華為的2018:幾經波折奪全球第二,靠產品站穩中國一哥

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都說智慧型手機行業已經邁入寒冬,從IDC等著名統計機構公布的數據來看,2018年前11個月無論是海外還是國內市場的出貨量,無一不是處於下滑之中。

儘管如此,無論多不景氣的行業,都會有「王者」的存在,如果說在智慧型手機行業中也有這麼一個「王者」,那麼華為可能會被加入討論之列。

你可以不認可華為的企業理念,也可以看不慣華為的做派和產品,但不能不承認的是,2018確實是華為的豐收年,在三星、蘋果等主要對手表現都大不如前的情況下,華為就是2018年全球手機市場中名利雙收的贏家。

雙品牌造就銷量霸主

市場成績可以說明一切,那麼我們就先來看看華為一年中的成績好了。

在中國市場,2018上半年裡華為+榮耀的整體銷量達到了約5900萬台(根據賽諾提供的數據);而在第三季度,華為+榮耀整體銷量達到了1900萬台(根據Counterpoint數據),也就是說在2018年的前9個月裡,華為系的智慧型手機就已經出貨了約8000萬台。



要記住的是,這只是在中國市場。

而在全球市場,根據Counterpoint提供的數據,華為在第三季度的出貨量繼續排名全球市場第二,僅次於三星,出貨量達5200萬台,增幅33%。

同時華為官方宣布,目前華為手機的全球出貨量已經超過了2億台,營收達到了500億美元級別,再創記錄。


就銷量而言,由於華為+榮耀雙品牌的強強聯合,所以華為手機的出貨量一直穩坐中國一哥。

不過如果分開計算的話,那麼華為單品牌的銷量就不如OPPO和vivo了。

只不過我們沒必要自欺欺人,華為和榮耀之間的關係大家都知道,目前來看華為在銷量上就是當之無愧的國產第一品牌,而且年出貨量有望遠遠甩開競爭對手。

產品實力大幅度提升

華為在銷量層面的成功,和產品本身硬實力的提升不無關係。

在2018年中,華為產品給消費者留下的最大印象,那就是強悍。

自研處理器一直以來都是華為的競爭優勢之一,而無論是去年發布的海思麒麟970晶片還是今年下半年發布的海思麒麟980晶片,都體現了華為自身的科研實力。


尤其是在中興遇到禁售風波之後,華為的自研晶片策略更是得到大家認同。

這一事件雖然是偶然發生,但卻增加了消費者對華為技術的肯定,在一定程度上提升了華為的品牌認可度。

當然海思麒麟晶片在今天,其實力已經毋庸置疑,尤其是華為推動的AI風潮已經席捲全球,海思麒麟9系晶片也成為AI晶片的代表作。

比起晶片,更值得稱道的是華為在手機拍照領域上的努力,以及其取得的成果。

這裡的代表作毫無疑問是華為P20 Pro和Mate 20 Pro這兩款機型,其中P20 Pro同時引領了高像素、三攝以及手持長曝光功能風潮,為智慧型手機行業中的拍照體驗帶來功能上的革命。


同時,華為推出一系列「黑科技」,如GPU Turbo等技術也賺足了關注度。

但只能說,這一系列軟體技術只能算是華為手機的加分點,他們的存在讓華為手機顯得更有看點,但絕非產品實力的決定性因素。

秋季發布的華為Mate 20 Pro則是華為手機的集大成者,不僅是在拍照上延續了P20系列手機的強勢,而且進一步補強前代產品上的短板,讓其成為當下市面上,綜合實力最強、最接近完美的「水桶手機」。


過往我們每逢想起智慧型手機的代表,可能都會第一時間想起iPhone或者三星的旗艦,但在今年華為Mate 20 Pro推出之後,這個討論可能需要加上華為的頂級旗艦。

如果說過去華為的產品雖然做到了國內第一或頂尖,但無法得到海外市場肯定,那麼今年的華為手機則完全扭轉了這一局面。

尤其是在拍照領域的吐氣揚眉,大大提升了華為產品的用戶口碑,「著重拍照選華為」這一印象的出現,就是對華為手機最好的肯定。

廣撒網提前布局潛力領域

做好手機,只能說是華為的本分。

但智慧型手機行業在短期內肯定無法回到高增長狀態,華為還是需要為其他新場景做好準備的。

例如摺疊屏,例如5G。

了解智慧型手機行業的朋友都應該知道,摺疊屏實2019年比較有可能成為新潮流的特性,而5G,就基本是任何一家大廠都會追逐的關鍵技術。

做通訊設備起家的華為,自然在5G方面頗有心得。

華為作為世界領先的通訊設備供應商和智慧型手機廠商,在5G方面的話語權要超出一般消費者的認知。

華為不僅是研發5G技術的參與者,還是技術標準的制定者之一,自然也是首批推出5G手機的手機廠商。




而且和其他國產手機廠商所不同的是,華為推出的5G手機將會完全使用自研晶片和自研基帶,擁有更高的自主性。

正如前文所言,自研晶片已經構成華為的核心競爭力和競爭優勢。

除了在手機領域發力,華為還在2018年正式宣布大舉進軍智能家居、AIoT領域,並推出華為智選品牌,和發布了一款AI音箱。

另外,華為專為AIoT設備打造的方舟實驗室也宣告開幕,這些動作都在表明華為進軍IoT領域的決心。


實話說華為現在才進入IoT領域已經是顯得有些慢了,要知道小米早在多年前就已經布局智能家居,甚至一向反應慢半拍的谷歌和蘋果,都早已經推出了智能音箱。

好在目前IoT市場尚無「定局」可言,還有很大的發展空間,華為現在快馬加鞭也還未算遲。

總而言之,華為在2018年中除了專注智慧型手機之外,也在多個新興領域進行著探索和嘗試。

余承東在《余承東致員工2019年新年信》中就再次強調,華為堅持全場景智能生態戰略,不僅僅是手機,在全領域都要做到世界第一。

在主營的手機業務遭遇市場萎縮、通信設備領域遇到困難的時候,華為必須要在實力頂峰之際尋找新的突破口,爭取在機遇到來之際迅速把握住。

成績頗豐但依然需要憂患意識

2018年可謂是華為蛻變的一年,經過一年的埋頭苦幹,終於實現了余承東所說的「小目標」,成功超越蘋果成為世界第二的智慧型手機廠商,眼前的敵人只有行業霸主三星。

從這樣的成績來看,我們很難去否定華為在2018年中所獲的那些成功。

華為的成功除了和自身強大的科研實力緊密相關外,也離不開極具前瞻性的戰略眼光和強大的執行力。

對華為來說,2018年既是豐收年,也是一個重新起步的日子。

在中國市場當中,華為已經是標杆級的品牌,是市場毫無爭議的頭牌,但領先優勢並非巨大到可以鬆懈。

OPPO、vivo和小米等廠商都虎視眈眈,都在等待機會實現反超。

而在全球市場,華為得以超越蘋果追趕三星,除了華為自身表現的強勢外也和蘋果的下滑有關,取得短時勝利還不足以沾沾自喜。

況且目前華為和領頭羊三星還有一定的差距,雖然三星一直在下滑,但華為也不是說馬上就能追上甚至超越了。

到達一個目標,同時也是新的起點,對華為來說,如今取得的成績既是壓力也是動力,未來要打的持久戰還會持續很長時間。


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