谷歌重返中國，Play應用商店交網易運營已在談判

作者：楠渢- IT戰略家

2月7日早間消息，援引外媒消息人士說法稱，谷歌正與中國網際網路公司網易進行接觸，雙方可能成立合資公司，在中國大陸推出谷歌Play應用商店。

早前據外媒報導，谷歌曾經準備和中國手機製造商華為公司合作，在中國市場推出Play應用商店。

2015年，谷歌曾經第一次和華為合作，推出Nexus品牌智慧型手機。

據報導，作為此次合作的一個回報，谷歌希望華為能夠幫助Play在中國市場落地。

但是和華為的合作並未變成現實。

據美國權威科技媒體The Information報導，網易和谷歌目前正在就推出Play應用商店之事進行磋商，但雙方是否會達成合作尚未可知；目前，兩家公司都沒有對消息發表評論，但不難看出，谷歌重回中國市場的意圖從未消減、也不會消停。

谷歌為何執意入華？

眾所周知，中國長期以來是全世界增長最快的智慧型手機市場，而且Android占據了八成的市場份額。

但由於審核機制原因所致，Android系統上的谷歌Play應用商店遲遲沒有進入國內市場，而中國手機廠商對Android系統進行定製修改，同時刪除了谷歌內置的網絡服務，這導致谷歌在中國的Android手機上，並無存在感。

由於Play應用商店沒有進入中國市場，谷歌對中國用戶的Android體驗控制能力要小得多。

阿里巴巴、騰訊等第三方應用商店是中國Android用戶獲取應用的主要來源，這意味著谷歌失去了一個重要的創收來源，反而幫助競爭對手發展壯大。

所以一旦進入龐大的中國市場，谷歌將獲得豐厚回報。

谷歌Play應用商店是全世界Android作業系統中規模最大的軟體和數字內容商店。

除了手機軟體和遊戲之外，谷歌還通過Play商店提供大量的數字內容，比如電影、電視劇等。

由於Android系統通過開源的方式免費提供給全世界的手機廠商，因此Play是谷歌目前唯一直接通過Android生態實現的盈利模式。

但是在中國市場上，許多使用Android系統的手機廠商往往建立了自家的軟體商店，與第三方應用商店一起瓜分了Android應用商店市場。

比如百度手機助手、應用寶、PP助手+豌豆莢、小米應用商店等，都是Android系的應用商店。

由於語言、操作習慣、用戶習慣等的差異，谷歌Play顯然玩不過這些富有中國特色的應用商店。

但是讓谷歌不甘心的是，它的死對頭蘋果卻在這方土地上又吃肉又喝湯。

App Annie提供的市場數據顯示，2016年第三季谷歌Play的全球下載量比蘋果App Store的下載量高出115%但是，App Store的收入比谷歌Play的收入高出100%。

蘋果方面表示，2016年蘋果應用商店App Store營收達到285億美元，其中應用銷售增長的90%來自中國市場。

這或許也是得益於蘋果最初就接受中國政策監管的策略，為遵守中國法律法規，蘋果就從中國版App Store應用商店下架了部分應用。

谷歌並不太願意接受監管，但是要使Play入華，谷歌必定要作出一定妥協。

不但需要遵守中國的法律法規，它可能還需要把用戶數據存儲在中國境內。

谷歌母公司Alphabet的董事長施密特此前曾經表示：在中國市場，谷歌需要尋找到一個商業夥伴來開展自身的一些業務，尤其是負責和政府監管部門之間的溝通。

而除開作為競爭對手的BAT後，主打遊戲，音樂等的網易與谷歌存在一定互補，或許是谷歌的最佳選擇。

谷歌和網易能否通過合資公司在中國大陸提供Play商店服務，這將取決於中國政府。

目前，中國用戶可以通過某些方式去訪問谷歌Play，但無法購買應用和內容，也無法通過谷歌Play進行應用內支付。

推出本地版谷歌Play商店可以說是谷歌回歸中國大陸市場之舉。

但實際上，這對谷歌重返全球最大的網際網路市場幫助並沒那麼大。

在谷歌離開中國市場期間，騰訊QQ應用助手和奇虎360等公司推出的Android應用商店已經主導了市場。

此外，各大品牌的智慧型手機通常會預裝某種應用商店，而這通常是付費合作。

硬體廠商小米、華為和Oppo也在進軍應用商店市場。

所以即使與網易的合作有助於被用戶發現，但面對Android系激烈的競爭，谷歌想有作為難。

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