每個人都知道蘋果iPhone利潤率高，但是具體多少卻非常讓人好奇，這iPhone7出來沒多久，馬上就有媒體做了拆解和估算。

以一部32G的IPhone 7來估計，總成本為224.80美元，摺合人民幣大約為1500元。

其中物料成本為219.8美元約合1466元人民幣，人工裝配、測試等成本僅為5美元約合33元人民幣。

128GB的iPhone 7的成本大概為292美元，摺合人民幣1948元。

而目前國內32G的iPhone 7的售價為5388元人民幣，而128G的iPhone 7的售價為6188元。

這個算法簡單粗暴，沒有加上前期研發、iOS系統及營銷推廣成本等，不過哪個品牌的手機不會遇到這樣的問題呢？所以，iPhone暴利是真心的，可人家就能賣怎麼暴利，與其抱怨，不如學習下為什麼。

iPhone憑什麼賣這麼貴

蘋果最大化定價和最小化生產成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續為其創造驚人的利潤，能夠做到這一點，首先是品牌文化和底蘊。

蘋果本身是相對封閉的生態，甚至可以用小眾文化來對其進行定義，但蘋果在國內卻成為一種IT科技領域的時尚奢侈品，購買和使用蘋果產品成為一種身份現象、一種小資象徵的時候，價格已經不是問題了，消費者「面子」才是問題。

iPhone本身開啟了智慧型手機市場，作為先行者、導航者，分享整個市場成長紅利是件很正常的事兒。

智慧型手機市場從無到有的過程，白紙一樣的消費者並沒有所謂使用習慣的干擾，人性化設計極為優秀的iOS系統自然能夠在市場成長初期和成長期備受消費者好評，這樣的口碑和用戶體驗，也足以讓iPhone持續受到消費市場的追捧。

除了iOS系統在人性化設計上的優勢外，每一代iPhone總能讓人們看到新的硬體技術和功能，這讓iPhone成為行業發展的標誌品牌和產品，整個供應鏈都願意按照蘋果要求提供配件產品，既是犧牲利潤也無所謂，因為蘋果使用的技術和要求以往總是行業最高的，供應鏈廠商一旦進入蘋果全球採購範圍，自然可以輕鬆拿下Android陣營廠商。

總體而言，文化、軟硬體使用體驗、全球供應鏈模式的疊加，使得iPhone能夠實現最大化定價和最小化生產成本。

蘋果其實沒看上去那麼光鮮

蘋果三季度報告加上市場統計讓人們看到智慧型手機市場巨鱷的威力，雖然這樣的數據已經非常驚人了，但實際上蘋果旗下iPhone、iPad和Mac三條硬體產品線銷量是持續下降的，精明的華爾街大咖們給出最實際和直白的評價。

當產品創新能力不足時，消費者對蘋果開始膩味，退回今年一季度，蘋果智慧型手機、電腦和手錶三大硬體銷量更是大幅下滑，即使是iPhone這樣標誌性的產品也出現連續三季度下滑的問題，被寄予厚望的Apple Watch銷量環比更是大幅下滑。

蘋果公司股價中長期出現持續下跌的走勢，蘋果實際上已經步入寒冬或者十字路口了。

強勢崛起的國產手機廠商

美國研究機構報告裡面關於蘋果的部分吸引了大量關注的目光，其實除了利潤獲取能力第一的蘋果，報告還顯示了利潤排名2-4位的廠商均來自中國，分別是華為、vivo和OPPO手機。

多家第三方市場調研公司(HIS、Counterpoint Research、IDC、Strategy Analytics、Trendforce)發布了今年第三季度智慧型手機市場的調研報告。

數據顯示，在全球範圍內，除了三星、蘋果之外，國產品牌幾乎已經再無直接對手，而在中國國內市場，國產手機更是牢牢地占據了前三的位置。

華為成為全球最賺錢Android手機廠商

iPhone拿走全球智慧型手機91%的利潤固然可觀，可華為今年同樣成為了全球最賺錢Android手機廠商，在這之前，全球最賺錢Android手機廠商的寶座一直歸三星所有的。

華為位居全球第二，份額達到2.4%，利潤總額為2億美元。

Vivo和Oppo分別占到2.2%的利潤份額。

表面上看，Galaxy Note 7拉低了三星正廳盈利能力，可誰能保證三星真的能在2017年反超呢？

創新成為比拼的核心

智慧型手機通過觸控操作加智能作業系統，顛覆了功能機主導的手機市場，但多年下來，智慧型手機鮮有另終端消費者驚喜的革新存在，即使iPhone這樣足以被冠以「現象級」的品牌，依舊得面對銷量下滑的風險。

創新，成為支持智慧型手機產品和品牌持續成長的唯一支點，而專利，成為智慧型手機廠商的核心競爭力。

華為能夠成為全球最賺錢Android手機廠商，Vivo和Oppo能夠分占三、四位置，絕不是線上和線下渠道構建完善就可以實現的，創新能力或者說專利數量才讓它們在智慧型手機市場撈取了大量利潤。

華為在2015年向世界智慧財產權組織提交了3898件專利申請，令其有足夠的底蘊在全球消費市場攻城略地，而華為今年在中美兩地同時對三星發起專利訴訟也讓市場看到了華為在技術儲備上的雄厚底蘊。

而小米、樂視等傳統意義上的網際網路手機品牌同樣在積極購買、申請專利，苦練內功。

寫在最後：想賺錢？先拿錢出來創新

全球智慧型手機消費市場正趨於飽和，成熟而理智的消費者購機需求大多源自換機需求，這使得當前中高端手機成為主流（明白為啥各品牌那麼熱衷推出1500元及以上售價的產品了吧？用戶也不想越換越差啊！），這一趨勢的背後是消費者對新技術或功能的需求，智慧型手機想要挑起消費者購買慾望，必然需要拿出一些創新或者革新的新技術，新功能，未來，對於手機廠商而言，想要賺錢，先投錢研發吧！

小獅子八卦：人家蘋果能賺錢，人家蘋果研發費用比例持續多個季度上升，最近三個季度的研發費用在凈利潤報告中上升了5%，對於蘋果這樣一個年利潤百億計的企業而言，這樣的研發投入金額已經相當誇張了。

你也想賺錢？拿錢砸吧！這或許會讓未來智慧型手機真的出現顛覆性革命呢！

編輯：張毅