近日，中國信通院發布了最新的《2018年8月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年8月，國內手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環比下降11.8%，其中智慧型手機出貨量為3044.8萬部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，國內手機市場出貨量2.66億部，同比下降17.7%。

根據信通院此前的報告顯示，2018年7月，國內手機市場出貨量為3697.5萬部，同比下降14.1%；6月國內手機市場出貨量為3661.0萬部，同比下降12.4%。

近三個月來，國內手機市場出貨量同比下降趨勢正在逐漸擴大。

智慧型手機增長情況不容樂觀？

李俊慧表示：「現在手機市場整體銷量滯漲，原因是多方面的，比如手機的使用壽命和性能有了長足的改善，再比如，絕大多數功能機用戶已經更換為智慧型手機，待升級用戶基數不斷收窄。

」

近日，全球五大市場研究公司之一的GfK發布了一份報告，在報告當中顯示，在2018年上半年，全球共銷售了6.93億部智慧型手機。

總收入為2153億歐元，比2017年同期相比增長了3%。

智慧型手機平均銷售價格上漲4%。

對於這一點，GfK電信行業專家Igor Richter發表評論稱：「產品功能是用戶體驗的重要推動因素。

這些功能和應用程式隨著技術創新，組件易用性和售價不斷發展。

今天銷售的智慧型手機中近2/3已經支持全高清或4K視頻。

」

有業內人士對本刊記者表示，用戶越來越關注手機的性能和價格，這也讓手機廠商們通過提價獲得利潤空間的願望變得沒有那麼輕鬆。

「智慧型手機市場賺錢不易，大部分利潤被蘋果和三星拿走，國產手機的利潤率偏低，想要賺錢並不容易。

」

最近想要換手機的楊女士，十分關注2018蘋果新品發布會，她對本刊記者表示：「原本想等新品出來換掉自己用了多年的iPhone 6S，但是看了新品發布會，產品並無驚喜，顏色老套，並且過於昂貴的售價更讓人接受不了。

」她決定不再入手最近產品，而是打算選擇購買上一代產品。

據IDC發布最新報告稱，全球智慧型手機市場將在今年下半年恢復增長，同比增幅1.1%，但因為上半年表現太差，全年出貨量仍將下跌0.7%，從14.65億部減少到14.55億部。

2019年，全球智慧型手機將恢復增長，但疲態非常明顯，預計到2022年每年的增幅都非常低，基本不會超過5%。

據了解，中國智慧型手機市場上半年暴跌11%，下半年情況會有所改善，但仍會跌去2%，全年跌幅約6.3%，明年才能恢復增長。

用戶去哪了？

市場滯漲甚至萎縮，用戶換機時間拉長，競爭焦點向頭部廠商進一步匯聚。

智慧型手機已經全面進入換機市場，也就進入了殘酷的零和博弈階段。

面對巨大的競爭，各大手機廠商如何抓住翻身機會，留住用戶至關重要。

同樣，不僅僅是國產手機日子不好過，作為安卓陣營的「一哥」，三星手機同樣很焦慮。

不管是慘澹的中國市場份額，還是印度和東南亞市場的潰敗，都讓三星坐立不安。

據韓國媒體ETnews報導稱，三星剛剛發布的Note 9，在韓國銷量表現一般，同期銷售不足去年Note 8的一半，而他們的Galaxy S9旗艦系列產品的銷量下滑更是嚴重，今年Q2差勁的表現直接導致三星移動部門銷售額同比下滑了20%。

對於正在快速下墜的高端市場，三星已經清楚地認識到了危機，所以他們低頭求變。

從韓國媒體的報導來看，三星手機內部已經開始推動改革，掌門人李在鎔還特意去深圳參觀了華為、OPPO、vivo、小米等國產手機廠商的專賣店，並學習了他們的一些經營策略。

>> 當地時間2018年9月12日，美國加州庫比蒂諾，蘋果公司在史蒂夫•賈伯斯劇院召開秋季新品發布會。

這次發布會上蘋果一共帶來了三款全新 iPhone，包括 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR。

然而，外界卻評價蘋果創新能力不足。

根據《今日頭條2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》顯示，今年上半年蘋果以58.82%的換機留存率位居榜首，而三星以10.61%墊底。

