5G手機龍頭爭霸 華為、三星勢均力敵

作者：DIGITIMES王君毅

華為單季智慧型手機出貨正式超越蘋果(Apple)，並喊話2019年第4季將一舉超越三星電子(Samsung Electronics)，躍居全球手機市場龍頭。

國內手機品牌廠持續擴大全球市占版圖，尤其華為在中國、歐洲、非洲等地區營運翻揚，業界預期2018年華為手機出貨量可望成長近3成，若華為以此成長速度攻城掠地，三星手機出貨卻維持10~15%的衰退幅度，華為稱霸全球手機市場將指日可待。

值得注意的是，國內電信業者強力推展5G的態勢，對於華為手機出貨將產生推升效益，國內三大電信業者合計4G用戶數規模，約占全球近50~60%比重，以中國移動為例，目前4G用戶數已達6.5億戶，由於具備用戶規模、通訊架構與技術等優勢，中國電信業者有機會在5G時代取得領先地位。

華為預計在2019年搶先推出5G智慧型手機，且為打破高通(Qualcomm)等業者寡占5G手機晶片的局面，華為自行研發的5G晶片亦計劃在2019年推出，若能如期達標，將讓華為5G手機銷售力道與品牌形象等競爭力大幅提升，搭配國內如火如荼地推動5G建設，中國手機品牌廠5G手機出貨可望如虎添翼。

目前中國移動已在杭州、蘇州、廣州、上海及武漢5處，設置7,100座5G基地台，投入5G網絡實驗測試，2018年將於國內12個城市開始實驗性推展5G服務，中國移動與華為緊密合作，在福建推出商用VR雲服務，並攜手英特爾(Intel)、華為共同完成5G標準相互操作性與開發測試(IoDT)。

另外，對應人工智慧(AI)與智能網絡發展，中國移動亦與華為、阿里雲等業者進行策略聯盟，藉由電信業者扮演強力推手，將持續拉升華為5G手機銷售動能，朝向全球最大手機品牌廠的目標挺進。

然業者表示，華為手機市場奪冠之路仍存在變量，從過往Nokia、摩托羅拉等手機大廠殞落的軌跡，以及蘋果快速崛起的過程來看，目前三星並未出現任何可能重蹈覆轍的跡象，且三星在產品、市場及品牌等面向仍維持一定的競爭力，三星與華為的主要差別，在於三星在中國手機市場幾無發揮空間，在新興市場的產品性價比亦難敵華為。

另外，對應5G時代的到來，考量消費者採購心態，以及電信業者投入大量資金布建5G後的業務推展，將讓相對具有品牌力、高階產品推展能力的品牌廠，更有機會在5G世代初期取得較佳的發展性，因此，華為欲在短期內拉下三星並非容易之事。

供應鏈業者認為，對於華為而言，即便全球手機銷售量扶搖直上，但其產品開創性與獨特利基性仍不足，加上國內手機同業之間的性價比競爭趨烈，華為如何維持強勁的出貨成長力道仍待商榷。

然不可否認的是，近年來國內手機品牌廠的群狼策略發威，確實已讓整體手機市場的波動性大增，尤其是新興市場與庶民經濟的推升力量不容小覷，手機品牌廠必須營造差異性及品牌力，才能有效創造銷售量，在5G發展初期，對於手機廠而言是機會也是挑戰，華為能否在2019年第4季超越三星，恐仍有場硬仗要打。