CWW年終盤點｜2016年哪些手機廠商最「失意」？

2016這一年，全球智慧型手機產業增速放緩，但競爭卻是異常慘烈，市場格局也發生了不小的變化，這之中某些廠商得意，自然也不乏失意人。

通信世界2016年終盤點第三彈《誰是本年度最「失意」的手機廠商》來襲。

看這邊↓↓↓

三星：意外「炸機」毀掉一手好牌，長期損失難估量

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要說今年最失意的手機廠商非三星莫屬。

究其原因自然是業內熟知的其被普遍看好的Note7因為電池缺陷而導致「炸機」被迫全部召回和停售。

據稱，因為此次「炸機」，三星與此相關的損失高達60億美元，而這已經通過三星最新的第三季度財報得到了證實，即其智慧型手機業務所屬的三星電子第三季度整體營業利潤下降了30%至5.2萬億韓元，其中移動部門的運營利潤比去年下降了96%，創下了自推出Galaxy系列以來的最低紀錄。

並且在未來的一個季度在營收和利潤上還會得到體現。

如果說營收和利潤的下滑只是「炸機」對於三星短期的負面效應，那麼讓公眾心中的三星品牌形象因此大打折扣才是長期難以估量的損失。

據Market Strategies最新調查數據顯示，總體來看，有33%三星用戶表達了可能購買iPhone 7的意願。

而較為有趣的是，有近半數（45%）的Galaxy Note用戶希望購入最新的iPhone機型，這明顯高出了其它三星設備用戶，看來Galaxy Note 7的「炸機」確實對三星的品牌產生了相當的負面影響。

蘋果：創新乏力，痛失對手賜予的良機

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在過去的兩年中，美國蘋果公司從未遇到如此好的市場環境，首先是旗下的iPhone 6大賣，然後便是死對手三星電子的Galaxy Note 7因「電池門」停產停售。

然而，今年蘋果在很大程度上沒能利用好三星電子賜予自己的良機，就銷量而言，其iPhone業務也在下滑。

據市場研究機構Gartner最新的數據顯示，蘋果在全球智慧型手機的市場份額較2014年以來幾乎腰斬。

例如在今年的第三季度，蘋果售出了4300萬部iPhone，連續三個季度同比下滑，其iOS市場份額僅僅高於10%。

而另據一份來自市場統計機構 CIRP 發布的報告，與去年的 iPhone 6s/6s Plus 相比，今年的 iPhone 7 系列手機對 Android 用戶的吸引力明顯下降了，即自從 iPhone 7 上市至今，只有 17% 的購買者原來是使用 Android 手機的。

而在一年之前有 26% 的 iPhone 6s/6s Plus 購買者是 Android 用戶。

也就是說，促進 iPhone 7 系列手機銷量的仍然是來自於蘋果老用戶。

這從一個側面也反映出蘋果iPhone的創新確實乏善可陳。

黑莓：屢屢自救無果，關閉手機業務

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曾幾何時，黑莓手機是高端智慧型手機的代名詞，尤其在911恐怖襲擊之後風靡北美洲乃至全球，實體全鍵盤的設計也成為黑莓的標誌性特色，但在今年黑莓卻宣布將會停止智慧型手機業務。

雖然若干年之前黑莓推出了全新版本的移動作業系統，且屢屢自救，但是仍然無法停止市場份額的下跌，在北美、歐洲等重要市場，黑莓手機的份額早已經跌到了個位數。

究其原因，多年來，黑莓一直將旗下的手機產品定位於商務手機，但是對於消費者來說，商務手機並沒有脫離消費電子產品的行列，黑莓並不能在 iPhone 出現之後讓自己的手機產品流行起來，這是黑莓手機市場份額被壓縮的一大原因。

此外，自程守宗接任黑莓CEO，先後向競爭對手的平台開放的自己的BBM等M應用，並放棄自己的手機作業系統，投入到Android陣營，這從某種程度上也削弱了黑莓在智慧型手機市場差異化的競爭實力。

微軟：停售與資產減記，Windows Phone名存實亡

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2016年，微軟手機業務的主旋律就是裁員、停售和資產減記。

例如對於併購的諾基亞在去年減記的基礎上，今年再次減記9.5億美美元，可以說當初微軟斥資72億美元左右併購的諾基亞手機業務已經損失殆盡。

值得一提的是，惟一的智慧型手機品牌Lumia又宣布停售，並被業內普遍認為是微軟退出智慧型手機產業的前兆。

業內的預測並非沒有市場依據。

Kantar最新統計數據顯示，和2015年相比，Windows Phone銷售份額在2016年繼續下降，在幾乎每個單一市場銷售份額都呈下降趨勢。

例如，在德國，Windows Phone銷售份額從7.6%下降到3.3%，下降幅度不少於4.3%，而在英國，銷售份額從9.8%下降到3.6%（下降6.2%）。

根據Kantar數據，Windows Phone銷售份額同比下降7.1%，在義大利市場，這個數字是7.8%。

值得一提的是，微軟Windows Phone在中國智慧型手機市場的份額為零。

面對如此形勢，儘管微軟聲稱不會退出手機市場，但名存實亡已是不爭的事實。

小米：出貨量暴跌，中國「蘋果」光鮮不在

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不知業內是否記得，被稱為中國的「蘋果」的小米2014年進行融資時，公司估值達到了460億美元，一度成為全球最具價值初創公司。

當時，小米也是中國最受歡迎和市場份額排名第一的智慧型手機廠商，並計劃拓展全球市場。

但去年，小米未能實現全球智慧型手機銷量目標。

IDC數據顯示，今年第三季度小米中國市場智慧型手機銷量又下滑了45%。

至此，小米不僅在今年失去了在中國智慧型手機冠軍的寶座，在全球智慧型手機市場的排名也跌出了前五。

對於小米在今年出貨量的下滑，業內分析認為主要是小米此前主打的「性價比」手機模式遭遇了以華為、OPPO和vivo的「質價比」手機模式的衝擊，加之中國手機市場用戶購買方式從線上到線下與線上並重的變化，小米曾經屢試不爽的網際網路營銷方式的競爭力大幅下滑，線下渠道的短板日益凸顯。

而從產品層面看，除了今年年底前發布的小米MIX因為設計而引發關注外，其他均未能在市場和用戶中引起反響，支撐小米手機的仍是千元檔的紅米系列手機。

聯想：頻繁「換帥」 難改手機下滑頹勢

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與小米類似，聯想曾經是全球智慧型手機市場的第三和中國手機市場的第二，但由於產品競爭乏力，尤其是併購摩托羅拉移動之後，聯想一直處在「換帥」之中，並延續到今年。

最典型的表現就是今年手機業務的掌門人再次易主。

而伴隨著「換帥」，聯想的手機戰略也始終處在搖擺中。

例如今後聯想手機將全部採用併購來的摩托羅拉品牌，之前聯想的自有品牌Vibe和ZUK將會消失。

儘管如此調整，但聯想手機無論是在出貨量還是營收上均未能止住下跌的勢頭，最新的統計顯示，聯想手機在中國市場的出貨量已經跌破千萬，未來前景堪憂。

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