國產品牌中，華米OV正在繼續維持統治。

華米OV的換機留存率都超過了30%。

相比來看，魅族、錘子、一加這些小眾品牌的換機留存率則是不到20%。

把用戶留下來，一味的進行低價策略肯定行不通，低價只能導致產品同質化，以及系統UI、軟體創新等無法創新。

李俊慧表示，對於廠商來說，貼合用戶需求，類似華為推出Turbo技術，在不更換手機硬體的前提，可以讓手機性能得到進一步提升或延緩換機時間，對於一線智慧型手機品牌提高用戶留存具有重要參考意義。

被華為消費者業務CEO余承東稱為「嚇人技術」的GPU Turbo目前迎來了升級版GPU Turbo 2.0，據悉GT2.0技術再一次提升處理器的GPU性能，並且支持更多的遊戲優化。

另外，GPU Turbo2.0還會首次結合AI人工智慧。

儘管全球出貨量降低，但絲毫不降低廠商的搏殺程度。

以華為為例，近期榮耀可謂是動作連連表現異常搶眼，作為華為旗下主打性價比的品牌，面對競爭異常慘烈的千元機市場，榮耀推出新的大屏千元手機榮耀8X。

搭載最新的華為中端晶片麒麟710，試圖以相對較高的配置和較優惠的價格搶占市場。

李俊慧表示：「現在市場處於存量搏殺階段，大家都希望可以從競爭對手那裡搶新增市場份額。

」

業內人士表示，近兩年三星和蘋果在產品上的創新乏力，給了中國手機廠商們帶來了巨大的市場機會和想像空間，國產手機將縮小與其的距離。

全螢幕的趨勢還將持續

在國內市場在趨於飽和下，如何開拓新市場和創新便顯得尤為重要。

在5G時代到來之際，市場將會經歷一次大的洗牌，誰能抓住機遇，將有有望在行業中脫穎而出。

目前，從市場競爭情況來看，華為、vivo、OPPO穩居前三強，且保持明顯優勢。

2018上半年中國手機市場上參與競爭的廠商數量有108家，較2017年的105家小幅增加，市場競爭壓力依然很大。

根據市場調研組織Strategy Analytics發布的數據調查顯示，華為成為了2018年第二季度中國市場第一大智慧型手機供應商，在市場份額方面領先OPPO和vivo和其他強大的手機廠商，後兩者的市場份額大致在20%左右。

李俊慧表示，在5G到來前，國產手機廠商會暫短性進入「剩者為王」階段，一方面，由於5G預期，用戶換機周期可能會適當拉長或延後，另一方面，智慧型手機設計、功能和體驗的同質化趨勢，市場份額向品牌知名度更高的廠商集中。

因此，二三線智慧型手機品牌面臨的市場壓力尤為明顯。

但是，有分析指出，2017年以來，智慧型手機在創新上日漸乏力，除了AI和全面屏這兩個概念之外，並沒有特別亮眼的表現，並且這兩個概念在實際運用中也並沒有完全達到消費者預期：全面屏還尷尬地保留著「劉海」、「水滴」的異形屏，AI也因為使用場景有限、缺乏足夠的學習和運算能力而顯得比較雞肋。

用戶購買乏力，產品性價比不高，智慧型手機市場的下一個爆發點在哪裡？

5G其實一直是國產手機卡位的熱點，各大廠商一直在等到5G的普及來臨，競爭將會越來越大。

華為本身作為5G標準制定方之一，根據華為輪值董事長徐直軍介紹，華為將在2019年3月30日推出基於獨立組網（SA）的5G網絡建設，還會在2019年推出5G晶片和5G手機。

OPPO與vivo也從去年開始就力推5G手機，其中OPPO與中國移動合作成為其5G測試終端。

今年9月，小米總裁林斌在微頭條發布帶5G信號的小米手機圖，也宣布在2019年正式發布。

業內人士表示，5G時代全螢幕的趨勢還將持續。

如今大部分新發布的智慧型手機都已經配置了全面屏面板。

根據市場研究機構IDC在近日發布的報告中表示，今年全球智慧型手機預計出貨14.55億部，5.5英寸及以上的大屏智慧型手機將占近65%。

IDC表示5.5英寸及以上的大屏手機將引領智慧型手機出貨量的增長。

在今年全球的智慧型手機中，IDC就預計9.416億部將是5.5英寸及以上的大屏手機，占全部出貨量中的比重為64.7%，高於2017年6.232億部的出貨量和42.5%的比重。

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編輯：艾麗