一季度華為OV出貨量環比下滑，疑陷庫存困擾

一季度國內市場各國產手機品牌出貨量數據基本出來，華為市占重返第一，但是從出貨量來看，華為、OPPO、vivo的出貨量相比上一季度都出現了較大幅度的下滑，似乎證明此前各個機構指中國手機品牌存有較大的渠道庫存。

市調機構Canalys給出的數據指，今年一季度華為、OPPO、vivo在國內市場的出貨量分別為2100萬、2000萬、1700。

此前IDC給出的數據顯示，華為、OPPO、vivo去年四季度在國內市場的出貨量分別為2290萬、2450萬、2170萬，環比下滑幅度分別為8.3%、18.4%、21.7%。

從下滑幅度來看，vivo最大，其次是OPPO，而華為下滑幅度最小。

在對社會渠道的依賴方面來看，OPPO和vivo對社會渠道的銷售占比最高，它們的線下銷售網點近20萬家，華為則是自去年初開始推出千縣計劃跟進OV兩家的線下渠道。

華為旗下的榮耀，以線上市場為主。

2015年榮耀品牌的出貨量達到4000萬，在國內市場估計該品牌的出貨量超過華為品牌；2016年的出貨量估計與2015年相當。

去年下半年以來，榮耀品牌加大在線上市場的攻勢，對在線上市場占據優勢的小米發起猛烈攻擊、

據賽諾發布的數據指今年2月，榮耀品牌超過小米成為線上市場出貨量第一的品牌。

榮耀在線上市場的發力，也降低了華為手機整體對線下市場的依賴，這應該也是幫助華為手機環比下滑幅度降低的主要因素之一。

國內智慧型手機市場，到2015年基本飽和，增長幅度大幅度下滑至1.9%，不過2016年在華為、OPPO、vivo在線下市場的猛烈推動下增長率回升至11%（據Canalys）,這固然證明了依靠線下渠道可以推動國內智慧型手機市場的發展，但是同樣也帶來庫存水平升高的擔憂，原因是國產手機品牌將大量手機壓在渠道商而不是全部銷售給用戶。

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去年底，摩根史坦利就警告中國手機品牌可能存在較大的庫存問題，今年一季度台媒報導指中國部分手機品牌下調了一季度的訂單約一成，近期全球最大手機晶片企業高通也指出由於中國手機品牌需要清理庫存導致向它採購的晶片訂單下滑。

眼下一季度的國產手機品牌華為、OPPO、vivo三家的出貨量均出現較大幅度的環比下滑，似乎反正了這些消息，說明它們存在較大的庫存問題。

除了華為、OPPO、vivo，以線上渠道為主的小米今年一季度的出貨量環比也出現了較大幅度的下滑。

IDC的數據顯示小米去年四季度在國內市場的出貨量為1010萬，Canalys給出的數據指它今年一季度的出貨量為900萬，環比下滑幅度為10.9%，大於華為；但是相比起去年一季度的在國內市場的出貨量920萬同比僅下滑2.2%，這個幅度無論是相比去年一季度的同比下滑32%、還是全年同比下滑36%的幅度都已大幅度收窄，似乎顯示小米已有企穩的跡象。

一季度的數據提醒了華為、OPPO、vivo，今年它們在國內市場恐怕已難以保持去年的高速增長勢頭，IDC給出的它們去年一季度在國內市場的出貨量分別為1660萬、1580萬、1360萬，同比增速為47.6%、173%、121%，而今年一季度它們的同比增速分別為26.5%、26.6%、25%，均較去年同期增速有大幅度的下滑。

庫存問題如果解決不好，國產手機品牌今年將面臨較大的不確定性，特別是華為、OPPO、vivo它們提出今年的出貨量目標高達1.7億、1.4億、1.3億，一季度的環比增速和同比增速警示著它們今年面臨著諸多困難，要達成出貨量目標並不容易。