除了NOKIA以外，都不是諾基亞

一場由鴻海系導演的「王者回來」

新諾基亞手機明年上市，鴻海富智康負責設計、生產、渠道，芬蘭人管品牌和營銷

■IT時報記者 戚夜雲

昔日手機巨頭諾基亞回歸智能機市場的消息，讓從微軟手中獲得品牌授權的芬蘭企業HMD Global Oy (以下簡稱HMD)走在了鎂光燈下。

這家新創公司近日宣布，諾基亞智慧型手機品牌正式運營，並計劃2017年上半年發布首款新一代諾基亞智慧型手機。

對於HMD而言，此次與微軟的交易在情理之中，半年前，正是他們與諾基亞簽訂戰略授權協議，在手機和平板電腦產品上獲得諾基亞品牌十年全球獨家使用權，隨後順其自然獲得諾基亞智能機的品牌授權。

如今手機市場強敵環伺，留給諾基亞翻身的機會並不多。

在短暫的興奮之後，諾基亞粉絲對品牌能夠多大程度的回歸表示疑慮，同時業界也處在一片「不看好」的聲潮中。

事實上，企業的商業邏輯遠比我們理解的要複雜得多。

因為在這場交易中，主角既不是諾基亞也不是HMD，而是負責產品設計、生產、銷售的鴻海富智康。

HMD創辦人為「鴻海老臣」

HMD 全球團隊由執行長Arto Nummela和總裁Florian Seiche執掌。

這兩人都曾是如假包換的前諾基亞高管。

這樣的團隊背景讓諾基亞的粉絲感到興奮。

不過需要注意到的是，「回歸」這一次更多地是說品牌，而非產品。

曾經令許多諾粉傾心的CBD、PureView、蔡司獨家認證等諸多技術都隨著手機部門賣給了微軟，Here地圖業務出售給了德國奧迪，樂隨享（mix-radio）賣給了line，諾基亞帳戶和諾基亞商店等則轉手給了歐朋opera，僅從產品角度來看，新諾基亞手機中很難再尋到昔日的影子。

業內人士認為，在這場交易中，更多的焦點應該放在鴻海富智康身上，而不是諾基亞和HMD，與後兩者相比，富智康才是受益最多的一方。

一個有趣的細節是，HMD這家芬蘭公司HMD Global的創始人叫陳偉良，他曾任鴻海旗下的富士康國際（後更名為「富智康」）董事長。

早年，與諾基亞高層交好的陳偉良，曾為富士康帶來大量的諾基亞訂單。

先攻功能機，再謀智能機

本次諾基亞的品牌授權的合作涉及了諾基亞手機品牌、微軟、HMD、富智康 ，微軟將諾基亞手機品牌授權給予HMD，富智康再與HMD協議成為諾基亞智慧型手機生產製造商，並為HMD 接入其研發資源。

這種新型合作方式延續了雙方在功能機上的合作。

今年5月富智康以3.5億美元的價格從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設計、製造、銷售以及相關配件等業務。

同時，鴻海也將接收微軟位於越南河內的微軟越南手機事業部，該事業部不僅主營功能機業務，也有智慧型手機製造業務。

而富智康此前就是微軟手機的代工廠之一。

今年上半年，富智康發布公告稱，未來其會參與到諾基亞品牌智慧型手機和平板電腦的製造、研究、開發、技術合作和分銷業務中。

當時富智康董事長童文欣接受媒體專訪表示，除功能手機外，今年年底、明年年初將會向智慧型手機進軍。

一個無法迴避的事實是，未來十年，富智康將成為諾基亞的新代名詞。

真正的主角是富智康

相比微軟斥資54.5億歐元（相當於58億美元）買下諾基亞，富智康這兩筆生意不僅錢花得不多，而且戰略意義久遠。

在功能機時代，諾基亞是全球霸主。

即使到今天物是人非，在功能機市場，諾基亞的份額占據全球1／4以上。

平均每年諾基亞的功能機出貨量能達到1億部。

尤其是在新興市場如中東、非洲、東南亞、印度等，功能機仍然占有很大的市場份額。

比如國產手機廠商鍾愛的印度市場，根據IDC發布的Q3報告顯示，整體印度手機市場總出貨量達7230萬台中，功能手機為3990萬台，即使功能手機市場相比去年同期卻萎縮了12.4%，但依舊占據印度市場的半壁江山。

「雖然骨頭上還有肉可以啃，但功能機畢竟是夕陽產業，包括富智康、華碩在內的台灣手機廠商，仍然想在智能機市場有所作為。

而諾基亞是個機會。

」手機聯盟秘書長王艷輝說道。

不過，成熟的市場強敵環伺，富智康對歐美和中國手機市場正面衝擊的可能性較小。

王艷輝認為，富智康生產諾基亞手機，目標就是在非洲、東南亞等一些新興手機市場，「這些國家還處於功能機向智能機轉型等換機潮中，市場相對較為混亂，諾基亞進入門檻並不高。

再加上已擁有諾基亞的銷售渠道，富智康打開這些市場的難度又降低不少。

」

知情人士爆料稱，諾基亞重返市場後的首款智慧型手機名為「D1C」，搭載的是Android 7系統，配備驍龍430處理器、1080p螢幕和3GB RAM。

該款機型定位安卓入門機型，十分適合在新興市場入水。

比起品牌，富智康更加看重的是渠道。

收購諾基亞是鴻海集團供應價值鏈的延伸，從工廠內硬體製造，到工廠外的設計、銷售、服務價值，富智康獲得諾亞基的渠道是其完成價值鏈最後幾里路的重要策略。

「（功能機業務）交易案是富智康收購微軟手機業務的製造、銷售和分銷部門。

對鴻海而言，可以立即取得諾基亞在全球40~50個國家和地區的銷售團隊與分銷部門的銷售平台與渠道。

由於這個銷售渠道團隊達數百人，對全球渠道布建與操作提供了相當完整與專業的團隊，」富智康集團主席童文欣說道，「買下諾基亞，等於富智康集團立即布局全球的市場銷售平台與渠道。

這為鴻海富智康集團轉型服務科技公司躍進一大步，只差臨門一腳了。

」