國內智慧型手機競爭殘酷，小米進軍海外市場迫在眉睫？

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近日，小米宣布攜3款手機正式進軍俄羅斯市場，將和俄羅斯當地的合作夥伴RDC銷售小米MIX、小米Note2和紅米4X這3款手機。

RDC集團成立於2007年，業務涵括數碼設備和配件。

截至目前，RDC已經開了6家小米授權的授權店及銷售點，其中在莫斯科有4家銷售點，另外2家分別位於彼得堡和符拉迪沃斯托克。

通過與RDC的合作，將有助於俄羅斯米粉在小米授權店享受到高品質的服務。

其實早在六個月前，小米就與RDC合作在俄羅斯銷售產品。

據俄羅斯《新聞報》報導，今年1月小米手機的銷量在俄羅斯智慧型手機市場的份額已經達到2%，相比2016年7月提高了4倍。

其中最暢銷的的產品是紅米4Pro和紅米3S。

此次銷售的3款手機在當地的售價也高於國內，其中小米MIX售價39990盧比（4905元）、小米Note 2售價34990盧布（4291元）、紅米4X售價12990盧布（1593元），不知米粉們有沒有一種賺到的感覺？

這次高調進軍俄羅斯市場，也彰顯了小米「國際化」的野心，雷軍在今年初就曾表示，希望把在印度市場取得的成功複製到印尼、俄羅斯、烏克蘭和越南市場。

事實上，加上俄羅斯，如今小米已經打開了超過20個國家的市場，而且在印度、烏克蘭、印尼、緬甸、以色列等市場均進入了前五，戰績不錯。

不過，現階段小米進軍的市場多數為亞非拉國家，這也許跟這些國家的消費者更青睞性價比有關，當然，小米現在也在謀划進軍歐美市場。

目前，小米在美國只銷售移動電源、耳機、電視機頂盒等配件產品。

小米公司高級副總裁王翔表示，小米也想擴張西方市場，但在運營商驅動為主的美國和英國市場，與當地運營商的合作還有一些困難，只能優先將產品提供給新興市場的廣大用戶。

小米進軍海外市場也有深層次的原因。

在國內智慧型手機市場已經飽和的情況下，各大手機品牌競爭變得越來越殘酷。

2016年小米手機全球出貨量4150萬台，相比2015年6490萬台（小米官方此前公布的數據是超過7000萬台），同比下降36%，2016年第四季度跌幅更是達到40%。

雖然近期憑藉著小米MIX和note 2等新機呈現出回暖的跡象，但長期來看，改變以往的戰略、另闢蹊徑已經迫在眉睫。

為了改變自身的困境，小米做出的動作也有目共睹，比如學習OV布局線下渠道，並且一直在打造包括手機、電視以及相關產品的生態鏈；另外，近年來小米也逐漸意識到品牌溢價的好處，借著MIX、note 2這些爆款手機，以及邀請梁朝偉等明星代言，試圖打造高端品牌價位。

最後一個則是向一些尚未完成智慧型手機普及的市場進軍，最成功的案例就是與中國毗鄰的印度市場，在去年國內市場發揮不力的情況下，小米還能夠保持一定的競爭力，跟印度市場的貢獻不無關係。

正因為這個原因，和小米一樣，如今幾乎所有的國產手機品牌都在進軍海外市場，據全球市場研究機構TrendForce數據顯示，2016年上半年國產品牌出口量排行中，華為、聯想、中興出口量分別達到了2537萬台、1603萬台和1121萬台。

眼看著同行們在國外的小日子過得那麼滋潤，小米也不得不加快進軍海外市場的步伐。

不過，希望小米進軍海外市場的時候記得完善供應鏈，畢竟國外的消費者可能不吃飢餓營銷這一套。

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圖片來源網絡

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