「情懷」重出江湖 諾基亞手機將東山再起？

曾經手機行業的大哥，如今已不做手機很多年，但是信仰依然光照大地。

諾基亞再一次確認貼著 Nokia 牌子的手機將會登場，而且大概時間點就是今年年底。

作為網絡通信設備的巨頭，你認為諾基亞是在消費情懷嗎？

前言：官方再度確認 最快年底回歸

　　關於網絡通訊設備的王者諾基亞重新踏入移動領域的傳聞，近兩年來一點也不少。

按照最近的說法，諾基亞今年就將會將傳聞變成現實，在今年下半年發布智慧型手機和平板電腦。

現在來看，諾基亞沒有辜負期望，因為其高管最近證實了重回移動設備市場的消息。

　　近日，諾基亞通信中國和上海貝爾聯合管理團隊總裁王建亞在接受中國媒體採訪時表示，今年第四季度將會發布「Nokia」品牌的智慧型手機和平板電腦，預計會有三到四款。

王建亞還表示「回歸」的承諾肯定會兌現，但不確定新的諾基亞設備是否會在年底如期登場，也有可能在 2017 年年初，這主要取決於設備的測試和開發的進度。

諾基亞智慧型手機還是謎 確認由富士康製造

　　根據訪談的內容，芬蘭的一家公司 HMD Globa 今年已經獲得了諾基亞品牌運營和專利授權許可，並將負責設計和研發諾基亞智慧型手機，一旦內部完工將交由富士康製造。

此前諾基亞出售設備與服務部門給微軟，雙方簽署了諾基亞 2016 年第三季度之前不能發布手機和平板的規定，如今期限已到，諾基亞終於可以重新回歸，只是策略換成了授權的形式。

　　在訪談中，王建亞沒有透露正在研發中的諾基亞手機的任何規格和細節，但前段時間的謠言指出，諾基亞智慧型手機目前醞釀中的有兩款，其中的一些細節顯示，兩款機子都將搭載今年高通的旗艦級驍龍 820 處理器，並配備 2K 級別解析度的 OLED 顯示螢幕，螢幕大小有可能分別是 5.2 和 5.5 英寸兩種。

　　當然了，諾基亞的手機設計未知，不清楚會是什麼風格，爆料預計諾基亞手機會使用主流的金屬材質外殼，並具備 IP68 防塵防水特性。

這倒也符合諾基亞的一貫風格，長期以質量夠硬而著稱。

攝像頭的研發上，同樣依然會發揮諾基亞特徵，據稱攝像頭會達到 2260 萬像素。

　　另外，還有消息認為其中一款諾基亞智慧型手機可能稱之為 Nokia P1，或許售價會在 3000 元人民幣以上，中國會是首發地區，不過這幾個消息還無法確認。

但如果真是 3000 元，在國內必然會是高端旗艦定位，然而目前國內高端手機市場不斷下滑，反而大行其道是的廉價機。

　　無論如何，既然諾基亞官方已經確認在 2016 年的後期發布智慧型手機，相信接下來的時間裡，還會有更多相關的規格和細節浮出水面，特別是涉及到基準測試的跑分項目，以及各種機構的認證信息等等，爆出的信息將非常值得參考。

手機不影響諾基亞主要業務

　　有分析認為，諾基亞重新回歸到移動設備世界的決定不明智，這是一條與以往不同的道路，諸多諾基亞投資者和專家集體呻吟，認為經過那麼多的教訓，諾基亞似乎還要再犯下同樣的錯誤。

　　然而，諾基亞似乎並不擔心，首先外包給 HMD 的智慧型手機和平板電腦的業務，雖然 HMD 由幾名前諾基亞人創辦，但諾基亞更多的是進行監督，僅占一個董事會主的席位，而沒有直接投資。

因此， 只要提供 Nokia 牌子的業務，諾基亞就能夠憑藉品牌影響力獲取一定的市場，沒有生產製造以及分銷和銷售的壓力，相關收益的風險相當低。

　　另外，相信大家都很清楚，諾基亞擁有無數相當有價值的專利。

此前一份報告曾指出，諾基亞已知的專利組合價值就已經在 44.8 億至 112 億美元之間，如今與阿爾卡特朗訊融合同化之後，其自身的專利更價值更加難以估量，諾基亞的智慧財產權對行業的走向將會產生重要的影響。

同時，諾基亞仍在擴大專利交叉授權範圍，最近與三星還簽署了新的協議。

　　同樣很多人認為，諾基亞品牌很值錢，但智慧型手機市場已今非昔比，諾基亞有可能久攻不下，難以有太大的起色。

但其實對諾基亞的風險可以忽略不計。

我們可以翻看 2016 年諾基亞公布的第一季度和第二季度的總營收中，來自網絡部門的營收高達 93%，而諾基亞技術和其他業務所帶來的只是輔助收入。

換句話說，HMD 如果能藉助 Nokia 這個牌子的設備在市場活躍起來的話，諾基亞相當於再獲得另一筆輔助收入。

　　王建亞也承認，諾基亞在許多領域繼續獲得了良好的進展， 2014 年剝離手機業務後，就對自身進行了重新定位，目標是全球範圍內有影響力的電信設備商，以 166 億美元收購阿爾卡特朗訊就是最好的證明，另外諾基亞最近還完成了對 Gainspeed 和 Withings 的收購，延伸到更多領域，包括專業 VR 業務、物聯網和 5G 等。

考慮到目前諾基亞主要業務是諾基亞通信和諾基亞技術，即便開闢新的業務並不影響大局。

你還會買諾基亞手機嗎？

　　情懷是一個很神奇的東西，相信當年有太多人第一部手機乃至第一部智慧型手機都是諾基亞，忘不了滿大街的諾基亞專賣店，忘不了那些年一起研究證書破解，那是一種青春，是一種記憶，很多曾經的諾粉不忘設計多款概念圖憧憬王者的回歸。

　　不過，智慧型手機市場競爭相當激烈，廝殺不斷的中低端市場成為了該領域的主戰場，而傳聞諾基亞手機預計售價 3000 元以上，當前有此價位的國產廠商是華為，IDC 最近的報告表示華為上一季度表現也不理想，增長幅度僅為上一季度的三分之一，放緩幅度達到了 50% 以上，今年 1.2 億的年度出貨量目標，現在來看很難完成。

　　如此來看，國人對高定價的智慧型手機興趣大減，換句話說諾基亞的策略難以迎合消費者的口味。

那麼，僅有「情懷」的諾基亞，在你看來還能重回輝煌嗎？