「華米OV」再戰線上，國產手機貨比四家回歸商業本質

今年一季度，「華米OV」四家成為國產智慧型手機市場的四強，奠基國產新四大的地位。

當時這一數據還引發了個別廠商的不滿，一時間手機市場還打了一場口水戰。

但事實勝於雄辯，「華米OV」四家再戰618，各方面來看，新四大依然是國產手機市場的統治者。

不僅如此，618一戰，也顯示新四強已經掀起了瓜分市場的狂潮。

國產手機今日已到貨比四家的格局之下。

不過，新四大確立的版圖也並非一成不變，四家之間也在相互攻伐，侵占對手的市場。

過去固守線上的的廠商正在朝線下發力，而在主攻線下的品牌也在618之戰中，顯示出了在線上的強悍競爭力。

過往固守2000元以下的品牌也上探到2000元以上的市場。

曾經的國產手機喜歡貼標籤、站陣營，分成線上品牌、線下品牌，性價比品牌、時尚品牌，今天的競爭環境裡，這種標籤、陣營的劃分卻是越來越模糊，各家之間師夷長技以制夷，以彼之道還施彼身，手機行業有關市場、產品本質的因素反而凸顯出來。

「華米OV」再戰618，新四強掀起瓜分市場狂潮

京東的618大促和阿里的雙11一樣，都是考驗各手機廠商的重要環節。

一個是年中檢測，一個是期末大考。

上半年從2月開始，360、小米、OPPO、華為、聯想、魅族等廠商便接連發布了各家的新品，各廠商口水戰不斷。

醜媳婦總要見公婆，不管發布會上吹得如何，總要在實戰中檢驗各家成績。

今年一季度，「華米OV」四家取代去年雙11時的「花旗小妹」以及傳統的「中華酷聯」，成為國產智慧型手機市場的四強。

當時這一說法還引發了一些廠商的不滿，但2016年的京東618一戰，再次顯示了新四大對於國產手機市場的強大統治力。

華為繼續把持商務人群，小米堅守性價比市場，而OPPO在穩固線下市場的統治之後，又開始圖謀線上市場。

OPPO以年銷售額648%的增長率位列所有3C類目第一，以583%的增長率位列手機類目的第一，成為最亮眼的存在。

更有意思的是，新四強基本把持了現有的2000元以上市場，尤其是OPPO和華為，兩者的主要機型都在2500元以上市場靠不可破。

去年業內都還在說國產手機失守1999元，高端市場缺乏品牌溢價能力，而在今年，國產手機廠商逆勢上揚集體上探統治高端市場。

以彼之道還施彼身，四足鼎立的版圖還在變化

雖說新四大已經在現有的市場格局之中保持了相對穩固的地位，但是新四大之間的攻伐同樣喋喋不休。

各家之間開始逐漸學習、融合對手的戰法，以此尋求市場突破。

也就是說，新四大的內部版圖還在發生變化，其中華為試圖讓左膀右臂榮耀進軍中高端，這是OPPO的固有領土。

榮耀也在今年618之中小試牛刀，成功上探到了中高端市場。

小米在穩固性價比市場的同時，則是試圖在線下有所突破，按照雷軍的說法，小米將會在未來2-3年開通200-300家線下店。

而OPPO與兩家都不太一樣，今年618選擇從線下殺到線上，並且通過一系列針對年輕人的策略吸引目標受眾，通過這種方式來吸引網際網路品牌中的高端用戶。

OPPO在R9身上通過巴薩定製版、TFboys定製版等產品，成功吸引了一二線城市時尚的年輕人群。

事實上，這種做法也是十分明智的，自3月17日發布以來，R9銷量突破700萬台，根據業內預測，這樣一款產品在其生命周期內銷量可能要突破2000萬台。

這次618一戰，也是在2000-3000元青春檔奠定了OPPO長期以來的穩固地位。

意識形態之戰結束，新四強正在回歸競爭本質

新四強之間相互取長補短，這也說明，今天的手機市場已經走入了融合戰爭的階段。

過去那種貼標籤、站陣營的做法，更像是「意識形態」之間的戰爭。

但在今天市場飽和更多是挖掘存量市場的時候，「意識形態」的戰爭更多變得無意義，各家需要在產品、在渠道上發力，回歸商業的本質。

在這個時候，務實的廠商往往能夠在市場競爭中獲得優勢地位。

新四大越來越在產品功能層面上顯示出自家的特色，OPPO的產品在快充、拍照功能上向來強悍，因為OPPO關注的是都市年輕群體，他們是手機的重度用戶，愛拍照愛自拍；而華為系則長於通信、續航，這是因為華為的受眾主要是商務人群。

小米則是延續性價比路線，通過價格手段爭取市場。

四家甚至在一些關鍵技術上已經形成了品牌效應，OPPO的VOOC閃充技術已經成為了獨樹一幟的標籤，「充電5分鐘，通話2小時」已經是家喻戶曉。

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華為則是在通信上始終保持了自家的水準。

新四強之間的競爭早已回歸到了產品層面的比拼，越來越注重針對自家消費人群展開差異化的探索，在一些領域進行深耕，形成核心競爭力。

這種競爭才是放棄一些無關因素，回歸商業本質的做法。

做市場根本上還是做產品卸下一些虛浮的粉飾，才能真正看清立足市場的核心要素。

未來新四大的競爭應當會更有含金量，至於版圖將如何變化也很難妄下斷言，至少現在看來四家都是勁頭十足，我們靜觀其變。

作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號「深幾度」，轉載請保留版權內容。