抱殘守缺與創新不足，三星手機即將敗走麥城

6月26日，三星電子的財務長李尚勛稱，預計該公司第二季度的盈利表現「不那麼好」。

事實上，2013年Q4財報發布時，一鯊就曾經撰文《Q4財報不佳的三星會成為下一個隕落的巨頭嗎？》，指出這預示著當時如日中天的三星手機發展見頂，開始走向隕落。

很多人將三星的轉衰歸咎於外部的競爭，如來自蘋果大螢幕手機iPhone6以及華為、小米、中興等國產品牌。

事實上，iPhone6還沒有發布，談不上對三星過去的業績造成影響。

而國產品牌雖然發展強勁，但對於定位高端的三星影響也沒有那麼大。

三星的衰落，還是要從自身上面找原因。

一鯊（微信公眾號：southsharker）認為，抱殘守缺、創新不足是造成三星由盛轉衰的主要原因。

1，在硬體上靠微創新嘗到甜頭的三星，不僅沒有在硬體上進行大創新，而且在軟體上踟躕不前。

眾所周知，三星是靠硬體微創新走紅的，比如和蘋果堅持不做大螢幕手機相比，三星Note的大螢幕填補了高端手機的空白。

但是，三星這些年硬體創新明顯不足，基本形成S系列和Note系列雙線打天下的固定套路，已經很久沒有驚喜了。

在軟體上，三星更是猶豫不決，錯失藉助硬體市場份額翻身的良機。

早在2009年，三星曾經推出過 Bada作業系統，但是因為沒有投入太多精力和資源而半路夭折。

後來，三星被谷歌拉攏，藉助安卓作業系統逐漸走紅。

三星本來可以藉助自己遙遙領先的手機市 場份額，發展自己的作業系統，不過三星一直在搖擺，直到2013年才又另起爐灶，要發展Tizen作業系統。

和當年的Bada作業系統類似，Tizen作業系統也是好事多磨，自從去年推出以來，搭載Tizen操 作系統的智慧型手機遲遲不能出來，業界曾經又認為Tizen也會半路夭折。

據說，早在今年3月份三星就推出了搭載Tizen系統的SamsungZ智能 機，不過由於三星在Tizen系統研發進度上的延遲導致了該手機未能正式上市。

要想成為真正地手機領袖，必須要同時在軟體和硬體上實現領先。

蘋果的成功，其硬體固然是原因所 在，iOS作業系統更是功不可沒。

谷歌雖然在硬體上比較謹慎，但藉助安卓作業系統，谷歌實現了對手機的占領。

反觀三星，雖然在硬體上具備全產業鏈的優勢， 但軟體始終是其一塊心病，沒有能夠下定決心傾心投入是重要原因。

2，面對網際網路大潮，三星缺乏顛覆自己的勇氣。

不得不再次提到熱的有點讓人反感的網際網路思維，網際網路大潮衝擊手機業已經是人人皆知的事情。

小米現象是國產品牌研究的熱點，如何利用電商升級自己的渠道，如何利用粉絲傳播自己的品牌，這些都是手機行業的熱點。

但是這些對於三星來說，卻始終太過於遙遠。

三星的急速成功，使得其堅信自己模式的正確，也就失去了擁抱網際網路的興趣，更沒有勇氣顛覆自己。

例如在渠道上，三星依然堅持運營商渠道以及自身的分銷渠道，而對電商的崛起視而不見。

相比之下，中華酷聯紛紛擁抱電商，不僅降低了自身渠道的成本，而且藉助電商也實現了對自己用戶的零距離接觸。

例如在品牌上，國產手機開始紛紛設立專門針對網際網路年輕受眾的專屬品牌，如華為成立榮耀，中興成立 Nubia，酷派成立大神，聯想成立Vibe等。

而三星依然堅持自己的一個品牌，高中低通吃的路數。

這個思路因為三星品牌的強勢沒有錯，但面對國產品牌將 手機主流市場拉到千元區域的情況，三星固守高端的思路也是太抱殘守缺，不懂得變通，以至於失去大量的網際網路年輕用戶。

一個公司的失敗，很少是被競爭對手打敗的，根本原因是自身出了問題。

三星的問題是前些年太成功了，以至於堅信自己模式的正確，從而不能再與時俱進，於是在激烈競爭和風雲變幻的外部環境中迷失了自己。

在美國有一群瀕臨滅絕的鹿，被圈在一處水草豐美的地方保護起來，吃了睡、睡了吃，沒有任何天敵接近它 們。

很快鹿群的數量越來越大，但隨之而來的是這些鹿的身體越來越差，科學家使用了各種辦法治療它們都不見好。

最後有人提出把「狼醫生」請過來，當狼群來到 鹿群中間時，「養尊處優」慣了的鹿群仍然傻傻地站在那裡。

狼看到美食自然就撲咬過去，這時鹿群才知道爭相奔逃。

就這樣，每天狼群追著鹿群在草原上飛奔，凡 是跑不動的就被吃掉。

幾個月之後，這群鹿在狼的追趕下，已經變得「健壯如牛」。

這個故事告訴我們，公司只有保持危機感才能更好的生存，反之則會出現危險。

三星的問題就在於此。

南冥一鯊（微信公眾號：southsharker）：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背後的真相，感受網際網路的脈動。