市場寒冬，2019年手機廠商將以何種「姿勢」殺出重圍？

本文摘自：物聯網雜談

大家都說，2018年是手機行業的寒冬，市場飽和、競爭加劇，智慧型手機市場艱難前行。

據IDC統計數據顯示，全球智慧型手機總發貨量為14億部，同比萎縮4.1%。

2019年新春將至，5G商用帶來了新奔頭，來看看手機廠商們都有那些新規劃、新目標吧。

蘋果

去年一整年，蘋果官司纏身，與高通的專利戰從中國打到德國，最後都落得個禁售的結果。

由上圖來看，蘋果手機在2018年的出貨量為2.088億台，位居全球第二，但同比增長卻下滑了3.20%，這是iPhone自2007年誕生以來，收入及利潤首次出現下滑。

面對iPhone銷售低迷，蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)在財報電話會議上表示，該公司正在重新考慮降低某些海外國家地區的手機定價。

以降價來刺激購買慾，看來蘋果真的黔驢技窮。

另外，庫克在今年1月接受CNBC採訪時透露，蘋果在2019年會推出更多新服務，尤其是醫療保健方面的服務。

1月29日，蘋果公司聯合國際健康保險巨頭安泰(Aetna)推出一款健康管理應用軟體Attain。

華為

在IDC發布的《2018年全年智慧型手機出貨量TOP5榜單》中，華為2018年手機發貨量猛增33.60%，而且在第四季度實現了最大增長——43.90%。

另外，華為二季度在市場份額上超過蘋果，喜提第二。

余承東稱，這是自華為消費者業務成立以來最好的業績表現。

據國際金融報報導，華為稱有信心2019年成為全球第二大智慧型手機生產商；目標是2019年末實現超20%的市場占有率，成為全球第一。

除此之外，華為輪值董事長郭平在新年賀詞中提到，新年要做好產品的投資組合，從產品吸引力和競爭力等角度對產品優勝略太，要收縮一些多年沒有競爭力的產品開發，把人員轉移到戰略機會點上去。

榮耀

據Canalys數據，2018年第三季度，榮耀手機在歐洲、中東等八國市場均殺入TOP5，在九個國家增速排名第一。

榮耀總裁趙明在新年致辭中表示，下一個5年，榮耀將繼續成為智慧型手機市場的創新榜樣。

我們需要依託技術優勢，結合我們對全球年輕人的深刻洞察，抓住5G、AI、IoT的大機會，在品牌與產品的雙輪驅動下，實現躋身全球前三的目標。

OPPO

1月18日，OPPO萬人年會上，創始人、總裁、CEO陳明永發表致辭，定調2019年發展總基調為擁抱改革，談及面對5G、AI、以及IoT的發展趨勢，OPPO要「敢於突破，敢於創新」，成為未來時代的探索者和引領者。

另外，還提出了未來的「三項工作」與對員工的「三點要求」，

三項工作：繼續深耕手機這一核心業務，打造讓用戶怦然心動的產品；精準布局IoT，滿足用戶在5G+時代更多樣化的需求；精準布局IoT，滿足用戶在5G+時代更多樣化的需求。

三點要求：更加自信、更加自主、更加融合。

vivo

2018年8月，vivo未來十年企業中期戰略發布：成為一智能終端和智慧服務為核心的全球領先平台型科技公司，堅決支持基礎、核心技術投入（包括圖像領域的核心技術，5G相關核心技術，AI，大數據，雲計算等），還要大力引進全球高端人才。

小米

「生死看淡，不服就干」讓雷布斯在網絡上賺足了點擊量，紅米Note7發布會上公布了一項重要決定：紅米品牌獨立。

近日，雷軍在小米年會上表宣布，2019年小米將正式啟動「手機+AIoT」雙引擎戰略，並將其作為小米未來五年的核心戰略。

未來5年，小米將在AIoT領域持續投入超100億元。

除此之外，小米在大家電領域也加速擴張，並有意將模式複製到海外。

聯想

CES 2019會上聯想舉辦媒體溝通會，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍表示，將對內部組織架構進行調整，此次調整是以客戶群劃分整合事業群，其中一個重要變化就是將聯想智慧型手機業務放到整個消費PC、消費IoT為主的業務之中。

整合後的消費業務，將圍繞客戶，綜合考慮PC、手機、SIoT等職能產品及服務，圍繞職能生活產品，提供全品類產品，打造全觸點體驗，建設全通路營銷。

劉軍也對表示，今年聯想在智能物聯方面的目標：2019年聯想要讓每個產品背後都有雲生態！

魅族

最近，魅族CEO黃章接受了高通的文字採訪，談及對手機、5G、AI的看法，對於2019年的目標，黃章表示將會布局5G、IoHT健康運動物聯網，保持產品的優勢同時將大家專賣店以及市場營銷的投入。

面對5G、AI、萬物互聯，市場提出新的需求，不僅是手機廠商，其他行業生態也在順勢而變，2019年將會如何，我們拭目以待。