問診聯想移動：全球裁員下的陣痛與自保

導讀

本報記者 楊清清 北京報導

「老兵不死，只會漸漸凋零。

」用這句話形容摩托羅拉移動，最適合不過。

這位曾登頂手機之巔的昔日王者，經2011年轉手谷歌、2014年易主聯想後，如今正在被逐漸掏空。

近日，聯想集團宣布將在全球裁員近千人。

儘管裁員比例不及全球員工的2%，但其中大部分來自摩托羅拉部門，涉及員工數量約700人左右，幾乎占到摩托羅拉移動業務近60%的員工比例。

聯想方面表示，本次裁員不涉及國內，裁員是聯想與旗下摩托羅拉移動智慧型手機業務進行戰略組合的一部分，目前聯想正在調整組織架構，優化產品線，從而更好參與全球智慧型手機市場競爭。

其實，這已不是摩托羅拉移動業務的首次裁員，去年聯想也曾宣布全球裁員3200人，其中來自旗下摩托羅拉移動的裁員名額為500個。

而摩托羅拉移動人員屢次收縮的背後，折射出聯想移動的困境。

根據聯想集團2016財年第一財季的財報顯示，聯想集團移動業務營收17.06億美元，扣除匯率因素影響跌1%；當季聯想全球智慧型手機出貨量1120萬部，同比下跌31%。

「聯想之所以頻繁對摩托羅拉『開刀』，關鍵原因在於摩托羅拉沒有創造出理想的價值。

在聯想集團目前大部分業務線處於下跌的情況下，對於企業財報而言，收縮不理想業務、裁掉不必要的人員會是利好。

」易觀入口分析師朱大林告訴21世紀經濟報導記者，「無論在全球範圍還是中國範圍，聯想智能機出貨量近年來均呈現下滑態勢，裁員更多是為求自保。

」

不復榮光

時間回溯至2014年10月，彼時聯想集團斥資29億美元從谷歌手中接盤摩托羅拉後，聯想集團CEO楊元慶對聯想移動業務表現出充足的信心。

楊元慶表示，聯想智慧型手機和平板電腦等移動設備當年銷量目標為1億部，「我們有信心建構聯想手機的全球市場規模，並幫助摩托羅拉移動在4至6個季度後扭虧為盈。

」

楊元慶的信心並非空穴來風。

根據IDC方面數據，加入摩托羅拉移動業務後的聯想，於2014年第四季度一躍超過小米，以2470萬部的出貨量升為全球第三的手機廠商。

該次收購還保留了摩托羅拉的研發團隊，並一舉讓聯想收穫摩托羅拉數千項技術專利。

此外，摩托羅拉在海外市場擁有的國際運營商關係，也能幫助聯想產品國際化布局。

事實上，移動業務在聯想集團內部被寄予厚望，這從聯想集團屢次調整移動業務，並將之置於戰略層面可見一斑。

今年3月18日，聯想集團發布業務重組公告，形成新的四大業務集團，包括個人電腦與智能設備集團、移動業務集團、數據中心業務集團和聯想創投集團。

楊元慶在該次重組的內部信中強調，聯想移動業務「必須贏得中國市場，在新興市場加速增長，在成熟市場取得突破。

」

「聯想無疑希望通過大品牌聯合，重現當初收購IBM筆記本業務後成為全球領先廠商的場景。

」朱大林指出，「但最終沒有實現這樣的預期，摩托羅拉在智能機時代沒有快速跟上。

」

艾媒諮詢集團高級分析師蔣一帆進一步強調，早在聯想集團收購摩托羅拉移動之前，後者在智慧型手機領域已經開始缺乏核心技術和創新。

「摩托羅拉移動只剩下之前積累的品牌影響力，但品牌優勢已不復存在，這幾年的表現也不溫不火，與競爭對手差距越來越大，品牌影響力也在逐漸消退。

」

一方面是摩托羅拉移動欠佳的表現，另一方面，聯想當前的移動業務也不盡如人意。

2016財年第一季度中，聯想智慧型手機出貨量1120萬部，同比下跌31%。

這也是聯想集團智慧型手機出貨量連續第三個季度下跌，在2015財年第四季度和第三季度，聯想智慧型手機出貨量分別為1300萬部和2020萬部。

該財年第二季度和第一季度，聯想智慧型手機出貨量均徘徊在1600萬部上下。

當初收購摩托羅拉的榮光，已不復存在。

定位差異化

感到陣痛的不僅是聯想。

事實上，整個智慧型手機行業已經開始陷入「泥淖」之中。

根據IDC方面的數據顯示，自2010年至2015年，全球智慧型手機出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增長日漸趨緩；中國市場方面，2012年中國智慧型手機出貨量為2.13億部，同比增長135%，2015年出貨量則為4.34億部，同比僅微增2.5%。

行業增速放緩，業內玩家數量卻高居不下。

根據ZDC監測數據顯示，2008年參與智慧型手機市場競爭的廠商數量不足30家，2013年則突破百家，截至2015年10月，智慧型手機市場參與競爭的廠商數量仍在100家左右。

從在售機型來看，自2013年智慧型手機市場在售的手機數量超過1000款之後，2015年達到近三年最高，超1200款。

「目前行業已趨於飽和，廠商眾多，競爭激烈。

」慧辰TMT網際網路研究部高級分析師林仁翔告訴21世紀經濟報導記者，「各家手機的配置相差不多，技術上也沒有太大差距，已開始步入同質化競爭階段。

」

但慘烈拼殺中，仍有佼佼者。

根據半導體市場調研機構IC Insights的統計，在2016年第一季度中，華為以2890萬部智慧型手機出貨量穩居全球第三，緊隨其後的是OPPO，共計出貨1610萬部，小米以1480萬部手機出貨量摘得第五。

聯想僅居於全球出貨量的第9位。

「由於現在手機本身在體驗上沒有太大差距，當前手機市場更多是品牌、渠道和營銷的競爭。

」林仁翔指出，「大家在選擇智慧型手機的時候，更多選擇品牌的認同和歸屬。

比如，華為會明顯受到中高端商務群體青睞，小米在網際網路年輕用戶群中的使用度和接受度比較高。

」

OPPO手機則精準定位於看重娛樂化的用戶群體，這類群體對過往品牌知名度並不看重，但更加看重價格與性能。

通過至美一拍、充電5分鐘通話2小時等細節功能，OPPO今年迎來爆發性增長。

蔣一帆就此指出，聯想手機缺乏亮點機型，難以讓人印象深刻，因此既沒有追上蘋果、三星，同時被華為、OPPO等廠商趕超。

「智慧型手機如今已步入差異化競爭時代，所以定位一定要明確，要樹立自身的品牌感。

」數位分析人士均向21世紀經濟報導記者強調。

「再回到聯想集團，其現在並未明確出手機業務的思路，究竟是打全產品線還是細分用戶產品線。

」朱大林指出，「考慮到如今智慧型手機行業形勢，我的建議是，第一，可以向個性化方向發展，第二，可以深耕細分領域，尋找細分用戶。

」

（編輯：黃鍇，郵箱：[email protected]）