本土終端品牌頻繁動盪 聯想360更換帥才繼續廝殺

飛象網訊（吉利/文）臨近年底，國內手機廠商換帥浪潮繼續上演。

聯想手機中國區昨日迎來今年的第三次人事變動：聯想集團高級副總裁、原移動業務集團(MBG)聯席總裁陳旭東接替退休的高級副總裁王曉岩，負責聯想全球服務業務；而MBG業務將由高級副總裁喬健負責，直接匯報給楊元慶。

而曾經揚言「雙11挺進國產線上前三」的360手機總裁祝芳浩也被曝不再擔任總裁一職，而是另有任用。

聯想手機人事頻動盪 ZUK、樂檬品牌將消失

11月3日，聯想公布了新的人事任命，喬健將擔任聯想集團高級副總裁兼移動中國業務負責人、移動業務集團聯席總裁，陳旭東將接替即將退休的王曉岩，擔任聯想集團高級副總裁，負責全球服務業務。

僅僅一年多時間，聯想移動高管換了三次，從劉軍到陳旭東再到喬健，可以看出在手機業務疲軟和業績強壓雙重壓力下，聯想也在不斷調整謀求殺出重圍的策略。

接替王曉岩的陳旭東，在聯想一直被稱為「救火」隊員。

2015年6月，陳旭東接替劉軍負責聯想手機業務後，提出要從品牌、產品和渠道三個方面重新打造一個全新的聯想手機，果斷砍掉了聯想60%以上的機型，並確定了中國市場手機產品線：MOTO主打高端，定位商務人群，ZUK主打年輕人群的策略。

在此期間，聯想手機也推出了幾款較有賣點的產品，包括MOTO經歷3年研發的防碎屏手機moto X；ZUK兩款主打運動的手機 Z2 Pro和ZUK Z2。

但是，根據聯想公布的第二季度財報顯示，聯想智慧型手機出貨量和收入繼續處於下滑態勢，同比分別減少28%和10%。

陳旭東在上任初期曾經說過，集團會給他的策略以時間，會接受一段時期的業績觸底，並據傳他立下了三年的軍令狀。

但是事實表明，銷售基因為主的聯想，並不會給那麼長的時間。

而作為聯想移動新的高管，喬健也即將面臨中國手機市場的殘酷競爭。

她在上任伊始的公開信中表示：「儘管我們在海外市場上取得了一定的進展，但在競爭異常激烈的中國本土市場上，仍然面臨巨大的挑戰。

」她同時稱：「將以狼性的創業精神，持續為中國用戶打造極致好產品，並繼續建設聯想手機的品牌和渠道。

」

針對此次調整，聯想集團董事長楊元慶表示，喬健此前在聯想有過非常豐富的營銷推廣和國際運營整合經驗，可以在中國市場聚焦資源，打贏手機攻堅戰。

「通過最近今年努力，聯想手機在產品包括設計、創新上有了較大的進步，但中國要加大市場營銷的能力。

」

據了解，聯想已經基本確定，未來手機只存在MOTO一個品牌，ZUK和樂檬將消失。

360手機祝芳浩調離總裁職位另有任用

一手創建網際網路手機品牌「大神」的祝芳浩，近日也被曝出不再擔任360手機總裁一職，而是將另有任用。

目前，360手機副總裁李開新升任執行副總裁，負責360手機日常所有運營。

2015年5月，360與酷派聯合推出手機新品牌「奇酷」。

同年8月，首款奇酷手機發布。

2016年年初，360把「奇酷」和「大神」統一為360手機品牌，並設立F（舒適）、N（暢快）和Q（科技）三大產品系列。

其中，F系列和N系列從原大神系列基礎上發展而來，定位千元機市場，而Q系列則以原奇酷手機為參照，主打安全定位中高端市場。

但是，在國內手機市場廝殺激烈，一片紅海的格局下，360手機銷量增長乏力，整體銷量業績並不太盡如人意。

這或許也是此次調整的原因之一。

另一方面，也有消息稱，此次人事調整，是因為周鴻禕對360手機的興趣已經不大，而是將精力集中在網際網路安全方面。

不管是先前的中興、酷派,還是最近的聯想、360，將才的頻繁變動預示著隨著國內市場新秀崛起、老牌打壓帶來的雙重壓力，國內手機市場業務江河日下，中國本土手機品牌要想活著，並且想活的更好，就要持續經歷一次次過山車般的煉獄生涯。

折騰，是因為還活著，這就是好事兒。