「2016年世界品牌500強」華為力壓阿里，第一我只服它

紐約當地時間2016年12月26日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在美國紐約發布了 2016 年度(第十三屆)「世界品牌 500 強」排行榜。

狀元郎 ~ 蘋果（Apple）

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榜眼 ~ 谷歌（Google）

探花 ~ 亞馬遜(Amazon)

「世界品牌 500 強」榜單至今已經連續發布了 13 年，其評判的依據是品牌的世界影響力；而用來衡量品牌的影響力的，主要有三個關鍵指標，即市場占有率（Share Of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）。

2016世界品牌500強百強名單見文末附表。

2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。

從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範；英國、法國均以41個品牌入選並列第二；日本、中國、德國等是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個品牌入選。

可見即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。

中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體,中國品牌還處於「第三世界」。

分析中國品牌入選數量少的原因，哈佛大學商學院約翰•戴騰教授認為，「中國品牌的原產國戰略應儘可能避免，美國90%的鞋都是中國製造，但都貼的還是美國品牌，應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地」。

中國入選品牌

入選的36個中國品牌，其中包括了大家熟悉的華為、騰訊、百度、阿里巴巴等科技企業，但是主要還是以銀行、能源等國有企業居多，遺憾是暫時還沒有沒有一家進入前十。

其中前100名有國家電網（36）、工商銀行（40）、騰訊（43）、CCTV（62）、海爾（76）、中國移動（79）、華為（81）和聯想（90）。

其中，中國新上榜的品牌為萬科（Vanke）、中國中鐵（CREC）、中國太平（CHINA TAIPING）。

榜單中100歲以上的「老字號」達206個。

茅台（Moutai）以417年歷史榮登最古老品牌之首，另外中國百歲以上品牌還有青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）。

值得一提的是，此次BAT三巨頭均入選，其中騰訊排43位，百度排220位，阿里巴巴為264位。

榜單中，最讓人意外的是家電行業，中國的海爾和長虹入選。

其中，海爾排名76位，長虹288位，是中國唯一入選的兩個家電品牌。

看來號稱「中國好空調，格力造」的董大姐還要多努力才行。

國家電網穩居第一

中國企業中位列前三甲分別是國家電網、中國工商銀行與騰訊。

不過很多網友也說，中國的這36家企業絕大多數都是國字頭，只有騰訊、華為、阿里巴巴等網際網路、計算機領域的企業不是國字頭，如果沒有壟斷，還會有那麼多家上榜嗎？國家電網僅僅用了14年就登頂了中國品牌之首。

為什麼會這樣呢？

首先我們要知道世界品牌500強的排行主要是根據三項關鍵指標：市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力對世界級品牌進行評分，打分範圍是1-5分，其中1分表示一般，5分表示極強。

國家電網成立於2002年，時間不算特別上，但是因為其是能源領域，而且屬於國家絕對控制領域，所以在市場上擁有絕對的占有率，其實國家電網除了在國內運營，而且在巴西、菲律賓、葡萄牙、澳大利亞等國家也有開展相關業務。

同時國家電網是全球最大的公用事業企業，營收更是遠超阿里、華為等公司。

華為強勢入榜

說到中國品牌，尤其是讓世界認識中國的企業，不得不說到華為。

今年華為手機市場份額飆升，全球市場占有率華為是8.7%，僅次於三星和蘋果。

華為的通信服務更是遍布全球。

這次華為從去年的114上升到81，進入百強！

2015年華為銷售收入608億美元，合計3900億人民幣，總營收遠遠超過BAT總和，2016年隨著手機終端的增長，整體營收繼續保持強勁增長無懸念。

華為是中國國際化最為成功的品牌，海外營收約占全部銷售的50%，華為一步一步超越思科、愛立信等全球巨頭，進入無人區。

2015年華為投入研發投入92億美元，占銷售額15%，超過了蘋果85億美元研發投入，占銷售額3.5%。

更為重要的是，華為品牌的美譽度非常高，在社會責任、技術創新、智慧財產權等方面不斷構建品牌的護城河。

附表：2016世界品牌500強百強名單