搜狐2016年營收下滑15% 凈虧損2.19億美元

【財新網】（記者 陳夢凡）轉型期的搜狐（NASDAQ：SOHU）交出了一份並不漂亮的財報，其品牌廣告和網路遊戲收入均下滑，凈虧損持續擴大。

2月21日下午，搜狐發布了公司截至2016年12月31日的第四季度和全年未經審計的財報。

財報顯示，2016年，搜狐的總營收為16.5億美元，同比減少15%，以non-GAAP（非美國通用會計準則）計算，歸屬於搜狐的凈虧損為2.19億美元，去年同期虧損僅為400萬美元。

2016年第四季度營收為4.12億美元，同比下滑12%；以Non-GAAP計算，歸屬於搜狐的凈虧損為6900萬美元，去年同期虧損為1300萬美元。

根據雅虎財經匯總的數據，華爾街8位分析師平均預計，以non-GAAP計算，搜狐2016年每股美國存托憑證（ADS）攤薄凈虧損6.09美元。

財報顯示，搜狐2016年每股ADS攤薄凈虧損5.65美元，好於分析師預期。

搜狐預計，2017年第一季度總營收在3.45億美元至3.75億美元。

其中，品牌廣告營收預計同比下降32%至40%；網路遊戲營收同比下降12%至22％；搜狗營收在1.45億美元至1.55億美元，變動幅度在下降2%到增長5%之間。

以non-GAAP計算，歸屬於搜狐的凈虧損介於6000萬美元至7000萬美元之間。

搜狐董事長兼CEO張朝陽稱，搜狐在2016年面臨嚴峻的經營環境，經濟疲軟、競爭加劇、搜索行業監管規則收緊等影響了公司的財務業績。

具體來看，品牌廣告、網路遊戲業務的營收均下滑，搜狗業務有所增長。

2016年全年品牌廣告營收為4.48億美元，同比減少22%；網路遊戲營收3.96億美元，同比下滑38%；搜狗營收為6.6億美元，同比增長12%。

第四季度的情況類似，品牌廣告營收同比減少30%，網路遊戲營收同比下滑25%，搜狗營收同比微增4%。

搜狐稱，品牌廣告的營收下滑是由於「視頻業務的拖累」。

受廣告收入下降、視頻內容的成本增加等因素影響，品牌廣告毛利率下滑了一半至17%。

網路遊戲的下滑主要是因為在線遊戲子公司「暢遊」舊有遊戲的收入自然遞減以及2015年出售子公司「第七大道」後，網頁遊戲的收入下降。

搜索版塊業績的提升則是由於移動端流量的持續增長，搜狗CEO王小川給出的數據顯示，搜狗2016年移動搜索的流量增長了70%。

但由於流量獲取成本提升，搜索相關業務的毛利率下降了4%。

王小川稱，「2016年搜狗通過產品差異化和人工智慧技術創新，推出了包括英語、學術和醫療保在內的垂直通道。

依託於專有的機器翻譯技術，搜狗推出了全球第一個跨語言搜尋引擎。

這些都推動搜狗的流量和收入快速增長。

」 張朝陽認為，「搜狗的移動搜索流量和收入持續超過行業」。

BAT時代到來之前，門戶起家的網易、搜狐、新浪曾是中國最具影響力的網際網路公司。

伴隨門戶時代的結束，三家公司逐步轉型，尋找新的盈利增長點。

網易不久前發布的2016年財報亮眼，遊戲業務持續增長，電商成為新的增長點，其市值也逼近400億美元；微博的商業化路徑日漸清晰也為新浪開闢出新的道路，市值約53億美元。

但搜狐的股價目前維持在39美元左右，市值僅有15億美元，業績也一直乏善可陳。

視頻業務被張朝陽寄予厚望，但愛奇藝、優酷、騰訊視頻等競爭對手不斷發力，版權價格不斷上漲，搜狐視頻難言優勢。

張朝陽在不久前的媒體發布會上表示，搜狐視頻將堅定走向收費平台和內容製作，預計2019年實現盈利。

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