歐界:庫克沒招了?蘋果竟學小米飢餓營銷,結果慘遭網友炮轟!
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歐界報導:
iPhone 7將在9月6日正式發布,苦等了N久的果粉們終於可以入手了。
不過果粉們可別高興得太早,因為有消息稱首批iPhone 7供貨可能嚴重不足,甚至可能缺貨長達幾個月。
而蘋果一直沒有更改iPhone 7的發布和預定時間,也就是說,蘋果可能也要學國產手機廠商玩飢餓營銷了。
飢餓營銷一向是國產手機的專利,為什麼蘋果會來摻一腳呢?市調機構DRAMeXchange稱,iPhone 7會缺貨是因為內存顆粒主要供應商之一的SK海力士沒有通過蘋果認證,所以蘋果將把訂單轉向了三星和美光。
然而由於準備時間不足,短期內也無法完全供應。
So,果粉們還有得等。
盼了那麼久的iPhone 7竟然因產能不足而缺貨,準備好掏腰包的小夥伴要哭暈在廁所了。
不過好歹人家是產能不足,過段時間就有貨了,而國產手機卻不一定,說是有貨,但是搶購不著卻是常態。
說到飢餓營銷,大家就會想到小米。
確實,手機飢餓營銷盛行就是小米開的頭。
當初小米手機剛發布的時候,由於「為發燒而生」的超高性價比,受到不少消費者的青睞。
而小米也深諳網際網路營銷的策略,每當新品手機發布上市時,都會搞幾輪預約搶購,而效果也非常好,現貨往往瞬間售罄。
甚至有些米粉還會半夜在小米的官網上蹲點搶購,每輪發售都不落下,直到搶購到小米手機。
正是由於飢餓營銷模式的成功,小米手機在2012年到2014年這3年間,銷量飛速上漲,同比增長率分別為2296%、160%、226%。
尤其是2014年,小米手機在中國智慧型手機市場占有率位居第一,全球排名第五,公司估值也高達450億美元。
正是看到小米把飢餓營銷玩得風生水起,國產手機廠商也紛紛效仿,比如華為、魅族、360等加入了預售搶購營銷大軍,還玩得越來越大,連個便宜的低端機也要搶購。
當初華為Mate 7就是靠飢餓營銷和炒作火起來的,首輪發售不到一分鐘就賣光了。
此後,華為一直玩飢餓營銷,榮耀6 Plus、Mate7、暢玩4X網上搶購3秒就搶光,有的網友定期搶購搶了三個月也沒有搶到。
魅族更是大玩特玩飢餓營銷,甚至弄了一周一搶,部分旗艦機還一直缺貨。
其實魅族的一些機型雖然在網上難以搶到,但是在魅族線下專賣店都有現貨,只是要加價購買而已。
360手機也在學小米那套。
360 N4S首批發售時大部分消費者還是能夠搶到的,但到了後面幾輪開售就開始吊人胃口了,許多消費者根本搶不到。
雖然說國產手機的飢餓營銷有一定的炒作成分在裡面,也曾取得了不錯的營銷效果,但也不一定是手機廠商刻意為之。
首先產能不足就可能導致手機缺貨。
其次手機廠商資金不足就無法大量備貨,只能準備一部分賣一部分,等資金滿滿回籠。
再者,有些手機廠商在發售新機時低估了銷售量,沒有準備充足也可能導致缺貨。
最後,就是搶時間提前上市新機,實際只有工程機沒有量產,自然就拿不出現貨了。
不過不管是產能不足還是營銷炒作,現在消費者在被耍猴後已經回歸理性了,飢餓營銷已經漸漸行不通。
如果手機廠商再接著玩飢餓營銷,最後餓死的將會是自己,小米的銷量暴跌就是個活生生的例子。
蘋果要是想玩飢餓營銷,最後可能會失去用戶的心。
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歐界傳媒丨JieMedia
4年專注有深度的網際網路視界!
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