大陸手機市場今年無新戲　華為稱王、聯想跌深反彈

面對2016年全球智能型手機市場需求僅微幅成長，IC設計業者除仔細觀察終端品牌客戶的最新下單動態外，也暗自盤算與競爭對手間的晶片市占率消長，在最終勝負仍需視品牌手機客戶的出貨狀況下，台系IC設計業者直言，2016年營收、晶片出貨量及市占率能否繼續走揚，有沒有抓對客戶很重要。

以大陸手機內需及外銷市場為例，在2015年已經歷過一波生死存亡戰後，2016年普遍休兵，或以靜制動的客戶心態，除非拿下仍是市場王者的華為訂單，或搶到正有意自谷底強彈的聯想大單，否則立下太高的營運成長目標都是自找麻煩。

台系LCD驅動IC供應商指出，觀察2015年下半大陸手機市場動態，老字號的「中華酷聯」四大業者仍由華為獨領風騷，華為一年手機出貨量逾1.3億~1.5億支水準，在經濟規模效益不斷深化下，應該仍可守穩上爬，幾占全大陸手機市場的3分之1強。

至於中興、聯想、酷派，則緊守一年3,000萬~5,000萬支的基本盤不變，其中聯想2015年狀況明顯最差，不過2016年在整合摩托羅拉(Motorola)品牌效益與Google合作關係強化下，最有跌深反彈的空間，讓相關晶片供應商可望一吐悶氣。

除老牌手機業者2016年出貨量出現沖難成、守有餘的穩定局面外，大陸品牌手機廠如小米、Vivo、Oppo、步步高，或是網路業者如樂視、奇虎360等，在2016年初眼見終端市場低價已無法保證衝量，犧牲再多獲利也無法轉化成更大的市占率，大家偃兵息鼓的不成文默契，讓同業間的2016年出貨目標不再亂打高空，反想先守住基本盤再說。

在沒有太積極的拓展目標下，2016年這些客戶訂單將跟隨季節性需求，上下沉浮。

偏偏中國農曆年後的MWC 2016大秀中，欲露頭角的新款手機產品仍持續缺乏更新應用及酷炫功能，台系IC設計大廠指出，2016年公司營運表現要想交出高人一等的成長效果，恐怕得求神拜佛，希望終端品牌客戶可以出貨順遂；畢竟在大家都綁在一起的情況下，一榮具榮、一損具損的現象將非常明顯。

而以目前的市場態勢來觀察，拿下華為訂單將是國內、外晶片供應商2016年立於不敗之地的勝利方程式，而搶到聯想訂單者，則有機會扮豬吃老虎，在2016年坐享絕地反攻的出貨成長效應，為公司營運成長表現加添不少薪火。

來源： Digitimes

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