造了一顆X8晶片。

雖然這是一款非常智能的手機，但是大家還是不願意花大價錢去購買一台性能一般的手機。

最終，這款手機只能一再降價，慘澹收場。

谷歌很快對其失去興趣，並將摩托羅拉賣給了聯想。

換句話說，如果谷歌換湯不換藥，併購HTC中為谷歌代工的業務可能也難有新成就。

更為重要的是，在手機市場一個沒落的品牌幾乎難以再重現輝煌。

當初微軟在收購諾基亞後，果斷用自己的品牌替代諾基亞，就是看到了這個癥結。

還是以摩托羅拉為例。

2014年，聯想花20億美元從谷歌手裡拿到了摩托羅拉，本以為占了大便宜，殊不知失去市場支撐的品牌，不可能給聯想帶來收益。

事實證明，聯想並未復活摩托羅拉，甚至連自己的智慧型手機也迅速墜落，可謂得不償失。

這一次，谷歌和HTC走在了一起，HTC僅僅把參與谷歌合作的業務賣給了谷歌，可見王雪紅依然渴望重塑HTC，但是在手機和VR天平的兩端，交易獲得11億美金該如何分配呢？這可能是王雪紅的新難題。

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