余承東多次豪言，華為手機要當世界第一，為何頻遭任正非打臉

近日，華為消費者業務CEO余承東再次發出「瘋狂言辭」：華為將在2019年第四季度創下全球第一，并力爭在未來三到五年內占據全球30％的市場份額。

根據IDC最近公布的數據，在2018年第二季度，華為向蘋果公司出貨量超過5420萬台，僅次於三星，成為全球第二大手機製造商。

這不是余承東第一次表達「搶先」的想法。

早在2015年，他就表示：「華為品牌將超越蘋果和三星品牌。

」2018年4月，他還稱「華為成為世界第一。

首先，歷史是不可避免的。

「

華為創始人任正非的想法與余承東截然不同。

他從未提及他想做哪家公司。

相反，任正非覺得霸權者只會在沒有埋葬的情況下死去。

說「摧毀三星、並摧毀蘋果」，罰款100元

2016年9月25日，華為微信公眾號「心社區」發表了任正非的內部演講。

在這次演講中，任正非提到他從不想翻過思科、干蘋果。

在他看來，如果有人拿著前面的旗幟，為什麼不跟隨他們的旗幟呢？任正非認為，統治世界並不是一件好事。

它只會「沒有埋葬而死」。

演講於8月10日在華為諾亞方舟實驗室舉行。

兩個月前，俞承東剛剛設定了在五年內超越三星和蘋果的雄心壯志。

回到四個月後，於成東在華為matebook會議後表示，「華為有信心它將在三年內超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機製造商。

」

2017年2月25日，「心臟社區」發表了一篇題為「仁在消費者BG年會上的演講」的文章。

任正非在演講中提到，「蘋果、三星、華為是構成世界終端的穩定力量，我們必須和諧、雙贏、競爭、合作。

」摧毀三星，摧毀蘋果'等等，不論公開場合，在私人場合，你不能馬上說話，一旦說話的人將被罰款100元。

「

一個月後，華為發布了2016年全年財務報告。

報告顯示，2016年華為實現全球銷售收入5216億元，同比增長32％;凈利潤371億元，同比增長0.4％。

根據IDC的數據，2016年華為出貨量為1.393億部，占市場的9.5％，僅次於三星、蘋果，位居全球第三。

這個成就也讓任正非滿意。

當俞承東接受媒體採訪時，他說，任正非覺得華為目前的「效率低下，利潤增長太慢」。

任正非並非完全沒有成功。

他還希望超越蘋果，但他必須在利潤和服務水平方面超過蘋果，而不是銷售數量。

任正非希望消費者企業可以向Apple、三星和其他優秀品牌學習，而不是踩到別人。

他曾多次在公開場合表達對Apple的稱讚，稱Apple是最佳服務提供商。

2017年11月，在訪問日本華為研究所時，任正非曾說：「蘋果改變了世界，我們要感謝他們的一切。

」任正非認為，如果沒有移動網際網路的發展，華為就不會有今天的成就。

在2017年消費者BG年會上，任正非為員工設定了一個小目標：在三年內，服務水平趕上了蘋果，利潤率趕上了OPPO / VIVO。

銷售首先並不意味著它是贏家

在手機領域，購買的越多越好。

三星和蘋果之間的數據可以解釋這一點。

根據IDC公布的數據，2017年，三星的手機出貨量為3.173億部，占市場份額的21.6％;其次是蘋果，出貨量為141.5億單位，占市場份額的14.7％;華為排名第三，出貨量為1.531億台，占10.4％。

與2016年相比，這一數據沒有太大變化。

2016年，三星出貨率居首位，占全球智慧型手機市場的21.2％，遠超蘋果的14.6％。

事實上，除了幾個季度之外，三星手機銷量已經領先於蘋果很長一段時間，但蘋果的利潤遠遠高於三星。

以2017年為例，根據日本經濟新聞統計，蘋果在全球排名第一，凈利潤為484億美元。

這是Apple第三次成為全球盈利能力最強的公司。

三星電子在該榜單中排名第五，凈利潤為366億美元，與蘋果公司相差118億美元。

研究公司Counterpoint Research發布了一組數據，基於2017年第三季度，蘋果可以為每部手機銷售利潤151美元，摺合人民幣約1038元，在幾大廠商中排名第一。

第二名是三星，一台機器的利潤為31美元，僅為蘋果的五分之一。

Vivo、 oppo、華為類似，單機利潤為13美元、 14美元和15美元。

最糟糕的是小米。

每次我賣手機，我只能賺2美元，大約13元。

除了利潤三星之外，蘋果手機的品牌價值也讓三星黯然失色。

「福布斯2018年全球品牌價值榜」顯示，蘋果以1828億美元的品牌價值位居榜首，這是連續第八年獲獎。

三星排名第七，品牌價值為476億美元，約占蘋果的四分之一。

但蘋果今年的優勢逐漸變得不明朗。

在2018年第二季度，三星電子的銷售額達到58.48萬億韓元（約合3567億元人民幣），營業利潤為14.87萬億韓元，營業利潤率達到25.4％。

蘋果的銷售額為532.65億美元（約合人民幣6360億元），營業利潤為126億美元，營業利潤率為23.7％，與去年同期持平，略低於上月。

三星的營業利潤首次超過蘋果，高出1.7個百分點，位居全球第一。

韓聯社援引分析師的話說，考慮到這一趨勢，三星的運營利潤率可能超過蘋果公司2018年的全年。

但是，也有觀點認為蘋果和三星沒有可比性。

前者主要從事智慧型手機，而後者則占半導體利潤的80％左右。

根據三星電子的財務報告，2018年第二季度移動業務的營業利潤率僅為11.1％，而半導體部門的營業利潤率則高達52.8％。

隨著手機市場進入寡頭競爭時代，它可以與少數大手機市場進行比較和比較。

於成東還預測，未來幾年大多數中國智慧型手機製造商將會消失。

事實上，中國的一些較小的手機製造商已經在激烈的競爭中逐漸淡出，而目前的手機市場已經被巨頭所分割。

任正非認為蘋果是一個追趕者，並要求華為在利潤和服務方面超越蘋果。

如果有人舉起前面的旗幟，任正非並不排除站在後面的隊伍。

但有跡象表明，手機市場增長空間有限，市場份額逐漸集中。

對於華為而言，不是盯著領導者而是試圖超越其他人成為第一，更好的是擴展更豐富的智能終端產品。